【導(dǎo)讀】但現(xiàn)代商戰(zhàn)中，品牌對于企業(yè)的重要性卻遠不。止于區(qū)別或標(biāo)識，而是直接關(guān)系著企業(yè)的生死存亡。的優(yōu)勢也注定中將被淘汰出局，企業(yè)競爭品牌制勝。的代號，意味著企業(yè)的經(jīng)營特長和管理水準。消費者進行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買決策過程。并且，造就強勢品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間。當(dāng)給不同品牌賦予特殊的個性時，這種。情況就更為明顯。曾有調(diào)查表明，市場領(lǐng)袖品牌的平均利潤。率為第二品牌的四倍，而在英國更高達六倍。但是品牌卻不同，它有可能超越生命周期。礎(chǔ)勞，競爭風(fēng)險小。品牌對銀行業(yè)的作用更為突出，銀行一般產(chǎn)品價格受國家強制管控，調(diào)動空間不大，且。品牌意識的蘇醒。汶上農(nóng)村信用社結(jié)算、技術(shù)。了明確汶上農(nóng)村信用社的競爭對手，制定有效的競爭策略，了汶上農(nóng)村信用社三個層面的競爭對手。上支行與汶上農(nóng)村信用社競爭的主要是一般居民個人業(yè)務(wù)。的中小客戶，因而不對汶上農(nóng)村信用社構(gòu)成直接競爭威脅。汶上農(nóng)村信用社發(fā)展提供了一定的機會。

　　

【正文】 短時間內(nèi)達到企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度迅速上升的協(xié)同效應(yīng)。例如： 汶上農(nóng)村信用社 推出的信用卡命名為“ 汶上農(nóng)村信用社 信通卡”，推出的理財產(chǎn)品，命名為“ 汶上農(nóng)村信用社 財 30 富寶”等。 第九章 傳播執(zhí)行 一、保障與支持 （一） 組織保障 品牌傳播直接關(guān)系了 汶上農(nóng)村信用社 品牌戰(zhàn)略的成功與否，意義重大。且構(gòu)建強勢品牌資產(chǎn)需要系 統(tǒng)化的傳播，除了制定專業(yè)的品牌傳播策略之外，企業(yè)內(nèi)部必須建立專業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)小組，（由企業(yè)營銷主管和傳播專家、品牌專員共同組成）。保證按計劃執(zhí)行品牌傳播。且品牌領(lǐng)導(dǎo)小組的基本設(shè)置為： 媒介專員 —— 負責(zé)與媒介機構(gòu)進行溝通，監(jiān)督本品牌各項傳播執(zhí)行情況和收集競爭品牌在大眾媒介上傳播動向，定期交納報告。 廣告專員 —— 負責(zé)與廣告?zhèn)鞑ス緶贤ㄓ懻摚瑢⑿畔⒓皶r反饋給品牌小組。收集競爭對手廣告?zhèn)鞑バ畔ⅲ皶r反饋。 （二）運作模式 （三）投入保障 汶上農(nóng)村信用社 處于品牌塑造階段，品牌建設(shè)費用的大量支出是必然的。短時間斷 內(nèi)，品牌效應(yīng)不明顯，需要持續(xù)追加品牌建設(shè)投資。 隨著品牌資產(chǎn)的累計，營業(yè)額隨之上升，品牌建設(shè)回報出現(xiàn)。這是任何企業(yè)品牌建設(shè)的規(guī)律。品牌建 31 設(shè)必須著眼長遠有持續(xù)投資意識。 就目前 汶上農(nóng)村信用社 的品牌現(xiàn)狀和需要達到的品牌目標(biāo)， 汶上農(nóng)村信用社 每年投入的品牌建設(shè)費用約需要 600萬左右。且需要根據(jù)競爭對手的品牌投入情況酌情加減。 二、活動設(shè)計 公關(guān)活動傳播對企業(yè)品牌塑造的作用是不可小覷的。 公關(guān)主要通過利用、制造事件、新聞等方式來傳遞企業(yè)、品牌理念等方面的信息。公關(guān)傳播對企業(yè)品牌的影響更多時候表現(xiàn)得較為隱性和間接，公關(guān)一般 注重的是長期效應(yīng)。的是“潤物細無聲”，好的公關(guān)能使企業(yè)信息真正的深入人心。 