【導讀】指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和。包含我為獲得及其它教育機構的學位或學歷而使用過的材料。說明并表示了謝意。的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版本；不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢。獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的。法律后果由本人承擔。涉密論文按學校規(guī)定處理。市風貌，又表現(xiàn)了創(chuàng)作者對城市形象的定位和期望。城市形象宣傳片是一類特殊的影。視文本，旨在通過展現(xiàn)城市的特有風貌來提高城市美譽度，擴大城市影響力。益激烈的城市競爭中取得有利的地位。元素的綜合加分。城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播，對城市品牌形象的塑造來說至關重。市形象宣傳片成功的關鍵。的分析，總結出能夠吸引受眾的城市形象宣傳片的視覺元素及表達方式。

　　

【正文】 無不 吃力地分辨著其中的城市建筑 ,看多了之后往往覺得同一建筑在很多城市都有，絲毫沒有留下深刻的印象 。不可否認 ,這 些符號的確 從某種程度上 代表了這些城市的形象 ,但是作為城市形象 宣傳 片 ,要想給觀眾留下更為深刻的 、獨特的、值得回味的 印象 ,我們 必須要去挖掘和闡釋這些符號背后的文化與 內(nèi)涵。 創(chuàng)作主體單一 性 通過對 我國城市形象 宣傳 片創(chuàng)作主體的 了解 ， 我們 發(fā)現(xiàn)這些創(chuàng)作主體 主要集中在國家政府機 和 與之合作的媒介部門。我們承認 ， 政府機關部門和事業(yè)單位在把握城市規(guī)劃和城市戰(zhàn)略定位方面 具有 獨特的 優(yōu)勢 主導權力 ， 同時 媒介部門則具有對城市形象片進行媒 體投放的 資源 優(yōu)勢。然而從城市形象 宣傳 片創(chuàng)作的專業(yè)角度來講 ,這些部門 和機構 很難從 城市品牌塑造和傳播的角度準確把握 城市形象片的訴求點和定位 ， 更難 從專業(yè)角度上選擇合適有效的創(chuàng)意表現(xiàn)方式 進行整體策劃與執(zhí)行。正是由于這些 原因 ，才造成了我國城市形象 宣傳片普遍創(chuàng)意平庸、視覺構建層次不清晰 的現(xiàn)狀。 筆者認為，由于不同的創(chuàng)作主體根據(jù)不同的使用目的 ， 從各自的 需求 角度出發(fā) 而創(chuàng)作 的 城市形象 宣傳 片 ， 才導致 許多 內(nèi)容冗長、毫無藝術感的城市景觀展示片、招商宣傳 片等 在近些年 紛紛出現(xiàn) ， 這些作品從創(chuàng)意到拍攝 ， 從剪輯到包裝， 根本無法 通過一個有力的吸引點抓住觀眾 的眼球 ， 甚至大大削弱了形象宣傳片本身應該具有的傳播力和影響力。因此 ， 創(chuàng)作主體 要 想展示 出優(yōu)秀的城市形象 宣傳 片 ， 必須 引入專業(yè)的力量和團隊 ， 通過專業(yè)的整體策劃與后期執(zhí)行來完成 。 訴求目標 多樣性 城市形象 宣傳 片作為 城市 廣告的一種 獨特形式 ， 是以樹立城市品牌形象、體現(xiàn)城市人文底蘊為最終目的 。 一個 城市 的 品牌形象 塑造與傳播的實現(xiàn)，也 不是 靠 一兩次廣告?zhèn)鞑セ顒泳湍軌蛲瓿傻?，這需要一個長期的、系統(tǒng)的過程。 縱觀 近 我國近些年出現(xiàn)的城市形象 傳 播活動 ， 明顯缺乏階段性 的 目標和延續(xù)性的 整體 傳播設計。