蕪湖汽車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-04 10:12本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】重要性，遠(yuǎn)非過(guò)去的時(shí)代所能比擬。尤其是在2021年開(kāi)始，中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入。買方市場(chǎng)，同時(shí)各大汽車企業(yè)要面對(duì)更激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)信息不對(duì)稱產(chǎn)生的問(wèn)題往往會(huì)直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。市場(chǎng)情報(bào)、信息的主要而可靠的手段，是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的前提。觀上的國(guó)家政策、法律和法規(guī)的變化對(duì)汽車行業(yè)發(fā)展的影響，預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向，總之，汽車市場(chǎng)調(diào)查是汽車營(yíng)銷企業(yè)取得良好經(jīng)濟(jì)效益的保證。因此，市場(chǎng)調(diào)查已成為各大汽車企業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題。收集、記錄、整理和分析，并進(jìn)而提出問(wèn)題和解決問(wèn)題。法等方法進(jìn)行調(diào)查。速發(fā)展的大環(huán)境下，蕪湖二手車市場(chǎng)的消費(fèi)狀況及發(fā)展趨勢(shì)。矛盾前提下，如何對(duì)改裝車市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)和指導(dǎo)。但是鏡湖區(qū)畢竟還是范圍較大，人口較多，實(shí)際調(diào)查起來(lái)，難度還是大點(diǎn)。取新蕪路社區(qū)作為我們的進(jìn)一步調(diào)查對(duì)象。定下來(lái)我們的調(diào)查對(duì)象是新蕪路社區(qū)的居民。
【正文】 16 人最想購(gòu)買一汽大眾的車， 16 人最想購(gòu)買上海通用的車， 16 人最想購(gòu)買豐田的車， 16 人最想購(gòu)買上汽大眾的車， 20 人最想購(gòu)買本田的車，還有 124 人最想購(gòu)買其他品牌的汽車。收入在 5 萬(wàn)到 10 萬(wàn)的消費(fèi)者中，有 40 人最想購(gòu)買寶馬的車， 20 人最想購(gòu)買一汽大眾的車， 16 人最想購(gòu)買上海通用的車， 48 人最想購(gòu)買豐田的車， 16 人最想購(gòu)買上汽大眾的車， 20 人最想購(gòu)買本田的車， 48 人最想購(gòu)買其他品牌的汽車。收入在 10 萬(wàn)到 20 萬(wàn)的消費(fèi)者中，有 20 人最想購(gòu)買寶馬， 7人最想購(gòu)買一汽大眾的車， 7 人最想購(gòu)買上汽通用的車， 7 人最想購(gòu)買上汽大眾的車， 20 人最想購(gòu)買本田的車， 40 人最想購(gòu)買其他品牌的車。收入在 20 萬(wàn)到40 萬(wàn)的消費(fèi)者中，有 7 人最想購(gòu)買寶馬的車， 16 人最想購(gòu)買其他品牌的車。 調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，不論消費(fèi)者處于何種經(jīng)濟(jì)地位，對(duì)于名牌車輛特別是寶馬、豐田等代表世界最先進(jìn)水平的汽車的夢(mèng)想是相同的，同時(shí)也說(shuō)明它們?cè)谥袊?guó)消費(fèi)者的心目中知名度和美譽(yù)度都較高。而上海通用、上海大眾和廣州本田等合資企業(yè)由于近年知名度的提高，產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。 0204060801001201405萬(wàn)元以下 5萬(wàn)到10 萬(wàn) 10萬(wàn)到2 0萬(wàn) 20萬(wàn)到4 0萬(wàn)寶馬一汽大眾上汽通用豐田上汽大眾本田其他（四）消費(fèi)者購(gòu)車傾向調(diào)查結(jié)果與分析 汽車價(jià)位對(duì)購(gòu)車的影響 我們針對(duì)近期準(zhǔn)備購(gòu)車的消費(fèi)者，調(diào)查其首選的汽車價(jià)位。我們?cè)O(shè)置有 4個(gè)價(jià)位區(qū)間，調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者選擇 510 萬(wàn)、 1015 萬(wàn)、 1520 萬(wàn)和 20 萬(wàn)以上價(jià)位的比例分別為： 8%、 41%、 34%和 17%。從中可以得到的信息是，消費(fèi)者的購(gòu)車價(jià)格選擇集中在 10 萬(wàn) ~20 萬(wàn)元之間 ，占全部調(diào)查人數(shù)的 %，其中選擇價(jià)位在 10萬(wàn) ~15萬(wàn)元區(qū)間的為 %，選擇價(jià)位在 15萬(wàn) ~20萬(wàn)元區(qū)間為 %，該結(jié)論對(duì)汽車制造商推出符合消費(fèi)者心理價(jià)位的汽車有很強(qiáng)的啟示。 購(gòu)車因素對(duì)購(gòu)買決策的影響的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析 在調(diào)查問(wèn)卷中，我們列出了影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的 5 個(gè)要素，消費(fèi)者對(duì) 5個(gè)要素的排序結(jié)果顯示， %的人認(rèn)為汽車性能是影響購(gòu)車決策的首要因素；%的人認(rèn)為價(jià)格是影響購(gòu)車決策的首要因素； 15%的人認(rèn)為品牌是影響購(gòu)車決策的首要因素； %的人認(rèn)為車型是影響購(gòu)車決策的首要因 素；只有 %的人認(rèn)為售后服務(wù)是影響購(gòu)車決策的首要因素。 