保利閬峰云墅推廣策略1009(ok)-資料下載頁(yè)
2025-08-14 09:09本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】才能從紛紛擾擾的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能應(yīng)。特別是對(duì)高端地產(chǎn)的契約價(jià)值的認(rèn)知觀……不是所有的“別墅”，都可以稱之為別墅。正如不是所有的“作品”，都有機(jī)會(huì)流傳為名著。保利閬峰云墅，別墅中的世界名著。在時(shí)光的歷煉中成為經(jīng)典，在品質(zhì)的洗禮中傳承永恒。任何一場(chǎng)品牌的傳播運(yùn)動(dòng)，我們首先必須清楚我們要做什么，在籌備項(xiàng)目二期推售的同時(shí),在市場(chǎng)上建立清晰的項(xiàng)目認(rèn)知，如何實(shí)現(xiàn)高端形象的深入，并植入一種獨(dú)特生活觀點(diǎn)。在泛地產(chǎn)概念的傳播中，沒有達(dá)成樓盤形象的落地！到位的宣傳效果，在長(zhǎng)沙確立清晰鮮明的項(xiàng)目市場(chǎng)形象，如何實(shí)現(xiàn)這種地產(chǎn)到生活的演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)云墅品牌形象的落地。公益或號(hào)召性的公關(guān)活動(dòng)，逐步建立項(xiàng)目在市場(chǎng)的美譽(yù)度，聯(lián)手打造長(zhǎng)沙保利品牌。保利地產(chǎn)倡導(dǎo)的居住文化及集團(tuán)的資源；閬峰云墅是保利向市場(chǎng)推廣的一個(gè)載體；北起長(zhǎng)沙黃金地帶五一大道，接規(guī)劃待建的西湖路，南至暮云片區(qū)，為長(zhǎng)沙高尚住宅的聚集區(qū)。
【正文】 色的 “ 名利場(chǎng) ” 迷戀擁有改變一切的可能性，讓時(shí)代的成功群體激情澎湃，欲罷不能。 在這里，會(huì)讓擁有夢(mèng)想和創(chuàng)造力的人群充分伸展自己的意志，實(shí)現(xiàn)極大豐富的成就。 公關(guān)活動(dòng)： 保利文化聯(lián)展 ——“湖湘文化孤品展 ” 公關(guān)活動(dòng)： 與國(guó)際名牌合作 (LV,CUCCI,ARMANI等 ) 在本案現(xiàn)場(chǎng)舉行時(shí)尚秀 ,并以舉辦名人 PARTY的名義 ,邀請(qǐng)我們的目標(biāo)客層和社會(huì)名流 ,時(shí)尚焦點(diǎn)， 如此攻心為上 ,便能擄獲我們的高客層的心 !!這與一般別墅個(gè)案的一窩峰媚俗造勢(shì)手法不同，值得一試 第三步驟：高度樹立 核心理念的完全釋放，并延伸內(nèi)涵 我們依靠一種標(biāo)竿價(jià)值進(jìn)行這種能量的轉(zhuǎn)化 。 我們要進(jìn)行產(chǎn)品的拔升 ， 獲得新的持續(xù)能量 …… 經(jīng)過(guò)生活、理念的制造后， 現(xiàn)在我們將這種勢(shì)進(jìn)行提升，以便得到持續(xù)的一種能量！ 意識(shí)觀： 舍得 /智慧 /顛峰 /心靈 / 無(wú)舍得的智慧，何以居于浮華之上？巔峰終有高度，心靈永無(wú)止境！ 歲月觀： 崢嶸 /歲月 /理想 /優(yōu)雅 /實(shí)歸 / 崢嶸歲月后的淡定從容和執(zhí)著理想 !名致實(shí)歸，源于執(zhí)著的不經(jīng)意流露 奢華觀： 身份 /后花園 /角度 /不經(jīng)意 / 每杯紅酒都有自己的身份 某個(gè)周末的晚上，在我家的后花園邂逅莎士比亞 總有一盞叫莫扎特的路燈，照在心靈中最高貴的一個(gè)角落 真正的高貴源自靈魂深處，更是不經(jīng)意的舉手投足 對(duì)目標(biāo)客層的身份價(jià)值融入像名著生活的形象拉升傳播！ 公關(guān)活動(dòng)： 名車志 沿著環(huán)山樹林修整的路燈和干凈的馬路和指示的路牌到達(dá)售樓處門前售樓處前面，停滿了各式各樣的百萬(wàn)名車，最新的最炫的最耀眼的都聚集在這里連泊車引導(dǎo)員都是高大英挺金發(fā)碧眼的老外， 一看就知道是最高端的樓盤 公關(guān)活動(dòng)： 電影周 活動(dòng)形式：在會(huì)所舉辦電影周！