許多城市形象 宣傳 片 更是想 用一部片子達到多個廣告目標 ，結果就使整個片子 的訴求內(nèi)容過多 ，給人錯綜龐雜的視覺印象 ， 嚴重 削弱了 整體 傳播效果。 四 、 我國城市形象宣傳片的改進意見 面對這些不足 ,筆者認為 ,今后我國的城市形象片要想有更大更好的發(fā)展 ,首先就要在城市形象片的創(chuàng)作中 ,真正貫徹品牌理論和創(chuàng)意理論。因為作為廣告的城市形象片 ,就應該追求卓越的創(chuàng)意 ,追求創(chuàng)新的表現(xiàn)方式。其次 ,專業(yè)的事情由專業(yè)的力量來做。要提高城市形象片的創(chuàng)意水平 ,就必須加大專 業(yè)傳播力量的介入程度 ,讓專業(yè)的傳播公司和廣告公司成為城市形象片真正的創(chuàng)作主體。另外 ,我們還可以借鑒某些優(yōu)秀的國外中國傳媒大學 遠程與繼續(xù)教育學院 本科畢業(yè)論文 17 城市形象片的創(chuàng)作理念 ,從中汲取到一些創(chuàng)意經(jīng)驗 ,用來豐富我國城市形象片的創(chuàng)作。 （一） 平民化視覺符號的選擇 首先，我們必須清楚的認識，城市形象片的視覺表意系統(tǒng)并不是要將城市打造成高高在上的“理想國”，形象的構建應該在真實生活的基礎上合理的進行藝術加工。作者認為城市形象片《 到胡同去 》在這方面就有著突出的表現(xiàn)。 一處處 熟悉的景物，一張張生活隨處可見的笑臉，一幅幅在你生活中出現(xiàn)百次千次，甚至 你也經(jīng)歷過的場景，這才是 北京。 當然，每幅圖片的內(nèi)容與構圖又體現(xiàn)了編者的精心安排，在場景、對稱、景深、透視效果等的共同作用下，生活激發(fā)出了他自己的戲劇性，自然淳樸卻意味深長。 （二） 創(chuàng)意形式的差異化 在我國近些年出現(xiàn)的城市形象宣傳片中，創(chuàng)意形式的同質化問題愈加嚴重。雖然各城市在畫面內(nèi)容、拍攝手法上略有不同，但其主體形式大體一致。這樣的形式就很難讓觀眾產(chǎn)生差異化的印象，所以就大大削弱了城市形象片的價值。筆者認為今后城市宣傳片的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作主體可以更多地參考國外優(yōu)秀的城市宣傳片，運用西方的創(chuàng)作思維來 為我們服務。在接受優(yōu)秀創(chuàng)意形式的基礎上，加入符合我國文化底蘊及觀眾審美特點的內(nèi)容，使我國城市宣傳片呈現(xiàn)出不同的特色。 （三） 更多視覺元素的展現(xiàn) 對于觀眾而言，展現(xiàn)內(nèi)容的質量在很大程度上決定對這座城市的整體印象。各個城市在展現(xiàn)自身城市特點的時候，不僅要展現(xiàn)那些“高大上”的城市建筑以 及人人皆知的自然景觀，更需要把具有自身地域特色的景物展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出自然而親切的感覺。 （四） 集中訴求目標 一部宣傳片，不可能在所有場合下都能發(fā)揮其 100%的作用 ，因此在制作一部城市宣傳片的時候不能苛求面面俱 到，要突出重點，集中體現(xiàn)某一訴求目的。例如旅游形象片就要多展示風景名勝、人文景觀等特點，經(jīng)濟建設、基礎設施的 部分就應該適當削減。招商宣傳片就要著重體現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)狀及未來前景以及政府規(guī)劃等內(nèi)容。有目的的突出重點才能給觀眾留下深刻的印象。 中國傳媒大學 遠程與繼續(xù)教育學院 本科畢業(yè)論文 18 結 論 隨著經(jīng)濟及文化的高速發(fā)展， 城市形象片早已成為現(xiàn)代城市內(nèi)聚精神、外樹形象的重要“武器”之一， 它既可以是城市建設及人文風貌的綜合展現(xiàn)，也可以是某一特定情境或特定事物給人們留下的印象，已經(jīng)不再拘泥于城市內(nèi)各個方面的、表像、淺顯的介紹。