20xx年經(jīng)典廣告策劃書(七篇)-資料下載頁(yè)
2025-08-17 01:11本頁(yè)面
【正文】 ，把歐洲、日本、韓國(guó)等車市上流行微型轎車的文化傳進(jìn)來(lái)，有利于微型車的進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。三、產(chǎn)品分析（一）微型車特點(diǎn)：，車身長(zhǎng)、寬、2米，最大載貨量不超不定期６００公斤的小型轎車。因其較小的體積在發(fā)達(dá)國(guó)家深受人們的喜愛。（二）曉曉２號(hào)微型轎車特點(diǎn)： ，耗油少，，高２米，載貨量６００公斤。１、發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)是國(guó)內(nèi)較先進(jìn)的ｘｘ技術(shù)，這一項(xiàng)技術(shù)是本企業(yè)獨(dú)家研制而成，在國(guó)內(nèi)獨(dú)此一家，在世界上也是一流水平。ｘｘ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進(jìn)行了兩年的研究，專門針對(duì)微型轎車而研發(fā)的。ｘｘ發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結(jié)合，這一技術(shù)為微型轎車進(jìn)入市場(chǎng)不受政策限制，同時(shí)與普及車?yán)嚯x立了不可磨滅的功勞。ｘｘ發(fā)動(dòng)機(jī)速度能達(dá)到２００公里／時(shí)，而耗油量要比一般的普及車低２０％，且是無(wú)聲的，更加舒適。２、外型外觀高雅別致，車身流線型但又不缺乏剛正，從車的前部看，兩個(gè)車燈設(shè)計(jì)的別具一格，有畫龍點(diǎn)睛之妙，玲瓏有致。車柵是自由拖放式的，既可以合起來(lái)又可以打開，一車二用。與大眾、寶馬有異曲同工之處，但又與之不同，別具一格，巧奪天工，空間大。３、材質(zhì)進(jìn)口美國(guó)底特律的超薄鋼材，其堅(jiān)韌性是可抵檔一般事故，增強(qiáng)了其安全性。身前身后的氣囊的緩沖作用也能抵擋一般事故，消費(fèi)者完全可以放心。４、油漆這種油漆內(nèi)添加了一種珍珠粉，自然發(fā)光，無(wú)需拋光，這種光非一般油漆所能比，絕勝大眾、寶馬等品牌。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析目前，大眾、寶馬、奔馳等大的國(guó)際品牌，因其經(jīng)營(yíng)的是高檔汽車，價(jià)值幾百萬(wàn)，與微型車市場(chǎng)不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品不用細(xì)說(shuō)。而同質(zhì)市場(chǎng)上的微型轎車，因其沒(méi)有特別之處，而我曉曉２號(hào)所具備的其他微型車都具備，在此不值一提。（四）產(chǎn)品定位１、曉２號(hào)汽車定位是價(jià)位低的高享受，低價(jià)格但是高檔次，使微型車由低檔車上升到高檔車，改變消費(fèi)者心中對(duì)微型車的偏見。２、曉曉２號(hào)汽車現(xiàn)正處于開發(fā)期，企業(yè)應(yīng)有一個(gè)認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行廣告策略時(shí)有底，采取理性訴求策略。（五）產(chǎn)品分析總結(jié)：本產(chǎn)品曉曉２號(hào)汽車，是微型車歷史上的一次大的改革，使微型車在中國(guó)市場(chǎng)上由低檔車一躍而為中高檔。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及狀況分析曉曉２號(hào)汽車的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同質(zhì)市場(chǎng)上沒(méi)有，而與普及型和二手車之間有競(jìng)爭(zhēng)，此部分在市場(chǎng)分析中，微型車發(fā)展的限制性因素中已經(jīng)詳細(xì)列出，在此略過(guò)。
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