播放電影新片，以及最經(jīng)典的影片！ 公關(guān)活動(dòng)： 星光大道 如好萊塢星光大道一樣，為我們的客戶設(shè)置一條同樣的星光大道，只要我們的客戶簽約，即可在星光大道上留下自己的手印或者其他印記，可以是自己也可以是孩子等，這條星光大道將成為項(xiàng)目的文化之一 公關(guān)活動(dòng)： EMBA培訓(xùn)計(jì)劃 這群人有著不一樣的眼光和決策能力，有學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)和一群志同道合的人，更讓其心悅，花點(diǎn)錢或者為他們組織這樣一個(gè) EMBA培訓(xùn)機(jī)會(huì) 公關(guān)活動(dòng)： 奢侈品展 不關(guān)是車展，如珠寶等門類齊全的奢侈品展覽也是不錯(cuò)的活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)： 平和堂外展 作為長(zhǎng)沙比較高檔的市場(chǎng)要屬平和堂了，在其大廳做外展，能起到一個(gè)形象提升和信息傳達(dá)的目的 第一步 第二步 第三步 引起輿論話題 以經(jīng)典拔升形象 生活制造 理念深化 高度樹立延伸 階段進(jìn)程 10月 11月 11月 12月 1月 2月 形象拉升 持續(xù)強(qiáng)銷 推廣回顧 話題解答 引發(fā)關(guān)注 別墅中的世界名著（像名著那樣生活） 階段任務(wù) 階段目的 公關(guān)活動(dòng) 實(shí)現(xiàn)高端形象的深入，生活方式的認(rèn)同 名筑讀本發(fā)布 電視大賽 保利集團(tuán)資源 品牌聯(lián)動(dòng) 名車志 電影展 奢侈品展 星光大道 私藏圖書館 EMBA 推廣回顧 從別墅中的世界名著提升， 用一種“像名著那樣生活”的態(tài)度來(lái)進(jìn)行一個(gè)演繹 在三個(gè)階段的推廣中， 首先用項(xiàng)目的最大核心價(jià)值點(diǎn)來(lái)提出“像名著那樣生活”，達(dá)到一種生活的高度。 其次用精細(xì)化的生活細(xì)節(jié)與生活方式告訴群體名著的什么方式原來(lái)可以如此細(xì)膩，越經(jīng)典的東西越注意細(xì)節(jié)的提煉； 最后，在形象高度達(dá)成時(shí)，再一次延伸深入像名著那樣生活，經(jīng)典的東西從來(lái)都有自己的觀點(diǎn) 明白我們的傳播核心以及我們的推廣思路 我們釋放項(xiàng)目的核心推進(jìn)項(xiàng)目的銷售進(jìn)程 Ⅵ .營(yíng)銷傳播建議 1. 產(chǎn)品品牌延伸建議 [天下名湖 ]——進(jìn)則天下 ,退守湖山！ 首席島居私人會(huì)所 [閬峰溪谷 ]顯赫于群山 ,藏峰于溪谷 長(zhǎng)沙第一溪 ,聆溪掬水之墅 2. 圈子營(yíng)銷 現(xiàn)有業(yè)主生活的圈子以及影響的圈子正是我們的目標(biāo)客層！以現(xiàn)有業(yè)主為傳播圈心，讓他們 增強(qiáng)一種歸屬和前景歸屬感，這樣就實(shí)現(xiàn)人際傳播。通過(guò)圈子影響，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷圈子的擴(kuò)大化，通過(guò)圈子的感染實(shí)現(xiàn)購(gòu)買群體的擴(kuò)大化！ 如：在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，附贈(zèng)多張邀請(qǐng)函或者貴賓卡，舉行多場(chǎng)名人 party等 長(zhǎng)沙，娛樂化的城市，娛樂時(shí)代 我們?cè)鯓尤ビ衔覀兊南M(fèi)者的娛樂需求？ 有一天，想了解我們的客戶登陸我們的網(wǎng)站或在現(xiàn)場(chǎng)！只需填寫簡(jiǎn)單的信息，就可以使用一個(gè)卡通人物形象，使用鍵盤的方向鍵移動(dòng)人物，參觀我們社區(qū)的銷樓部、私家森林公園、游泳池 …… 3. 娛樂互動(dòng)營(yíng)銷 還可以到我們的樣板房進(jìn)行參觀，甚至是挪動(dòng)我們的家具擺設(shè) …… Ⅶ. 媒介計(jì)劃 見附表 THAT`S ALL THANKS
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