而且相對來說，公關(guān)的成本效應(yīng)要高于廣告。公關(guān)在樹立可信度、刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商、降低促銷成本等方面都有較大的優(yōu)勢。對品牌建設(shè)與維護、危機事件的處理、協(xié)助成熟期產(chǎn)品的重新定位、影響特定的目標(biāo)消費群體、建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特色的公司形象等方面，公關(guān)能較好的發(fā)揮作用。 汶上農(nóng)村 信用社 的目標(biāo)消費群體人多面廣，且現(xiàn)知名度較低，較適合公關(guān)事件＋媒體式的渠道進行傳播。制造新聞事件和活動，再配合媒體的大肆宣傳和報道，會達到很好的宣傳效果。公關(guān) 媒介費用與日常廣告費用比應(yīng)控制在 2： 1左右。 活動 一 ： “點滴回憶，無限財富” 汶上農(nóng)村信用社 歷史征集 32 ? 活動時間： 20xx 年 1 月 —— 20xx 年 3 月 ? 活動內(nèi)容： 重獎?wù)骷P(guān)于 汶上農(nóng)村信用社 的舊照片、舊存折和其他一切可能收集到的的舊物或是回憶文章。 ? 活動意義： 汶上農(nóng)村信用社 品牌建設(shè)第一階段要完成的首要課題是與原有顧客進行良好的品牌溝通，解答其品牌迷惑。 形成“ 汶上農(nóng)村信用社 實力更強大，信譽更良好、服務(wù)能力更高 ”的正確認知，使品牌順利對接。歷史征集活動使 汶上農(nóng)村信用社 對目標(biāo)群體實現(xiàn)了有效告知。且重獎?wù)骷瘜τ?城鎮(zhèn)、集市 地區(qū) 價格敏感的顧客有很強的吸引力，很好的吸引其參與。懷舊 是絕大多數(shù)人 共有的感覺，容易引發(fā)共鳴。 ? 媒介配合： 銀行內(nèi) POP 廣告、招貼。 公共場所招貼 征集結(jié)果（包括征集過程中的重要發(fā)現(xiàn)、重要獎項）報媒、電視媒體報道 ? 預(yù)算： 活動組織（場地租賃等）： 2 萬 招貼廣告： 1 萬 報媒 ： 3 萬 電視媒介： 8 萬 獎項設(shè)置： 6 萬 共 計： 20 萬 33 活動 二 ： ? 活動名稱 ： “攜手 汶上農(nóng)村信用社 ，走進 中國佛都 ” 熱愛家鄉(xiāng)情感 教育活動 ? 活動內(nèi)容： 由 汶上農(nóng)村 信用社 主辦， 寶相寺、蓮花湖、分水龍王廟等景區(qū) 協(xié)辦， 每年 3 月 15 左右或是十一期間，由 汶上農(nóng)村信用社 派專車接送 各鄉(xiāng)鎮(zhèn) 中小學(xué)生參觀 景區(qū) ，對學(xué)生進行 家鄉(xiāng)情感 教育。每名學(xué)生需帶家長一名， 信用社 免費提供餐飲導(dǎo)游等服務(wù)。 汶上農(nóng)村信用社 負責(zé)所有費用并一次性向 旅游局捐贈善款 20 萬，用以建設(shè)旅游景區(qū)，更好進行 熱愛汶上情感 教育。制造新聞效應(yīng)，特約記者寫 稿。次活動有利于提高 汶上農(nóng)村 信用社 的品牌美譽度，同時借 旅游景區(qū) 的高知名度而提升自身知名度。 要注意過程中的品牌宣傳，如接送專車要醒目標(biāo)記 汶上農(nóng)村 信用社 ，學(xué)生和家長每人穿一件有 汶上農(nóng)村信用社 標(biāo)志或品牌名稱的 T 恤或坎肩，或是 汶上農(nóng)村信用社 標(biāo)志的旗幟等，同時重點注意對陪同家長進行 汶上農(nóng)村信用社 品牌的宣傳。 ? 活動意義： 借助 旅游景區(qū) 的知名程度提升 汶上農(nóng)村信用社 自己知名度。同時有利于爭取學(xué)生家長好感。 ? 媒介配合： 汶上縣 主流報紙媒介、電視媒介、廣播媒介?；顒诱匈N 34 ? 預(yù)算 （每年） ： 活動組織： 30 萬 報媒 ： 5 萬 電視媒介： 10 萬 向 旅游景區(qū) 捐款： 20 萬 機動費用： 35 萬 共 計： 100 萬 活動 三 ： ? 