【導(dǎo)讀】全省同步發(fā)行，日均52萬(wàn)份的發(fā)行量，有利于其擴(kuò)大市場(chǎng)份額。內(nèi)容廣泛，但在版式、撰寫質(zhì)量上與市場(chǎng)優(yōu)秀報(bào)紙存在一定差距。市場(chǎng)認(rèn)可度不高，目標(biāo)受眾群體不明確。發(fā)行量大《新晚報(bào)》42萬(wàn)份的發(fā)行量，160萬(wàn)讀者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯。收視功能全《新晚報(bào)》以新聞為主，集國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)新聞、文體、財(cái)經(jīng)更為一體，內(nèi)容廣泛，可讀。覆蓋范圍廣與市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目同步覆蓋，忠實(shí)的讀者比例為%，居同類報(bào)紙首位?；?dòng)力度大是房地產(chǎn)、醫(yī)藥保健、IT、汽車、金融保險(xiǎn)、旅游等廣告市場(chǎng)的首選平面媒體。日均發(fā)行量27萬(wàn)份，發(fā)行量有限，受眾群體面較少。分別為27萬(wàn)份和20萬(wàn)份，發(fā)行量在四報(bào)中分列第三、第四位。從發(fā)布媒體來看，5月份新晚報(bào)、生活報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江晨報(bào)共發(fā)布報(bào)廣110次。于是面向全省發(fā)行，與新晚報(bào)相比在哈爾濱區(qū)域內(nèi)的絕對(duì)發(fā)行量不占優(yōu)勢(shì)。于從形象和檔次上的考慮，首選半版和整版作為項(xiàng)目的主要發(fā)布版面。

　　

【正文】 一律只要首付款先付 3 萬(wàn)元，其余在 2 年內(nèi)免息分付，即可入住歐洲新城 歐洲新城 星期四 新晚報(bào) 整版 （ 3 萬(wàn)元搬新家） 100 套售罄，再次推出 50 套戶型，凡購(gòu)買 70120 平米戶型的市民一律只要首付款先付 3 萬(wàn)元，其余在 2 年內(nèi)免息分付，即可入住歐洲新城 歐洲新城 星期五 生活報(bào) 整版 （ 3 萬(wàn)元搬新家） 100 套售罄，再次推出 50 套戶型，凡購(gòu)買 70120 平米戶型的市民 一律只要首付款先付 3 萬(wàn)元，其余在 2 年內(nèi)免息分付，即可入住歐洲新城 5 月份，歐洲新城共發(fā)布 4 次報(bào)廣，其中新晚報(bào)、生活報(bào)各 2 版，版面全部為整版。從發(fā)布時(shí)間上來看分別選擇星期四和星期五作為報(bào)廣的發(fā)布時(shí)間。訴求方面以首付分期付款為主要賣點(diǎn)，戶型為 70— 120平方米中大戶型為主。 首付 3 萬(wàn)，余款在 2 年內(nèi)免息付清，間接地降低了購(gòu)房者的壓力，對(duì)于短期內(nèi)有支付能力的夠房者來說有其一定程度的吸引力，但對(duì)于短期內(nèi)（ 2 年）支付能力較弱的消費(fèi)而言意義不大。 2前進(jìn)家園 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 前進(jìn) 家園 星期三 新晚報(bào) 半版 二期即將盛事開盤，其間優(yōu)惠不斷 前進(jìn)家園 星期五 新晚報(bào) 半版 前進(jìn)家園 2 期后日盛世開盤 前進(jìn)家園 星期日 新晚報(bào) 半版 前進(jìn)家園 2 期今日盛世開盤 開盤期間推出 10 套特價(jià)房，機(jī)會(huì)難得、預(yù)購(gòu)從速！看房班車 / 前進(jìn)家園 星期五 新晚報(bào) 半版 佳節(jié)良時(shí)，火爆開盤現(xiàn)場(chǎng) /優(yōu)惠不間斷 前進(jìn)家園 星期三 生活報(bào) 半版 典藏精品戶型傾情上演 前進(jìn)家園 星 期五 生活報(bào) 半版 前進(jìn)家園，喜氣未退，又添新喜。隆重推出“新優(yōu)惠政策”：對(duì)購(gòu)房的客戶贈(zèng)送“前進(jìn)卡”可抵現(xiàn)金使用。 