【導(dǎo)讀】的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以。已在文中作了明確的說明并表示了謝意。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不。包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。許論文被查閱和借閱。掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。貿(mào)企業(yè)的處境相當(dāng)困難。危機(jī)暴發(fā)后各國政府出于自利的原因出臺(tái)的各項(xiàng)貿(mào)易保。護(hù)政策以及危機(jī)暴發(fā)后加大的匯率風(fēng)險(xiǎn)，讓我國的外貿(mào)企業(yè)面臨著巨大的威脅。與此同時(shí)企業(yè)面臨著眾多的外部問題，如原材料成本的上升、中小企業(yè)的。融資難和人民幣升值的壓力等。面對金融危機(jī)，我國的外貿(mào)企業(yè)應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并積極尋求危機(jī)中存。在的機(jī)遇，并利用這次危機(jī)來加速發(fā)展自己。

　　

【正文】 2020— 2020 年我國 社會(huì)消費(fèi)品 銷售總額 年度 2020 2020 2020 2020 2020 社會(huì)消費(fèi)品銷售總額 67177 76410 89210 108488 125343 電子商務(wù)為中小型外貿(mào)企業(yè)開啟新機(jī)遇 國際金融危機(jī)之后國 際上 的采購行為發(fā)生了很大變化，采購訂單由大變小的趨勢顯現(xiàn)，在線小額交易成為中國 外貿(mào)企業(yè) 抓住機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。 電子商務(wù)應(yīng)用的主 第 17 頁 共 47 頁 要效果在于與客戶的溝通、銷售 額增長、采購便捷，應(yīng)用最多的是網(wǎng)上銷售、洽談、采購等環(huán)節(jié)。 客戶資源少、推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶以及成本增加是中小 外貿(mào) 企業(yè)目前面臨的最大困難。電子商務(wù)由于具有覆蓋范圍廣、低成本、高收益、效果直觀等明顯優(yōu)勢，利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng) 絡(luò)的產(chǎn)品國際營銷及推廣 ，可讓廣大企業(yè)降低成本， 提升產(chǎn)品知名度 ，并拓寬銷售范圍、增加銷量。 傳統(tǒng)外貿(mào)的大型采購開始逐漸被周期更短、速度更快的小訂單取代，國際金融危機(jī)加 速 了跨境外貿(mào)交易當(dāng)中由大變小、由慢變快的趨勢。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020 年有 75%海外采購商計(jì)劃通過在線外貿(mào)采購中國產(chǎn)品，有 84%的海外采購商計(jì)劃未來兩年內(nèi)增加在線采購預(yù)算。僅依靠展覽會(huì)、黃頁式 的信息服務(wù)已經(jīng)不能夠滿足市場需求的變化。中小外貿(mào)企業(yè)面臨的是用何種方式來更好地解決多批少量的外貿(mào)訂單 的問題 ，而電子商務(wù)給這個(gè)問題一個(gè)不錯(cuò)的解答 。 金融危機(jī)下國際 市場的變化給中國中小外貿(mào)企業(yè) 利用 電子商務(wù)平臺(tái)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。中小 外貿(mào) 企業(yè)正在不斷了解海外需求的變化，通過產(chǎn)品自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì) ，主動(dòng) 建立自己的國際營銷渠道來進(jìn)一步占領(lǐng)國際市場 。 外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)交易的場所就是 電子商務(wù)平臺(tái) ， 中國電子商務(wù)平臺(tái)的任務(wù)主要就是為中小企業(yè)提供在線貿(mào)易人才、渠 道和資金等服務(wù)支持。 這些需要專業(yè)化的第三方電子商務(wù)交易和服務(wù)平臺(tái)，未來能夠深入行業(yè)客戶的 B2B 網(wǎng)站將為中小型外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)。 