【導(dǎo)讀】industry.cosmeticsmarket.

　　

【正文】 構(gòu)成了大約 18%的化妝品，化妝品和香水占全球市場(chǎng)。讓我們回顧一下這個(gè)行業(yè)的一些事實(shí)。美國(guó)是世界上最大的市場(chǎng)，但法國(guó)是化妝品產(chǎn)品最大的出口商。市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)從西方轉(zhuǎn)移到美國(guó)南部地區(qū)，歐洲東部和亞洲，特別是中國(guó)，在過去的 5 年每年有超過 %的年均消費(fèi)。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，化妝品和香水業(yè)仍然表現(xiàn)良好，整個(gè)行業(yè)平均增長(zhǎng)率近 5%。 盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，仍然是彩色化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，全球最頂級(jí)的化妝品制造商看到積極的前景。據(jù)歐睿國(guó)際，一個(gè)在芝加哥、倫敦和新加坡設(shè)有辦事處的全球市場(chǎng)調(diào)研公司。雅詩蘭黛公司（ %），寶潔公司（ %），露華濃公司（ %），（ %）和雅芳產(chǎn)品公司名列前五位。資生堂有限公司（ %），科蒂公司（ %）（ %），嘉麗寶有限公司，高絲有限公司（ 2%）和香奈爾公司（ %）名列前 10 位。這些制造商占 %，即 15150000000 美元，總價(jià)值 億美元的全球化妝品市場(chǎng)。 財(cái)務(wù)、 SWOT 分析 財(cái)務(wù)、 SWOT 分析最重要的是要將財(cái)務(wù)報(bào)表作為一個(gè)整體，而不僅僅是利潤(rùn)。我們應(yīng)該關(guān)心公司未來的業(yè)績(jī)。在化妝品行業(yè)的主要參與者是財(cái)務(wù)分析的重要組成部分之一，用它來預(yù)測(cè)未來的產(chǎn) 業(yè)現(xiàn)狀。 SWOT 分析允許我們分析一個(gè)公司，他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)，計(jì)劃和決定。它也有助于對(duì)行業(yè)和公司本身的積極和消極的預(yù)測(cè)。 FDA 繼續(xù)編寫關(guān)于神經(jīng)反應(yīng)癥狀，如眼睛，鼻子和喉嚨燃燒，客戶投訴；頭暈；惡心；呼吸困難；記憶喪失、嗜睡。一些醫(yī)院禁止手術(shù)室護(hù)士使用香水。一個(gè)自稱的化學(xué)過敏想要禁止在公共場(chǎng)所使用香水的國(guó)家基金會(huì)。雖然該行業(yè)的安外文資料翻譯 — 中文譯文 8 全記錄一直很好，一些經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)觀察人士表示，持續(xù)的安全關(guān)注會(huì)越來越少，新公司出現(xiàn)了。 日益關(guān)注的環(huán)境問題也影響了行業(yè)。一些調(diào)查表明污染意識(shí)的提高及相關(guān)問題。 2020，紐約調(diào)查組估計(jì)， 1880 萬個(gè)美國(guó)家庭對(duì)環(huán)境感興趣。這些消費(fèi)者，被稱為“綠色消費(fèi)者， 39。約占 20%的美國(guó)人口，他們的人數(shù)將增加。在一份關(guān)于綠色消費(fèi)者的調(diào)查中，找到紐約調(diào)查組列舉的三大問題：動(dòng)物權(quán)益保護(hù)物種，清潔的空氣和水的供應(yīng)和廢物管理。一個(gè)香水行業(yè)面臨的最有爭(zhēng)議的是環(huán)境問題的壓力，降低其使用的揮發(fā)性有機(jī)化合物（ VOCs）。最普遍使用的 VOC 是將乙醇作為溶劑。該行業(yè)聲稱的水不是很好的替代品，因?yàn)樵S多芳香成分是不溶于水的。為了幫助材料溶于水，而且不影響產(chǎn)品的質(zhì)地，避免可能出現(xiàn)的安全隱患。推進(jìn)劑和許多 行業(yè)內(nèi)也使用的其他成分。揮發(fā)性有機(jī)化合物，導(dǎo)致地面臭氧稀薄。在加利福尼亞，從古龍水，香水，花露水，須后水的揮發(fā)性有機(jī)化合物的排放量幾乎每天達(dá)到 1700 磅。紐約和其他國(guó)家預(yù)計(jì)將遵循，批準(zhǔn)和頒布實(shí)施計(jì)劃。