5 月份，前進(jìn)家園共發(fā)布 6 次報(bào)廣，其中， 4 版為新晚報(bào)， 2 版為生活報(bào)，版面全部為半版。從發(fā)布日期上來看星期三、星期五各 2 版，星期日 1 版，版面全部為半版。發(fā)布媒體為新晚報(bào) 4 版、生活報(bào) 2版。從訴求方向上來看主要是為二期看盤預(yù)熱。 2世財(cái)濱江音樂花園 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 世財(cái)濱江音樂花園 星期五 新晚報(bào) 半版 眼界，決定品質(zhì)生活 /選擇高性價(jià)比居所是對(duì) 自我鑒賞力的一種褒獎(jiǎng) . 世財(cái)濱江音樂花園 星期五 新晚報(bào) 半版 大尺度，表里如一，秀麗江景與舒適空間內(nèi)外 輝映的水岸居所！ 5 月份，世財(cái)濱江音樂花園共發(fā)布 2 次報(bào)廣，發(fā)布媒體為新晚報(bào)，全部為半版，發(fā)布時(shí)間都選擇星期五，訴求方面針對(duì)性價(jià)比和景觀。 2世紀(jì)花園 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 世紀(jì)花園 星期五 生活報(bào) 整版 16 萬(wàn)住躍層 ,C 區(qū)閣樓：使用面積約 65 平米約16 萬(wàn)，挑高最大約 米，可作躍層處理，（還有毅騰足球隊(duì)的快訊及賣票信息） 世紀(jì) 花園 星期五 新晚報(bào) 整版 C 區(qū)精品閣樓現(xiàn)火爆發(fā)售中 世紀(jì)花園 星期五 新晚報(bào) 整版 祝賀世紀(jì)花園榮獲 “十大精品樓盤 ”，精品樓閣現(xiàn)火暴發(fā)售中，價(jià)格在底層，價(jià)值在頂層。 5 月份，世紀(jì)花園共發(fā)布 3 次報(bào)廣，其中，新晚報(bào) 2 版，生活報(bào) 1 版，版面全部為整版，發(fā)布時(shí)間同為星期五，其中 5 月 12 日分別于新晚報(bào)、生活報(bào)同時(shí)發(fā)布 2 版報(bào)廣。訴求方向強(qiáng)調(diào)戶型的優(yōu)越性。 世茂濱江新城 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 世茂濱江新城 星期五 新晚 報(bào) 整版 有一種寬度，是城市的驕傲。世貿(mào)濱江新城獨(dú)有的 120 米樓距，為江景與陽(yáng)光留足充裕的空間。 世茂濱江新城 星期五 新晚報(bào) 整版 有一種廣度，是城市的驕傲。前觀江景，后賞園林，壯闊景致縱橫于生活空間，用一座城市的驕傲，滿足巔峰人士的視野需求 世茂濱江新城 星期五 新晚報(bào) 整版 有一種高度是城市的驕傲，在城市的高度之上 見證繁華，在人生的高度之上見證成就 5 月份，世茂濱江新城共發(fā)布 3 次報(bào)廣，發(fā)布媒體全部為新晚報(bào)，版面全部為整版，發(fā)布日期為星期五，訴求主要強(qiáng)調(diào)江景 房概念。 3泰富長(zhǎng)安城 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 泰富長(zhǎng)安城 星期四 新晚報(bào) 整版 主體全面封頂 泰富長(zhǎng)安城 星期四 新晚報(bào) 半版 準(zhǔn)現(xiàn)房，是一種驚喜，更是一種責(zé)任 5 月份，泰富長(zhǎng)安城共發(fā)布 2 次報(bào)廣，發(fā)布時(shí)間同為星期四，發(fā)布媒體為新晚報(bào)，整版、半版各一版，訴求方向?yàn)橹黧w封頂，準(zhǔn)現(xiàn)房概念。 3西典家園 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 西典家園 星期二 新晚報(bào) 整版 上風(fēng)上水上哈西 ,修養(yǎng)生息住西典， 即日起接受預(yù)定登記 西典家園 星期三 生活報(bào) 整版 上風(fēng)上水上哈西 ,修養(yǎng)生息住西典，即日起接受預(yù)定登記 5 月份，西典家園共發(fā)布 2次報(bào)廣，新晚報(bào)、生活報(bào)各一版，發(fā)布版面為整版。發(fā)布時(shí)間分別為星期二、星期三。訴求方向?yàn)閮?nèi)部登記。 