新興市場的 讓外貿(mào)企業(yè) 存在更多 機(jī)遇 新興市場經(jīng)歷 正在經(jīng)歷二十一紀(jì)第一場全球性的金融危機(jī)。實(shí)際上，對于很多的外貿(mào)企業(yè) 而言，新興 市場才是未來的方向。目前新興市場經(jīng)濟(jì)體的增長率高于發(fā)達(dá)國家，受到次貸和有毒資產(chǎn)問題的影響較小，且 它們的銀行基本上也較為健康。更重要的是，正是新興市場 —— 而不是全球最大的經(jīng)濟(jì)體美國 —— 將這個(gè)世界從金融崩潰的邊緣拉了回來。 正如下面數(shù)據(jù)所顯 示的，中國對拉丁美洲、 大洋洲及太平洋群島、非洲進(jìn)出口額的增長速度大于北美及歐洲市場 。 表 我國同各國（地區(qū)）海關(guān)貨物進(jìn)出口總額 我國同各國（地區(qū)）海關(guān)貨物進(jìn)出口總額 第 18 頁 共 47 頁 單位：萬美元 國別 (地區(qū) ) 2020 2020 進(jìn)出口總額 出口總額 進(jìn)口總額 進(jìn)出口總額 出口總額 進(jìn)口總額 總計(jì) 217372602 121777576 95595026 256325523 143069307 113256216 亞洲 118780058 56787403 61992655 136670464 66411850 70258614 非洲 7365693 3729773 3635920 10720686 5123992 5596694 歐洲 42752139 28784856 13967283 51148109 34342205 16805904 拉丁美洲 10265030 5153940 5111090 14340599 7176204 7164395 北美洲 33252284 25211509 8040776 36834226 27427243 9406982 大洋洲及 太平洋群島 4951455 2110096 2841359 6611439 2587812 4023627 國 別(地區(qū) )不詳 5942 5942 5849 5849 新興市場正是 我國外貿(mào) 增長動(dòng)力所在。許多新興市場的風(fēng)險(xiǎn)已不再像以前那么大 ， 金磚四國 中的其它三國 經(jīng)濟(jì)體 —— 巴西、俄羅斯和印度 —— 的聲望也有所提升。在油價(jià)不斷上漲的推動(dòng)下，上述四 三 中表現(xiàn)最為疲軟的俄羅斯經(jīng)濟(jì)，預(yù)計(jì)也將于明年恢復(fù)增長。越來越多 外貿(mào) 企業(yè)將 產(chǎn)品轉(zhuǎn)入這些增長更快的市場，一個(gè)相當(dāng)重要的原因是：它們?nèi)匀恢皇菄H貿(mào)易中 很 小的一部分。我國 外 貿(mào)企業(yè)的 進(jìn)出口國際市場中， 美國、日本、歐盟 所占的份額分別 高達(dá) 16%22%，而在新興市場和發(fā)展中國家 僅占到 3%5%。 也 正是目前這些新興市場的占有率低和它們吸收產(chǎn)品的年增長能力反映了 這些 新興市場的發(fā)展?jié)摿ΑＰ屡d市場所釋放出的消費(fèi)能力令人驚嘆 。這要?dú)w功于這些經(jīng) 濟(jì)體政府出臺(tái)的有利政策與可靠的社會(huì)保障制度 。 第 19 頁 共 47 頁 在亞洲， 菲律賓、 新加坡和馬來西亞等開放的小型經(jīng)濟(jì)體 在近些年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展的推動(dòng)下，國內(nèi)民眾的消費(fèi)能力 一直蒸蒸日上。包括阿聯(lián)酋、巴林 、沙特阿拉伯、科威特和卡塔爾在內(nèi)的中東地區(qū)，民眾的消費(fèi)眾望及消費(fèi)能力近些 年一直都比較旺盛 ，尤其是如果油價(jià)持續(xù)上漲的話。這些市場擁有一部分全球最富裕的消費(fèi)者。在南美地區(qū)，巴西仍將是占據(jù)主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)大國。 但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷改善，阿根廷和委內(nèi)瑞拉也會(huì)為遠(yuǎn)見卓識(shí)的外貿(mào)企業(yè) 帶來不錯(cuò)的回報(bào)，中東歐的情況也是如此。 從前 的 非洲或許是地球需求最弱的地方， 非洲市場是全球最貧窮落后的地區(qū)。 但近些年通過國際上的 不少國家的援助及自身積極的謀求發(fā)展的實(shí)踐使得現(xiàn)在的非洲市場容納能力大大增強(qiáng)，并且保持著不錯(cuò)的增長勢頭，以后的非洲市場成為了國際上外貿(mào)企業(yè)兵家必爭之地，中國的外貿(mào)企業(yè)可以考慮把自己的觸角延伸 到那塊希望之地 。 