活動名稱：“展望 10”大型管理 /經(jīng)濟論壇 /講座 ? 活動時間： 20xx 年 12 月 ? 活動內(nèi)容：邀請國內(nèi)非常知名的企業(yè)管理 /經(jīng)濟薛家等名家來 汶上 舉辦講座 /論壇（視情況而定），并冠名、主辦，免費邀請 汶上 優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)參加，邀媒體 強力宣傳，會后組織交流，和 汶上農(nóng)村信用社 建立聯(lián)系。 ? 活動意義：引起中小企業(yè)的注意和認同，和其建立聯(lián)系 ? 媒介配合： 汶上縣 主流報紙媒介、電視媒介、廣播媒介。 ? 預(yù)算： 活動組織、政府公關(guān)： 50 萬 邀請函件、公關(guān)禮品： 20 萬 報媒廣告 ： 30 萬 電視媒介廣告宣傳 30 萬 機動費用： 20 萬 共 計： 150 萬 35 三、 日常 媒體傳播 除了事件行銷、公關(guān)活動的媒體配合支持外，日常的媒體傳播對于 汶上農(nóng)村信用社 品牌建設(shè)是必不可少的。 電視媒體傳播：電視媒體 聲畫結(jié)合動態(tài)演示 ，涵蓋面廣重復(fù)能力，是絕對家庭主導(dǎo)媒體 。 汶上農(nóng)村信用社 的核心即現(xiàn)有客戶群主要集中在 城鎮(zhèn)、集市 以及專業(yè)市場，如北外環(huán)批發(fā)大 市場，這部分客戶在宣傳中占較大比重。 廣播媒體傳播：廣播媒體是很好的伴聽媒體，在 原汶上縣 城鎮(zhèn)、集市 有很高的覆蓋，且對于有車一族來說，廣播是其接觸較多的媒體。 汶上農(nóng)村信用社 品牌的傳播可以借助廣播媒體實現(xiàn)對 報紙媒體傳播，讀者主動選擇閱讀資訊， 信 息不隨時間消失，可反復(fù)閱讀。適合關(guān)心度高、理性選擇、需要深入說服、 信 息復(fù)雜的品類，擁有較高素質(zhì)的受眾，廣告效果好、市場滲透率高 。理財 業(yè)務(wù) 屬關(guān)心度較高、理性選擇為主的服務(wù)產(chǎn)品，報紙適合 汶上農(nóng)村信用社 受眾中教育水平較高人群，在選擇上有較高的側(cè)重。 戶外媒體，視覺沖擊力強，持久地、全天候發(fā)布，在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群。 汶上農(nóng)村 信用社 營業(yè)廳的傳播對于老客戶也是很好的媒介，也應(yīng)有側(cè)重。 汶上農(nóng)村信用社 在初期知名度很低的情況下不適合網(wǎng)絡(luò)傳播，但網(wǎng)絡(luò)是不可或缺的 媒體資源，尤其是現(xiàn)代人對 36 網(wǎng)絡(luò)的依賴性大大增強，在此階段，網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)涉足，但不宜過多，以免造成資源的浪費。 公關(guān)傳播與大眾媒體廣告 傳播的使用比例建議在 2： 1以上。針對不同媒介不同的傳播特性和目標(biāo)消費群接觸媒體習(xí)慣，媒介使用比例即電視、 廣播、 報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)使用比例建議在 3： 1： 2： 1： 1。 九、估計預(yù)算 金額 共計 媒介 電視 80 萬 200 萬 報紙 80 萬 戶外 20 萬 網(wǎng)絡(luò) 20 萬 活動事件 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金會基金 100 萬 300 萬 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽 10 萬 助學(xué)金、獎學(xué)金 20 萬 “攜手 汶上農(nóng)村信用社 ，走進 旅游景區(qū) ” 熱愛家鄉(xiāng)情感 教育 50 萬 征集 汶上農(nóng)村信用社 歷史 20 萬 大型經(jīng)濟管理論壇 150 萬 機動費用 50 萬 總計 500 萬