3新湖明珠 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 新湖明珠 星期四 新晚報(bào) 整版 5 月 20 日盛大開盤；新居主義生活樣本；上層生活即將 公開 新湖明珠 星期四 哈爾濱日?qǐng)?bào) 整版 5 月 20 日盛大開盤；新居 主義生活樣本；上層生活即將 公開 新湖明珠 星期四 新晚報(bào) 半版 5 月 20 日盛大開盤；新居主義生活樣本；上層生活即將公開 。開盤當(dāng)天 “六重厚禮相送 ”購(gòu)房者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：全年取暖費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、電梯費(fèi)、精美家電 新湖明珠 星期五 新晚報(bào) 整版 5 月 20 日盛大公開；新居主義生活樣本；開盤當(dāng)天 “六重厚禮相送 ”購(gòu)房者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：全年取暖費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、電梯費(fèi)、精美家電 新湖明珠 星期五 生活報(bào) 整版 5 月 20 日盛大公開；新居主義生活樣本；開盤當(dāng)天 “六重厚禮相送 ”購(gòu)房者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：全年取暖費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、電梯費(fèi)、精美家電 新湖明珠 星期五 哈爾濱日?qǐng)?bào) 整版 5 月 20 日盛大公開；新居主義生活樣本；開盤當(dāng)天 “六重厚禮相送 ”購(gòu)房者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：全年取暖費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、電梯費(fèi)、精美家電 5 月份，新湖明珠共發(fā)布 6 次報(bào)廣，其中，新晚報(bào) 3 版，哈爾濱日?qǐng)?bào) 2 版，生活報(bào) 1 版。發(fā)布版面為 5 個(gè)整版和 1 個(gè)半版。發(fā)布日期星期四、星期五各占 3 版。 5 月 19 日（星期五）在新晚報(bào)、生活報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)同時(shí)各發(fā)布 1 版報(bào)廣； 5 月 11 日（星期四）在新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)同時(shí)發(fā)布 1 版報(bào)廣。訴求方向是為開 盤預(yù)熱。 3新新怡園 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 新新怡園 星期三 生活報(bào) 半版 新時(shí)代，新品質(zhì) 新新怡園 星期二 生活報(bào) 半版 新時(shí)代 ，新品質(zhì)。筑就松北居住新典范 新新怡園 星期五 新晚報(bào) 整版 新時(shí)代，新品質(zhì)，十大精品樓盤展示 5 月份，新新怡園共發(fā)布 3 次報(bào)廣，其中新晚報(bào) 1 版，生活報(bào) 2 版發(fā)布日期分別為星期二、星期三、星期五。訴求方向?yàn)闃潜P品質(zhì)。 3中浩華爾街官邸 樓盤名稱 日期 星期 媒體 版面規(guī)格 訴求 中浩華爾街官邸 星期四 生活報(bào) 半版 世人仰望的長(zhǎng)江路峰景杰作，傳世榮耀的歸屬地。美式建筑現(xiàn)代風(fēng)范，尚流生活，城市之上。 中浩華爾街官邸 星期三 生活報(bào) 整版 世人仰望的長(zhǎng)江路峰景杰作，傳世榮耀的歸屬地。美式建筑現(xiàn)代風(fēng)范，尚流生活，城市之上。實(shí)景拍攝。 5 月份，中浩華爾街官邸共發(fā)布 2 次報(bào)廣，其中，星期三、星期四各一版，發(fā)布媒體為生活報(bào)，發(fā)布訴求為美式建筑，地段優(yōu)越。