【導(dǎo)讀】本科畢業(yè)設(shè)計（論文）。專業(yè)班級經(jīng)濟學(xué)專業(yè)。院（系）經(jīng)濟與管理學(xué)院。指導(dǎo)教師(職稱). 完成時間2020年04月09日

　　

【正文】 地等都呈現(xiàn)出旺盛的生命力。正如美國哈佛大學(xué)邁克爾波特 (Michael Port)教授指出的那樣，“集群的因素支配著當(dāng)今世界經(jīng)濟版圖，它是每個國家國民經(jīng) 濟、區(qū)域經(jīng)濟甚至都市經(jīng)濟的一個顯著特征，在經(jīng)濟發(fā)達國家和發(fā)展中國家都是如此”。 一、 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特點與趨勢 產(chǎn)業(yè)集群是指在有限地域的特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品生產(chǎn)中 (通常以一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心 )，大量企業(yè)及其相關(guān)支撐機構(gòu) (包括供應(yīng)商、生產(chǎn)商、顧客、地方政府、中介組織、知識生產(chǎn)機構(gòu)等 )，依靠比較穩(wěn)定的分工協(xié)作和縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成有利于產(chǎn)業(yè)組織協(xié)調(diào)的空間集聚體，代表著介于市場和等級制之間的一種新的空間經(jīng)濟組織形式。一個真正意義的產(chǎn)業(yè)集群至少包括以下三大特征：一是產(chǎn)業(yè)相關(guān)性。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)和其他機構(gòu)往往都與某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)， 這是產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎(chǔ)。二是地域集中性。表現(xiàn)為特定領(lǐng)域中相關(guān)企業(yè)和相應(yīng)支持機構(gòu)的 “ 扎堆 ” 現(xiàn)象。這種產(chǎn)業(yè)地理集中能夠產(chǎn)生廣泛的集聚經(jīng)濟效益。三是專業(yè)化分工與社會化協(xié)作。集群內(nèi)各個企業(yè)立足自身資源，選擇產(chǎn)品生產(chǎn)價值鏈中最能發(fā)揮自身優(yōu)勢的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大中小企業(yè)形成細密的分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)業(yè)集群一旦形成，便會帶來很多經(jīng)濟、政治、社會、文化的作用和影響，主要包括集聚效應(yīng)、共生效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)、區(qū)位效應(yīng)、結(jié)構(gòu)效應(yīng)等。 產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)很早，早在 1400 多年以前我國景德鎮(zhèn)就產(chǎn)生了具有產(chǎn)業(yè)集群特征的陶瓷集群，但其大量出現(xiàn)卻是在工業(yè) 化以后，經(jīng)濟全球化則將產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進一步推向高潮。經(jīng)濟全球化過程中存在的集群區(qū)域與 20 世紀(jì)初存在的 傳統(tǒng)的地方集 7 群有了深刻的變化和發(fā)展，它對世界經(jīng)濟的影響不容忽視 。 從動力機制看，地方產(chǎn)業(yè)集群既是全球化發(fā)展的結(jié)果，又是應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)的回應(yīng)。在過去幾十年里，隨著生產(chǎn)和貿(mào)易全球化的不斷深入，世界價值創(chuàng)造體系在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了前所未有的垂直分離和重構(gòu)，反映在全球生產(chǎn)方面就是生產(chǎn)組織的片段化或分散化，全球的生產(chǎn)要素和資源越來越集聚于那些富有特色的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。換句話說，全球價值鏈的地理分布特征就是 “ 大區(qū)域離散小地 域集聚 ” 。正是各個價值環(huán)節(jié)的地理集聚特性使得很多地方產(chǎn)業(yè)集群就成了全球產(chǎn)業(yè)價值鏈條中的一個從屬部分。 從經(jīng)營戰(zhàn)略看，產(chǎn)業(yè)集群日益全球化，基于產(chǎn)業(yè)鏈 (或商品鏈 )的跨區(qū)、跨國要素整合成為一種發(fā)展常態(tài)。一方面，經(jīng)濟全球化的重要載體 —— 跨國公司通過內(nèi)部以及彼此之間的資金、勞動力、技術(shù)、信息的全球性流動使集群區(qū)域的發(fā)展并不是一個孤立的過程，另一方面，地方產(chǎn)業(yè)集群為了適應(yīng)全球化競爭的挑戰(zhàn)，必須用全球化的視角來看待集群的區(qū)域化發(fā)展，學(xué)會從全球范圍整合資源為我所用，關(guān)注集群區(qū)域之間的接軌與互動，而不能局限于地方資源的綜合利用。邊緣地方產(chǎn)業(yè)集群需要在加強與核心產(chǎn)業(yè)群的聯(lián)系中獲取信息、捕捉機會。 從發(fā)展方向看，高新技術(shù)集 群的控制力日益提高，產(chǎn)業(yè)集群向技術(shù)集群化方向演進。以高新技術(shù)為特征的產(chǎn)業(yè)集群是高層次的產(chǎn)業(yè)集群，對于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群而言，技術(shù)創(chuàng)新是最重要的競爭手段。一般意義上的產(chǎn)業(yè)集群是為了充分利用區(qū)域內(nèi)的有利資源，追逐集群所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，生產(chǎn)過程往往由若干企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品情況靈活構(gòu)成，多以彈性組成的企業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)。但隨著經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式更加靈活多樣，供應(yīng)鏈延伸和專業(yè)化協(xié)作普遍實行，物質(zhì)資源的作用不斷弱化，以技術(shù)創(chuàng)新制勝的作用逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，必然導(dǎo)致高新技術(shù)集群的控制力日益提高，技術(shù)集群往往 會對各國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生全球性的聯(lián)動和影響，從而成為產(chǎn)業(yè)集群演進的方向。 