【正文】 產品 。 這種市場上沒有報出冰激凌價 在每個店買多少冰激凌 。 盡管這個市場沒有人組織，但冰激凌買者集團和冰激凌賣者集團形成一個市場 。 每個買者都知道有一些賣者可供選擇，而且每個賣者都認識到，他的產品與其他賣者提供的產品是相似的 。 冰激凌的價格和銷售量并不是由任何一個買者或賣者決定的 。 確切地說，冰激凌的價格和銷售量是由所有買者和賣者在市場上的相互交易所決定的 。 冰激凌市場也和經濟中大多數(shù)市場一樣是高度競爭的 。 競爭市場是有許多買者與賣者，以至于每一個人對市場價格的影響都微乎其微的市場 。 每一個冰激凌賣者對價格的控制是有限的，因為其他賣者也提供類似的產品；賣 者沒有什么原因收取低于現(xiàn)行價格的價格，而且，如果他收取較高價格的話，買者就將到其他地方購買 。 同樣，沒有一個冰激凌買者能影響冰激凌的價格，因為每個買者購買量都很少 。 在本章中我們要研究競爭市場上買者與賣者如何相互影響 。 我們要說明，供給與需求的力量如何決定一種物品的銷售量及其價格 。 競爭：完全及其他 在本章中我們假設 ， 市場是完全競爭的 。 可以根據(jù)兩個基本特征來定義完全競爭市場：（ 1）所提供銷售的物品是完全相同的，以及（ 2）買者和賣者如此之多，以至于沒有一個買者或賣者可以影響市場價格 。 由于完全競爭市場上的買者與賣者必須接受市場決定的價格，所以，他們被稱為價格接受者 。 有一些市場完全適用于完全競爭的假設 。 例如，在小麥市場上，有成千上萬出售小麥的農民和千百萬使用小麥和小麥產品的消費者 。 由于沒有一個買者或賣者能影響小麥價格，所以，每個人都把價格作為既定的 。 但是，許多物品與勞務的市場并不是完全競爭的 。 一些市場只有一個賣者，而且這個賣者決定價格 。 這個賣者被稱為壟斷 。 例如，你們本地的有線電視公司可能就是一種壟斷 。 你們鎮(zhèn)上的居民也許只能從這一家有線電視公司購買有線電視服務 。 一些市場只有幾個賣者，而且這 些賣者并不總是主動地進行競爭 。 這種市場被稱為寡頭 。 例如，一些航線就是寡頭市場 。 如果兩個城市之間的航線只由兩家或二家公司提供服務，那么，這些公司就傾向于努力避免激烈競爭，以維持高價格 。 一些市場有許多提供略有差別產品的賣者 。 由于產品并不是完全相同的，每個買者都有某種決定自己產品價格的能力 。 這種市場被稱為壟斷 。 一個例子是軟件行業(yè) 。 許多文字處理程序都在相互爭奪使用者，但每一種程序都與其他每一種程序不同，并且有自己的價格 。 盡管我們在世界上看到的市場類型是多種多樣的，但我們從研究完全競爭開始 。 完全競爭市場是最容易分析的 。 而且，由于大多數(shù)市場上都有某種程度的競爭，所以，我們從研究完全競爭下供給與需求中所得到的 許多結論也適用于更復雜的市場 。 需求 我們對市場的研究從考察買者的行為開始 。 在這里我們考慮什么因素決定任何一種物品的需求量，需求量是買者愿意而且能夠購買的物品量 。 為了集中思考，我們牢記一種物品 ——冰激凌 。 個人需求的決定因素 考慮一下你自己的冰激凌需求 。 你如何決定每個月買多少冰激凌，以及哪些因素影響你的決策呢？這里是一些你可以給出的回答 。 價格 ： 如果每勺冰激凌的價格 上升了 20美分，你將會少買冰激凌 。 你會購買冷凍酸奶 。 如果每勺冰激凌的價格下降 20美分，你會多買一些 。 由于需求量隨著價格上升而減少，隨著價格下降而增加，我們說，需求量與價格負相關 。 價格與需求量之間的這種關系對經濟中大部分物品都是正確的，而且，實際上這種關系如此普遍，以至經濟學家稱之為需求規(guī)律：在其他條件相同時，一種物品價格上升，該物品需求量減少 。 收入 ： 如果某個夏天你失去了工作，你對冰激凌的需求會發(fā)生什么變化呢？很可能的情況是，需求要減少 。 收入較低意味著人的總支出減少，因此你不得不在某些物品 ——而 且也許是大多 數(shù)物品上 ——少支出一些 。 如果當收入減少時，一種物品的需求減少，這種物品就被稱為正常物品 。 并不是所有物品都是正常物品 。 如果當收入減少時，一種物品的需求增加，這種物品就被稱為低檔物品 。 低檔物品的一個例子是搭乘公共汽車 。 隨著你收入減少，你不大可能買汽車或乘出租車，而是更可能坐公共汽車 。 相關物品的價格 ： 假定冷凍酸奶的價格下降 。 需求規(guī)律表明你將多買冷凍酸奶 。 同時，你也許將少買冰激凌 。 因為冰激凌和冷凍酸奶都是冷而甜的奶油甜食，它們滿足相似的欲望 。 當一種物品價格下降減少了另一種物品的需求時，這兩種物品被稱為替代品 。其他成對的替代品包括熱狗與漢堡包，毛衣與長袖衫，以及電影票和錄像帶租金 。 現(xiàn)在假設新鮮軟糖價格下降 。 根據(jù)需求規(guī)律，你將買更多的新鮮軟糖 。 但在這種情況下，你將買更多冰激凌，因為冰激凌和新鮮軟糖通常是一起吃的 。 當一種物品價格下降增加了另一種物品的需求時，這兩種物品被稱為互補品、其他成對的互補品包括汽油與汽車，電腦和軟件，以及雪橇和空中纜車票 。 嗜好 ： 決定你需求的最明顯因素是你的嗜好 。 如果你喜歡冰激凌，你會買得多一些 。經濟學家通常并不想解釋人們的嗜好，因為嗜好基于超越了經濟學范圍的歷史與心理因素 。 但是，經濟學家要 考察當嗜好變動時會出現(xiàn)什么變化 。 預期 ： 你對未來的預期也會影響你現(xiàn)在對物品與勞務的需求 。 例如，如果你預期下個月會賺到更多收入，你可能愿意用你現(xiàn)在的一些儲蓄來買冰激凌 。 再舉一個例子，如果你預期明天冰激凌的價格會下降，你就會不太愿意以今天的價格去買冰激凌 。 需求表與需求曲線 我們已經知道，有許多變量決定一個人對冰激凌的需求量 。 設想有一個時候除了價格之外所有這些變量都不變 。 現(xiàn)在讓我們來考慮價格如何影響需求量 。 表 B1表示在不同的冰激凌價格時，凱瑟琳每個月買多少個冰激凌蛋卷 。 如果冰激凌是免費的，凱瑟琳 吃 12個冰激凌 。 在每個價格為 0． 5美元時，凱瑟琳買 10個 。 隨著價格繼續(xù)上升，她的需求越來越少 。 當價格達到 3美元時，凱瑟琳根本不買冰激凌 。 表 B1是一個需求表，即一個表示一種物品價格與其需求量之間關系的表 。 表 B1 凱瑟琳的需求表 冰激凌蛋卷的價格（美元） 冰激凌蛋卷的需求量（個） 0 12 0． 5 10 1 8 1． 5 6 2 4 2． 5 2 3 0