總的來說，我們可以這樣講：新興市場是金融和經(jīng)濟(jì)的未來，是我國外貿(mào)企業(yè)出口發(fā)展的方向。 金融危機(jī)是中國品牌崛起千載難逢的機(jī)遇 塑造中國品牌形象，重新構(gòu)建品牌世界新格局的 機(jī)會(huì)來了。金融危機(jī)將是中國品牌 成長并發(fā)展 成為世界 名牌 和中國 經(jīng)濟(jì) 復(fù)興、成為世界 經(jīng)濟(jì) 強(qiáng)國的一次前所未有的歷史機(jī)遇 ，抓住這次機(jī)遇打造我國的優(yōu)秀品牌， 金融危機(jī) 會(huì) 讓主流市場了解和接受中國品牌 。 “中國制造”在國際市場上的形象是低端、低檔的，在繁榮時(shí)期，中國的品牌很難有機(jī)會(huì)被世界主流市場接受，少數(shù)的幾個(gè)品牌“聯(lián)想”、“海爾”、“ TCL”在國外的處境也非常艱難。其實(shí)，中國商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是全世界低端消費(fèi)者公認(rèn)的，但由于歷史的原因不能得到主流消費(fèi)者的公認(rèn)，因?yàn)榉睒s時(shí)期他們根本不會(huì)去購買中國品牌。 金融危機(jī)來臨之后，有錢人也會(huì)調(diào)低自己的消費(fèi)層級，原本打算購買法國、日本、德國品牌的就有可能轉(zhuǎn)而購買中國品牌。這時(shí)候如果我們能放棄一味的代工貼牌，并且抓住機(jī)遇，推出我們自己的品牌，就會(huì)比較容易的獲得他們的認(rèn)可和接受。 事實(shí)上，中國品牌并不缺少競爭力，但缺少被正確、公平地認(rèn)識(shí)和對待，就 第 20 頁 共 47 頁 像一個(gè)水平較高的運(yùn)動(dòng)員，由于沒有和高手同臺(tái)競技的機(jī)會(huì)，所以他 的能力很難有展示的機(jī)會(huì)。而金融危機(jī)恰恰給了一個(gè)主流市場了解和接受中國品牌的機(jī)會(huì)。在此次金融危機(jī)中，很多品牌企業(yè)表現(xiàn)了較強(qiáng)的抗跌性，很多企業(yè)甚至逆市上揚(yáng)。在出口企業(yè)中，很多“代工”的“中國制造”紛紛倒閉，擁有自有品牌和自主創(chuàng)新的企業(yè)卻傲立潮頭，品牌成為企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的獨(dú)門利器。 這場金融危機(jī)實(shí)際上是一次洗牌的過程，國際上肯定會(huì)有很多的品牌會(huì)在這輪風(fēng)暴中被無情地打擊?，F(xiàn)在，我們可以利用金融危機(jī)，用資本抄底收購一些處于谷底的國際品牌，以入股或控股的方式奪回中國品牌自己的話語權(quán)，定價(jià)權(quán)。政府也對企業(yè)大力發(fā)展中國品牌 給予了相關(guān)的政策扶持。也許二十年后，因這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的機(jī)遇，中國將給世界一個(gè)偉大的驚奇。 外貿(mào)企業(yè)利用 國家外貿(mào)政策機(jī)遇 巧用活用政府政策，放大市場效用。在金融危機(jī)的影響下，中央政府為我國外貿(mào) 企業(yè)發(fā)展已經(jīng)或正在著手出臺(tái)一系列扶持政策，我國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)抓住這些有利條件，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，放大市場效用。 在資金方面。金融業(yè)將想辦法利用各種手段，包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)的各種產(chǎn)品來幫助小 外貿(mào) 企業(yè)直接融資，完善和改進(jìn)絕大多數(shù)中小 外貿(mào) 企業(yè)依靠抵押和擔(dān)保貸款的傳統(tǒng)方式。在機(jī)構(gòu)上，致力于創(chuàng)立一些專業(yè) 服務(wù)于中小 外貿(mào)企業(yè)貸款的機(jī)構(gòu)；在金融工具上，尋找一些符合中小 外貿(mào) 企業(yè)特性的新工具。對中小型 外貿(mào) 企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等的國際認(rèn)證、專利申請以及參加國際博覽會(huì)等方面也提供一定的資助。 在稅負(fù)方面。