二、 產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng) 我們對一個地區(qū)的認(rèn)識和記憶，常常與當(dāng)?shù)刈钣忻奶禺a(chǎn)有關(guān)。比如，說到時裝，就立即聯(lián)想到巴黎和意大利的米蘭；說到手表，立即聯(lián)想到瑞士；這些品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，更是區(qū)域的品牌名片。品牌，能有效地提高市場占有率。單個企業(yè)要建立自己的品牌，需要龐大的資金投入，然而企業(yè)通過集群，集群內(nèi)企業(yè)的整體力量，加大廣告宣傳的投入力度，利用群體效應(yīng)，容易形成 “ 區(qū)域品牌 ” ，從而使每個企業(yè)都 8 受益。區(qū)域品牌包括 3 個要素 ： (1)區(qū)域特性。產(chǎn)業(yè) 區(qū)域是區(qū)域品牌的重要組成要素。區(qū)域本質(zhì)上是一種行政區(qū)劃和地理的概念，一般帶有很強的地域特色，如地理特征、資源優(yōu)勢或人文歷史淵源、自然風(fēng)貌等。 (2)品牌內(nèi)涵。一個成功的品牌代表著一種特定的產(chǎn)品屬性、利益、價值觀念、個性、文化、顧客群體等 。 (3)產(chǎn)業(yè)實力。產(chǎn)業(yè)實力構(gòu)成了區(qū)域品牌的基本內(nèi)容。區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品所具有的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、技術(shù)和質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工合作程度等，其所體現(xiàn)的實力水平與區(qū)域品牌的影響力成正相關(guān)。 三、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的關(guān)系 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群間存在著相互促進、相互影響的關(guān)系。一 方面，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，是集群發(fā)展的重要成果之一。區(qū)域品牌的形成是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長而逐步形成的。這是因為，大量相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及機構(gòu)通過專業(yè)化分工和協(xié)作而結(jié)成本地化網(wǎng)絡(luò)，這既克服了單個企業(yè)參與市場交易的分散性和不確定性風(fēng)險，又可避免層級制企業(yè)的低效率。同時，這些企業(yè)采取彈性專精的生產(chǎn)方式，通過競爭和合作，相互協(xié)作和補充，形成學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機制，共同推動區(qū)域的發(fā)展和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。正是產(chǎn)業(yè)集群這種集聚、競爭、合作、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的內(nèi)在機制和彈性專精的生產(chǎn)方式，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)集群的營銷優(yōu)勢，從而促 成了區(qū)域品牌的形成。另一方面，作為產(chǎn)業(yè)集群的重要無形資產(chǎn)，區(qū)域品牌一經(jīng)形成，對產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展具有明顯的推動作用。區(qū)域品牌一旦形成，其影響力將促使與區(qū)域產(chǎn)業(yè)相關(guān)的更多企業(yè)向區(qū)域內(nèi)聚集，同時大量的資金、豐裕勞動力、先進的技術(shù)、及時的市場信息等要素也會源源不斷涌人區(qū)域，這些條件為產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴張與技術(shù)升級提供了強有力的支持。 區(qū)域品牌效應(yīng)可以從以下兩方面提高產(chǎn)業(yè)集群的競爭力：一方面，可以提升集群的整體形象。建立區(qū)域品牌相當(dāng)于為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)建立了一個區(qū)域形象平臺，隨著區(qū)域品牌的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌 形象價值也可以得到相應(yīng)的提升，使區(qū)域內(nèi)的所有企業(yè)都從中受益，起到傳播信息、創(chuàng)造市場需求、樹立消費者信心以及排斥競爭對手的作用。另一方面，能夠獲得持續(xù)的品牌效應(yīng)。區(qū)域品牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，與單個企業(yè)單個產(chǎn)品的品牌效應(yīng)相比，一個地區(qū)的品牌效應(yīng)更形象、更直接，影響力更大，具有更小的風(fēng)險系數(shù)，更高的價值，更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群的重要無形資產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級中均發(fā)揮著不可替代的重要作用，作為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展主體的企業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群推動力量的地方政府應(yīng)在 9 明晰區(qū)域品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，積 極探索區(qū)域品牌管理的思路與對策，以便更有效地發(fā)揮區(qū)域品牌在產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展中的積極效應(yīng)。 總之，產(chǎn)業(yè)集群形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度、市場占有率是區(qū)域品牌最初形成的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品的優(yōu)勢和壟斷地位，區(qū)域品牌不可能形成；同時區(qū)域品牌形成后，它是否能不斷和持久地擴大影響力，更依賴于其有 形資產(chǎn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展與壯大 。 因此產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域品牌的有形資產(chǎn)主體，它的發(fā)展直接制約著區(qū)域品牌作用的發(fā)揮。