在加利福尼亞，法規(guī)在 1995 年 1 月 1 日生效。除了遵從 VOC 法規(guī)與計(jì)劃，許多香水和化妝品公司帶來了“綠色”產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。雅詩蘭黛介紹它的起源的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，線體，芳香療法，和化妝。線是促進(jìn)自然和非動(dòng)物測(cè)試。物品在回收容器里出售。露華濃帶來了新的時(shí)代的美，所有的護(hù)膚品都是可降解成分的。雖然動(dòng)物試驗(yàn)仍然存在于非常大 的公司如寶潔、利華兄弟，現(xiàn)在有幾百家殘酷的自由的消費(fèi)產(chǎn)品公司。瑪麗凱化妝品農(nóng)村顏色線強(qiáng)調(diào)它的可回收利用的包裝是由回收材料制成的?，旣悇P也消除了大部分男性的皮膚護(hù)理產(chǎn)品的外包裝。有些公司淘汰，降低，或重新設(shè)計(jì)的外包裝，強(qiáng)調(diào)他們對(duì)垃圾的處理問題，關(guān)心他人，特別是香水制造商，表達(dá)了對(duì)趨勢(shì)的關(guān)注，以及因?yàn)榘b造成的的形象。 除了周圍的動(dòng)物試驗(yàn)，環(huán)保的社會(huì)和政治問題，以及產(chǎn)品的安全，該行業(yè)也被美國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。香水，化妝品，和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)建立了一個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)。廉價(jià)化妝品銷售已超過在三十年代的大蕭條時(shí)期的中等價(jià)位的食品和服裝。化妝品也在 20世紀(jì) 60 年代和 80 年代出現(xiàn)衰退。在上世紀(jì) 90年代早期的經(jīng)濟(jì)衰退的同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。假冒產(chǎn)品在低價(jià)格提供?？蛻粢蟮种聘邇r(jià)格和價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)的百貨商店關(guān)閉高檔線減少分銷渠道的數(shù)目。成本與產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷轉(zhuǎn)向更經(jīng)常地增加，如免費(fèi)提供昂貴產(chǎn)品的策略。 外文資料翻譯 — 中文譯文 9 在努力擺脫傳統(tǒng)的百貨 公司專柜銷售化妝品，高檔制造商轉(zhuǎn)向自我服務(wù)包裝和銷售大量折扣的商品。然而，有時(shí)低檔次定價(jià)會(huì)將產(chǎn)品的形象定位在高檔和大眾產(chǎn)品之間。大眾營(yíng)銷人員集中在能產(chǎn)生更多的利潤(rùn)的渠道。 1999，據(jù)報(bào)道，在行業(yè)中的一個(gè)主要的活動(dòng)是向消費(fèi)者提供健康和美容產(chǎn)品的高級(jí)版本的趨勢(shì)（舍維什， 2020）。有一種日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)是化妝品行業(yè)的全球化；例如，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)注的產(chǎn)品線和營(yíng)銷在美國(guó)的少數(shù)利基市場(chǎng)，主要是針對(duì)具體的化妝品和皮膚護(hù)理需要亞洲，非洲裔美國(guó)人和拉丁裔消費(fèi)者。這段文章報(bào)道了 1997 年化妝品創(chuàng)造出 2100 萬美元的銷售額，這個(gè)市 場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)塞利格經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心的調(diào)查顯示，在美國(guó)的購(gòu)買力上升的同時(shí)，各民族之間的購(gòu)買力也在上升：非洲裔美國(guó)人的購(gòu)買力在 1990 年到 1999 年之間上升了 73%，達(dá)到 5330 億美元。這群人花費(fèi)其收入的比例較高。在同一時(shí)期，塞利格中心報(bào)道說，西班牙的購(gòu)買力大幅上升至 %。 