【正文】 調(diào)研進度：（1）、第一階段：總體方案的確定（2）、第二階段：初步市場調(diào)查（3）、第三階段：計劃階段制定計劃審定計劃確認修改計劃（4）、第四階段：問卷設計階段問卷設計問卷調(diào)整確認問卷印刷（5）、第五階段：調(diào)查實施階段執(zhí)行問卷調(diào)查（6）、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析（7）、第七階段：報告形成階段書寫報告經(jīng)費預算：調(diào)研問卷印刷費：1500、20元=00元。調(diào)研報告印刷費：預計00元市場調(diào)研計劃書案例篇八關于農(nóng)大咖啡店市場調(diào)研計劃書目錄一． 前言（項目的背景）二． 調(diào)查目的三． 調(diào)查內(nèi)容四． 調(diào)查對象及抽樣五． 調(diào)查方法六． 調(diào)查程序及安排七． 調(diào)查經(jīng)費預算八． 附件（調(diào)查問卷）一． 前言店是一家經(jīng)營咖啡，奶茶等飲品以及各種糕點為主，提供休閑娛樂，兼有格子鋪等多項功能的休閑場所。大約在10月中旬左右于農(nóng)大田甜超市上面開始營業(yè)，目前經(jīng)營的產(chǎn)品仍然不斷更新，對于經(jīng)營的策略和對農(nóng)大消費市場認識模糊。它的價位相對于農(nóng)大現(xiàn)有的幾家飲料店貴出不少，地方相對比較幽靜。目前的目標客戶主要是情侶以及喜愛安靜環(huán)境的人。二． 調(diào)查目的1．為增加客戶流量提供有效建議。2. 確定經(jīng)營策略以及增減經(jīng)營業(yè)務達到最優(yōu)模式。3．打開該店的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：（1）了解沈農(nóng)現(xiàn)有市場需求狀況。（2）了解對這類小店感興趣沈農(nóng)學生，細分市場，重點宣傳。（3）了解沈農(nóng)消費者對這類休閑小店的消費的觀點、意見。（4）了解沈農(nóng)消費者已到過此店的消費者的情況。（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。三． 市場調(diào)查內(nèi)容（一） 消費者（年齡、結(jié)構、分布等）。（購買過什么產(chǎn)品、服務的形式、功能的齊全度，評價等）。3． 消費者對其他店的看法（最大的優(yōu)點是什么，缺少什么服務）。宣傳措施的反映。（二） 市場1． 沈農(nóng)地區(qū)這種小店的銷售情況。2． 沈農(nóng)地區(qū)消費者需求及購買力狀況。3． 沈農(nóng)地區(qū)市場潛力測評。4． 沈農(nóng)地區(qū)這種消費模式的銷售通路狀況。，存在哪一個群體。（三） 競爭者1． 沈農(nóng)地區(qū)上有哪幾家這種小店，它們的價格策略以及銷售狀況。2． 市場上現(xiàn)有休閑飲料店經(jīng)營狀況。3． 這種小店主要消費者對它們的描述。4． 競爭對手的廣告策略和銷售策略。四． 調(diào)查對象及抽樣因為為新興小店，目前沈農(nóng)市場上多以新鮮材料為主，高檔次、高價位，購買者具有位月消費水平較高，樂于追求小資情調(diào)，喜安靜，業(yè)余時間較多的特點。所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者樣本要求：1． 給消費者不能在競爭對手家上班的。2． 該消費者家庭成員不在市場調(diào)查公司工作。3． 該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品訪員要求：1． 儀表端正、大方。2． 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3． 經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。4． 具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。5． 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六． 市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃 1天 審定計劃 1天 確認修正計劃 1天第三階段：問卷階段問卷設計 2天 問卷調(diào)整、確認 1天 問卷印制 1天第四階段：實施階段訪員培訓 1天 實施執(zhí)行 5天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2天數(shù)據(jù)研究分析 2天第六階段：報告階段報告書寫 2天 報告打印 1天調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行七．經(jīng)費預算（略）調(diào)查問卷200=20元，傳單設計發(fā)放500=75元合計85元。八．附件市場調(diào)研計劃書案例篇九浙江工業(yè)大學學生生日消費市場調(diào)研計劃書組長：蘇柳燕組員：陳青苗 傅爽 徐文娟目錄 ：一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及抽樣五、調(diào)查員的規(guī)定及培訓六、人員安排七、調(diào)查方法八、調(diào)查程序及安排九、調(diào)查經(jīng)費預算一、前言生日消費在大學生的日常消費中所占的比重越來越占比大，生日禮物、生日宴會不再只是朋友間情誼的表達，同時也成了社交的一種新方式。生日，是當今大學生生活中的“紅色炸彈”，生日消費也在逐年遞增之中。二、調(diào)查目的（1）了解浙江工業(yè)大學學生生日消費的情況。（2）了解浙江工業(yè)大學生生日消費所占日常消費的比重，預測有關生日禮物、生日宴會在未來市場中的發(fā)展前景。（3）了解浙江工業(yè)大學生對于生日消費的看法，進一步了解他們 的消費觀。三、調(diào)查內(nèi)容1. 大學生生日消費的消費形態(tài)（消費方式、花費、習慣等。 如： 一般送怎樣的生日禮物、價錢在多少左右、會選擇怎樣的方式 過生日。 ）2. 大學生對生日消費現(xiàn)狀的看法。3. 當前有關生日消費的市場情況。四、調(diào)查對象及抽樣調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：浙工大屏峰校區(qū)學生大一（20%）大二（40%）大三（40%）市場：學校附近禮品店老板、餐館老板消費者樣本要求：消費者所學專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類專業(yè)。消費者在近半年內(nèi)沒有接受過類似的市場調(diào)查。消費者在填寫問卷時態(tài)度誠懇。五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓（一）規(guī)定 儀表端正、大方。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 訪員要具有把握談話氣氛的能力。 訪員要有良好的專業(yè)素質(zhì)。（二）培訓培訓必須以時效為導向，本次調(diào)查人員的培訓決定采用由課堂老師傳授市場調(diào)研的相關步驟和方法，小組課后培訓并加強思想道德方面的教育，使組員充分認識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)大家強烈的事業(yè)心和責任感，端正其作態(tài)度、作風，激發(fā)大家對調(diào)查工作的積極性。六、人員安排調(diào)研小組主要人員分配如下：蘇柳燕擔任項目總監(jiān)兼任企劃指導；傅爽負責問卷的設計及調(diào)整；徐文娟負責問卷的發(fā)放和回收；陳青苗負責市場調(diào)查的相關訪問；徐文娟、陳青苗負責數(shù)據(jù)的處理和分析；傅爽、蘇柳燕負責總結(jié)報告的書寫。七、調(diào)查方法（1）問卷調(diào)查（2）訪問調(diào)查八、調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃 2天確認修正計劃 1天第三階段：問卷階段問卷設計 1天