稅負(fù)沉重使得不少外貿(mào)企業(yè)利潤下降，政府已經(jīng)提高了一些行業(yè)的出口退稅率，同時(shí)為鼓勵(lì)有國際競爭力的行業(yè)出口而提供補(bǔ)貼；針對不同行業(yè)的產(chǎn)品特性，提供不同的退稅率的補(bǔ)貼水平，盡量為高附加值產(chǎn)品出口和在國際上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢的行業(yè)提供優(yōu)惠。 在信息方面。面對國際市場信息不對稱和市場失靈問題，政府正在著手建立專業(yè)的數(shù)據(jù)資料 庫和信息中轉(zhuǎn)站，為我國外貿(mào)企業(yè)提供國內(nèi)外有關(guān)的市場信息、技術(shù)信息、調(diào)查資料和咨詢，以便為我國外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供依據(jù)；同時(shí)，資助中小型外貿(mào)企業(yè)到國外實(shí)地考察，參加國際展會(huì)等國際合作與交流活動(dòng)。 第 21 頁 共 47 頁 4 面對 金融危機(jī) 政府 的 經(jīng)濟(jì) 政策及 外貿(mào) 企業(yè) 的應(yīng)對 危機(jī)的策略分析 面對金融危機(jī)無論是國家還是外貿(mào)企業(yè)單方面的努力是起不到很好的效果的 ，國家在大的方向上把握， 為全國范圍內(nèi)的 企業(yè) 掌舵；同時(shí)企業(yè) 在小的范圍上創(chuàng)新 ，提升自己在行業(yè)甚至全球范圍內(nèi)的競爭力 ，相信在國家和外貿(mào)企業(yè)的雙重努力下我國的外貿(mào) 企業(yè)會(huì)很快地走出困境，并很好 的利用 這次危機(jī)讓我國的外貿(mào)企業(yè) 走在世界國際貿(mào)易的上游。 政府 的 宏觀經(jīng)濟(jì) 政策及 若干 建議 當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，我國經(jīng)濟(jì)正處在一個(gè)短期面臨經(jīng)濟(jì)快速下滑的風(fēng)險(xiǎn)，長期面臨經(jīng)濟(jì)由外向型向內(nèi)需型轉(zhuǎn)變、非均衡發(fā)展向協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的巨大壓力。為了防范經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)持續(xù)下滑，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利的條件，最近政府各部門高強(qiáng)度、高密度地出臺(tái)了大量的宏觀調(diào)控政策。概括起來，可以從十個(gè)方面去解讀這些措施，包括財(cái)政政策、貨幣政策、投資政策、消費(fèi)政策、外貿(mào)政策 、價(jià)格政策、農(nóng)村政策、就業(yè)政策、區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)改革政 策。下面我重點(diǎn)解讀最為重要的兩個(gè)政策 ， 另外提出針對國際上的貿(mào)易保護(hù)主義、 擴(kuò)大內(nèi)需 以及轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 方面的建議。 財(cái)政政策 2020 年財(cái)政政策將由“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“積極”，重點(diǎn)要以擴(kuò)大消費(fèi)需求為核心，以加快改革為重點(diǎn)，綜合運(yùn)用各種財(cái)政手段，配合金融政策和其他手段，來改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。 首先，加大對民生的投資力度。導(dǎo)致目前中國居民低消費(fèi)傾向的主要根源是住房、教育和醫(yī)療。根本原因就是長期以來財(cái)政支出中對經(jīng)濟(jì)建設(shè)投資占的比重較高，對關(guān)系民生的社會(huì)公共支出較少。此外，由于住房、教育、醫(yī)療方面改革 第 22 頁 共 47 頁 的不到位，造成了中國居民消費(fèi)預(yù)期差，被迫儲(chǔ)蓄，消費(fèi)難以啟動(dòng)。