不同的在線廣告形式爆炸了。這允許用戶上傳自己的臉的照片到網(wǎng)站上，與實(shí)驗(yàn)上的顏色進(jìn)行對(duì)比。數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，活動(dòng)可以達(dá)到一定的速度?；顒?dòng)可以在一周內(nèi)建立，而不是需要花三個(gè)月的時(shí)間在光滑的月刊雜志上刊登廣告，使 化妝品的網(wǎng)上活動(dòng)理想地展開。然而，化妝品公司，它可能是一個(gè)比其他行業(yè)市場(chǎng)更具有較大飛躍的領(lǐng)域，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品的買賣是依賴于面對(duì)面的咨詢。在采樣時(shí)可在線，通過打印憑證，它是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)，特別是顏色和紋理不能準(zhǔn)確地傳送到電腦屏幕。這就是為什么很多美女在線推廣使用網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)器的用戶對(duì)化妝和樣品的美容專柜。此外，一些專家認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷是比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更適合的化妝品品牌營(yíng)銷。對(duì)男性來說，更大的購(gòu)買如汽車或假期。購(gòu)物是一種真正的休閑的追求，和美容產(chǎn)品涉及涂抹口紅在你的手上，而不是盯著屏幕。相反，短信正是年輕女性的目標(biāo)觀眾，這 是一個(gè)理想的工具，推動(dòng)他們的美容專柜。 化妝品行業(yè)也加入到滿足不同的需求和特定的種族背景的人的欲望的產(chǎn)品促銷，其中包括皮膚和頭發(fā)類型以及遺傳特性等的不同。市場(chǎng)調(diào)研公司聲稱民族化妝品市場(chǎng)主要是由美白產(chǎn)品來推動(dòng)的，或解決不均勻膚色，成人痤瘡和色素沉著。少數(shù)皮膚護(hù)理市場(chǎng)也有更溫和的配方的需求。去除暗斑標(biāo)準(zhǔn)的有效成分是已對(duì)苯二酚，現(xiàn)在這是由面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管 Croda 公司提出索賠。本公司一直在探索新外文資料翻譯 — 中文譯文 10 的膚色的成分，它是純化濃縮的植物活性。 全球化不僅僅意味著目前在許多國(guó)家的商品買賣， 它是全球范圍內(nèi)關(guān)于協(xié)調(diào)溝通，給客戶信息，并最終促使消費(fèi)者購(gòu)買的狀況。一個(gè)重要的問題涉及全球需求。例如，一家美國(guó)公司的產(chǎn)品將被日本消費(fèi)者所接受，這不一定只有一個(gè)問題，其在日本的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，同時(shí)也可能是澳大利亞的銷售人員。另一個(gè)問題是全球定價(jià)。全球化帶來的匯率波動(dòng)，自由貿(mào)易協(xié)定的規(guī)定，使得全球化不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程。消費(fèi)品公司都試圖把重點(diǎn)放在全球品牌與一個(gè)區(qū)域的捻度，以確保它們滿足區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)的要求。大多數(shù)供應(yīng)商在全球環(huán)境下跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。因此，在世界各地區(qū)的民族主義在企業(yè)中扮演重要角色；公司必須有人從國(guó)內(nèi)實(shí)際操作。 產(chǎn)品經(jīng)理必須在地方一級(jí)，首先實(shí)施銷售整合策略。這是一個(gè)明智的，可管理的和可測(cè)量的方法。貫穿美國(guó)市場(chǎng)以外的最有效的方法是與當(dāng)?shù)氐娜藛T和客戶經(jīng)理捆綁在一起，然后要求共同服務(wù)。如果一個(gè)地方的人訪問該地區(qū)，當(dāng)他們與美國(guó)和英國(guó)人交談時(shí)有更高的舒適度，即使客戶可能非常精通英語，它是一個(gè)國(guó)家的問題。