近年來(lái)各品牌新車陸續(xù)上市，打破了原有幾種品牌獨(dú)占市場(chǎng)的局面，各汽車生產(chǎn)廠商必須在汽車性能的完善、汽車成本的降低等方面做更多的努力。隨著汽車銷售利潤(rùn)的降低，售后服務(wù)成為汽車行業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源之一，同時(shí)隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為的日益成熟，售后服務(wù)的重要性和消費(fèi)者的重視程度將越來(lái)越高，所以，如何利用售后服務(wù)抓住消費(fèi)者的心也是值得汽車生產(chǎn)和銷售廠商研究的。 購(gòu)車首選的價(jià)位8%41%34%17%510萬(wàn)1015萬(wàn)1520萬(wàn)2 0 萬(wàn)以上購(gòu)車時(shí)優(yōu)先考慮的因素%%15%%%性能價(jià)格品牌外觀服務(wù)購(gòu)買轎車的信息來(lái)源傾向統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析 調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買汽車信息的來(lái)源非常廣泛，其中廣播是最 主要的信息來(lái)源，占 26％，其余依次為雜志占 22％、報(bào)紙占 20％、電視占 19％、網(wǎng)絡(luò)占 5％、戶外廣告占 3％、促銷活動(dòng)占 2％、親友推薦占 1%、其他占 2％。 購(gòu)車地點(diǎn)的選擇傾向 在眾多被調(diào)查消費(fèi)者中，絕大多數(shù)消費(fèi)者選擇在“ 4S 店”購(gòu)車，占 %；選擇“汽車展廳”的人數(shù)占第二位，占 10%；選擇“品牌專賣店”的占 %，選擇“汽車交易市場(chǎng)”的占 %。 購(gòu)買轎車的信息來(lái)源26%2%20%1%5%22%3%19%2%廣播促銷活動(dòng)報(bào)紙親友網(wǎng)絡(luò)雜志戶外廣告電視其他購(gòu)車地點(diǎn)的選擇%10%%%4S店汽車展廳汽車交易市場(chǎng)品牌專賣店九、個(gè)人心得 通過(guò)學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查，知道了它是由一系列收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響及其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的 任何修改往往意 味著其他步驟也可能需要修改。市場(chǎng)調(diào)查的步驟 ： 一般按如下程序進(jìn)行：①確定問(wèn)題與假設(shè)；②確定所需資料；③確定收集資料的方式；④抽樣設(shè)計(jì)；⑤數(shù)據(jù)收集；⑥數(shù)據(jù)分析；⑦調(diào)查報(bào)告。 通過(guò)對(duì)這門課的加深了解明白了什么是市場(chǎng)調(diào)查，它的特點(diǎn) ， 方式，種類，作用，意義。對(duì)我們將來(lái)進(jìn)入社會(huì)，進(jìn)入工作中將是一個(gè)很好的運(yùn)用工具，對(duì)市場(chǎng)的分析及消費(fèi)者的需求，關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn)最大化都與市場(chǎng)調(diào)查密不可分。 其實(shí)在當(dāng)今社會(huì)，已有很多關(guān)于做市場(chǎng)調(diào)查方面工作的公司，為企業(yè)作出謀 劃，沒(méi)有數(shù)據(jù)支持而單憑經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷決策面臨著巨大風(fēng)險(xiǎn)，只 有經(jīng)過(guò)專業(yè)數(shù)據(jù) 收集，才能讓企業(yè)更了解市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)更科學(xué)的決策。市場(chǎng)調(diào)查公司作為一家 專注于市場(chǎng)調(diào)研的營(yíng)銷顧問(wèn)型公司，不僅僅可以提供數(shù)據(jù)，也不只揭示表象，策 點(diǎn)提供的是更多前瞻性的市場(chǎng)觀點(diǎn)，可行性的操作策略，并協(xié)助客戶做出正確的 業(yè)務(wù)決策，獲取可觀的利潤(rùn)。提供全面信息，輔助科學(xué)決策。市場(chǎng)調(diào)查是件技術(shù) 活兒，在操作過(guò)程中科學(xué)的成分、技巧的成分相對(duì)多一些。市場(chǎng)調(diào)查可以客觀、 全面地收集有關(guān)被調(diào)查對(duì)象的信息， ， 對(duì)收集的信息進(jìn)行分類整理運(yùn)用一些分析 方法和分析軟件對(duì)信息進(jìn)行總結(jié)提煉，形成有說(shuō)服力、有理論與實(shí)踐相結(jié) 合的結(jié) 論與建議，這樣對(duì)科學(xué)決策有非常大的輔助作用。如可以利用市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行市場(chǎng) 機(jī)會(huì)評(píng)估、消費(fèi)者行為研究、企業(yè)市場(chǎng)策略評(píng)估。 通過(guò)這次的 市場(chǎng)調(diào)查。我們參與學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的教學(xué)實(shí)踐，利用了理論和老師提供的平臺(tái)，去應(yīng)用和創(chuàng)造， 發(fā)揮了我們的優(yōu)勢(shì)，豐富了我們的教學(xué)?？傊?jīng)過(guò)這次的實(shí)踐，讓我學(xué)到了很多以前從未學(xué)到過(guò)的知識(shí)。讓我開(kāi)動(dòng)了腦筋并投入到此次調(diào)查學(xué)習(xí)中，積極發(fā)揮了 我們專業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
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