因此，明年的財(cái)政政策將重點(diǎn)解決居民的低消費(fèi)問題，通過建設(shè)保障性住房、加快醫(yī)療衛(wèi)生教育事業(yè)發(fā)展等投資，減少居民特別是低收入群體在教育、醫(yī)療和住房方面的支出，增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，既在短期內(nèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，又能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)長期增長。 其次，通過優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。加大財(cái)政投入力度，加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，支持高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。堅(jiān)決控制高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)，增加節(jié)能減排投入力度，支持重點(diǎn)節(jié)能減排工程建 設(shè)。實(shí)施促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新的財(cái)稅優(yōu)惠政策，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)增加科研投入。建立健全煤炭等礦產(chǎn)資源有償使用制度和生態(tài)環(huán)境補(bǔ)償機(jī)制，發(fā)展可再生能源。落實(shí)支持中小企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。支持完善擔(dān)保體系建設(shè)，幫助中小企業(yè)融資。 第三，積極減稅，促進(jìn)企業(yè)投資和居民消費(fèi)。減輕企業(yè)特別是中小企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，通過減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)擴(kuò)大投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；可以考慮進(jìn)一步加大紡織服裝、高科技、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)退稅力度，對個(gè)別產(chǎn)品開征或提高出口關(guān)稅，大力支持出口增長；適時(shí)推出對居民的減稅政策，比如徹底停征儲(chǔ)蓄 存款利息稅。加大對低收入群體的財(cái)政補(bǔ)貼力度，從財(cái)政角度保障居民的購買力。 貨幣政策 財(cái)政政策和貨幣政策是國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)最重要的兩大政策工具，在宏觀經(jīng)濟(jì)面臨不利的外部環(huán)境和較大滑坡風(fēng)險(xiǎn)情況下，國家決定實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。就適度寬松貨幣政策的內(nèi)涵而言，實(shí)際上是適度放松銀根，降低融資成本，為企業(yè)提供較為寬松的融資環(huán)境，以此來促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。在具體的實(shí)施手段上，將從以下幾方面入手： 首先，合理擴(kuò)大銀行信貸規(guī)模。保持貨幣信貸的合理增長，取消對商業(yè)銀行信貸規(guī)模限制，合理擴(kuò) 大信貸規(guī)模，確保金融體系流動(dòng)性充足，及時(shí)向金融機(jī)構(gòu)提供流動(dòng)性支持。加大對重點(diǎn)工程、節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、自主創(chuàng)新、三農(nóng)、中小企業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)業(yè)等的支持力度，有針對性地培育和鞏固消費(fèi)信貸增長點(diǎn)。 第 23 頁 共 47 頁 其次，進(jìn)一步拓寬企業(yè)的融資渠道。加快發(fā)展企業(yè)債、公司債、短期融資券和中期票據(jù)等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具，擴(kuò)寬企業(yè)融資渠道。加快發(fā)展以機(jī)構(gòu)投資者為主體的銀行間債券市場，為積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策