也正是由于這 個原因，城市形象片或城市廣告的制作也早已突破了傳統(tǒng)的單一形式，變得多樣且富于創(chuàng)造力。 然而， 我 國城市形象 宣傳片的發(fā)展歷史 還較為 短暫，尚未成熟， 整體的策劃創(chuàng)意及視覺構建 水平 參差不齊 ，與國際上的其他城市還有差距 ，尤其歐美一些大城市的形象宣傳片，他們的整體視覺構建及創(chuàng)意思維是值得我們?nèi)ド钊胙芯康?。其實?我們應該看到在 新形式的城市形象 宣傳片不斷涌現(xiàn)的同時，也 暴露出 他們所存在的 問題和缺點。 一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片， 應當以對象本身為著眼點 ，深入挖掘城市底蘊與城市特色， 從創(chuàng)意上就要打破以往的傳統(tǒng)模式，然后整體進行創(chuàng)意策劃 與視覺構建，在拍攝過程中要根據(jù)不同的訴求目標，選擇不同的拍攝視角及鏡頭表現(xiàn)形式 。 同時還要積極引入更加強大 的創(chuàng)作主體 來達到專業(yè)的執(zhí)行效果。我們要知道， 城市形象的塑造者不僅僅政府和相關的行政主體 ，更不是模板的復制與拷貝，中國的城市沒有“山寨”。 總之， 城市形象 宣傳 片的 視覺構建 一項系統(tǒng)性工程， 其中 創(chuàng)意及視覺表達形式的創(chuàng)新 是其中重要的支撐部分。本文只是針對北京及部分其他城市的宣傳片進行了簡要的分析和總結，還存在許多有待改進的地方。尤其在視覺表達分析上還不夠精細，需要更為精準的分析和研究。這些問題，將在今后的學習和研 究中 逐步 深入。 中國傳媒大學 遠程與繼續(xù)教育學院 本科畢業(yè)論文 19 參考文獻 .廣告學原理與視覺傳播 [M].上海 :文匯出版社 ,2020 .中國城市形象片的變遷與發(fā)展研究 [D].蘭州：蘭州大學， 2020 ，陳一 .視覺文化傳播導論 [M].上海：上海三聯(lián)書店， 2020 .感知與意向 —— 城市理念與形象研究 [M].南京：東南大學出版社， 2020 .現(xiàn)代影視美學 [M].湖南：中南大學出版社， 2020 .視覺建構 —— 以申奧片為例的視覺文化傳播研究 [M].南京：南京出版社， 2020 7. 孫旭 ,吳赟 .全球化背景下的中國城市形象傳播研究 :回顧與前瞻 [J]. 山東：山東理工大學 出版社 ,2020 中國傳媒大學 遠程與繼續(xù)教育學院 本科畢業(yè)論文 20 致 謝 在這篇論文完成之際，我衷心地感謝我的指導老師 王聞俊 老師， 雖然只有幾次的論文指導 ， 但 他對我 認真負責 的態(tài)度以及精準到位的點評給我極大的幫助和支持 。從課題的選擇到論文的最終完成， 王 老師都始終給予我細心的指導和大力支持，為我以后的工作和學習打下了堅實的基礎，在此向 王 老師致以誠摯的敬意。同時，向 遠程與繼續(xù)教育學院 的各位領導、老師 以及我的班主任程老師 表示真誠 的謝意。感謝學校的領導為我們提供良好的學習 環(huán)境，以及 繼續(xù)深造的機會 。各位老師在專業(yè)課上的悉心講授 以及課后的耐心指導，使我獲得豐富的基礎理論知識，為順利完成畢業(yè) 論文 打下了堅實的基礎 ，更為我現(xiàn)在的工作提供強有力的理論支持 。 此外，我要感謝本專業(yè)的各位同學，很榮幸能夠和他們成為同學和朋友，大家在一起互相 幫助，互相鼓勵，共同進步，這段美好的學習和生活經(jīng)歷將成為我一生 珍貴的回憶，祝愿各位同學在今后的人生路上都能走好、走順。 最后，衷心感謝在百忙之中抽出時間評閱本論文的各位專家教授。 謝謝！ 2020 年 5 月