20xx年調(diào)查計劃書格式調(diào)查計劃(3篇)-資料下載頁
2025-08-17 01:28本頁面
【正文】 消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時感冒。獨(dú)特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著華人的足跡遍及世界各地。此外，憑借精準(zhǔn)的品牌定位、品牌廣告語以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個涼茶市場這塊蛋糕。據(jù)資料顯示，20xx年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營銷策略的調(diào)整，加快品牌創(chuàng)新的步伐，相信它會越走越遠(yuǎn)，越走越好的。二、 調(diào)研目的（一）消費(fèi)者了解消費(fèi)人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）了解消費(fèi)人群對涼茶的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）了解消費(fèi)人群對“王老吉”的認(rèn)知度既可接受性。了解消費(fèi)人群對“王老吉”的評價。（二）市場調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。調(diào)查廣州地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況。對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進(jìn)行測評。（三）競爭對手了解消費(fèi)人群對于購買其他涼茶的理由（口味、外形）了解競爭對手的廣告營銷策略。（四）企業(yè)自身了解自身食品質(zhì)量狀況。了解王老吉于各大賣場的布置以及服務(wù)情況。三、 調(diào)研內(nèi)容消費(fèi)者消費(fèi)人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）。消費(fèi)人群對市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點(diǎn)）。消費(fèi)者對王老吉功能飲料的認(rèn)識。消費(fèi)者對王老吉最近活動以及表現(xiàn)的看法。消費(fèi)者對王老吉與加多寶之間的區(qū)分程度。王老吉各大賣場的宣傳手法以及銷售情況。四、 調(diào)研方式與對象（一）主要調(diào)研方法以問卷調(diào)查為主：在不同的賣場對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。（二）輔助調(diào)研方法以訪談為主：對賣場負(fù)責(zé)人、以及其他品牌賣場的負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)查，以及進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查（三）采用該種調(diào)研方法的原因（1）采用問卷調(diào)查原因：調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠問卷調(diào)查費(fèi)用低，成本低（2） 采用訪談網(wǎng)絡(luò)調(diào)查原因： 訪談能更直觀的體現(xiàn)出王老吉的銷售情況，但是訪談?wù){(diào)查所需要的時間比較長，并且有很大程度的地域性，所以只能用于輔助調(diào)查； 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的覆
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