【正文】 廣告戰(zhàn)略或廣告重點。廣告對象或廣告訴求。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。廣告策略。廣告預(yù)算及分配。廣告效果預(yù)測。前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析。(2)產(chǎn)品分析。(3)市場分析。(4)消費者研究。撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。廣告策劃寫作格式一、市場分析目前的市場規(guī)模。目前的市場占有率。市場未來的潛力。產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀。各競爭品牌情況。二、消費者分析購買量與購買頻率。購買時間與地點。購買動機。品牌轉(zhuǎn)換情況。品牌忠誠度。消費者使用產(chǎn)品狀況。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品的品質(zhì)與功能。產(chǎn)品的價格。包裝。產(chǎn)品的旺季與淡季。產(chǎn)品的替代性。四、企業(yè)分析該企業(yè)在同業(yè)中的地位。該企業(yè)給消費大眾的印象。該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢。該產(chǎn)品在公司里的地位。五、推廣分析與競爭品牌廣告的比較分析。與競爭品牌人員銷售的比較分析。與競爭品牌促銷的比較分析。與競爭品牌服務(wù)的比較分析。與競爭品牌公關(guān)的比較分析。問題點。六、市場場策略七、廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略十、附件一、市場分析目前的市場規(guī)模。目前的市場占有率。市場未來的潛力。產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀。各競爭品牌情況。二、消費者分析購買量與購買頻率。購買時間與地點。購買動機。品牌轉(zhuǎn)換情況。品牌忠誠度。消費者使用產(chǎn)品狀況。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品的品質(zhì)與功能。產(chǎn)品的價格。包裝。產(chǎn)品的旺季與淡季。產(chǎn)品的替代性。四、企業(yè)分析該企業(yè)在同業(yè)中的地位。該企業(yè)給消費大眾的印象。該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢。該產(chǎn)品在公司里的地位。五、推廣分析與競爭品牌廣告的比較分析。與競爭品牌人員銷售的比較分析。與競爭品牌促銷的比較分析。與競爭品牌服務(wù)的比較分析。與競爭品牌公關(guān)的比較分析。問題點。六、市場場策略七、廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略策劃書的格式要求篇十六盡可能具體的寫出策劃名稱，如“年月日信息系活動策劃書”，置于頁面中央。這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述，具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚。在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。根據(jù)活動的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。此部分需明示要實現(xiàn)的目標(biāo)及重點(目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時效性)。作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等。對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮?；顒拥母黜椯M用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人)。信息系活動策劃書基本模式。策劃書的格式要求篇十七展現(xiàn)孩子的舞蹈才能，釋放孩子的舞蹈激情，由xx舉辦的“xx杯—天才寶貝”舞蹈大賽將于x月x日x日在xx處舉行。本次大賽采用專業(yè)評審，本著公平公正的原則，廣泛招募參賽選手，給孩子提供一個展示自我的舞臺，完善自我的機會。本次比賽通過初賽、決賽兩場比賽評比出每一個組的冠亞季軍！獲得我們本次比賽的豐厚獎品及獎杯。二、參賽要求與規(guī)則。本次大賽分為初賽、決賽二個環(huán)節(jié)。共設(shè)置三個組別：舞種要求：不限！比賽規(guī)則：初賽分為自我介紹、舞蹈展示以及加分才藝表演。所有參賽所需的服裝、道具、音樂等均由選手自備，主辦方不予提供。本次大賽將充分體現(xiàn)出公平、公正的原則，初賽采取評委舉笑臉方式評分，三個笑臉可直接通過，進入決賽；兩個笑臉為待定；一個笑臉則淘汰。三、比賽時間和地點。四、評選標(biāo)準及獎項設(shè)置。本次大賽將評選出各組冠亞季軍及十佳選手。本次大賽評選出的獲獎選手將獲得獎杯及價值不等的豐厚獎品！五：比賽注意事項。參賽選手在賽場上應(yīng)自覺遵守競賽規(guī)則，遵守賽場紀律，會場保持安靜，愛護賽場設(shè)備和器材。不得大聲喧嘩，影響比賽秩序，服從比賽組委會的安排。參賽選手要在規(guī)定時間內(nèi)到達比賽現(xiàn)場，等候現(xiàn)場工作人員叫號準備比賽。本次比賽所有的音像資料版權(quán)屬于本次大賽組委會。六、報名須知。本次大賽分為初賽與決賽兩個環(huán)節(jié)。比賽組別分為：幼兒組、少兒組、少年組三個組別，請在報名時根據(jù)孩子的年齡正確選擇孩子報名的組別。報名時請如實填寫資料及聯(lián)系方式。七、報名方式。微信公眾平臺報名：編輯寶貝姓名+性別+出生年月日+聯(lián)系方式+參加比賽具體時間。報名電話：xx。qq群：xx。掃下方二維碼報名。報名地址：xx。將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。策劃書的格式要求篇十八這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下的項目中選取內(nèi)容重點闡述，具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會以及威脅等因素，對其做好全面的分析，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃?；顒拥哪康摹⒁饬x應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意思都應(yīng)該明確寫出。根據(jù)活動的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。此部分需要明示要實現(xiàn)的目標(biāo)及重點（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。七經(jīng)費預(yù)算?；顒拥母黜椯M用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。八活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)。內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。九活動負責(zé)人及主要參與者。注明組織者、參與者姓名、單位（如是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。策劃書的格式要求篇十九盡可能具體的寫出策劃名稱，如“xx年x月xx公會xx活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（swot分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)?；顒拥母黜椯M用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；策劃書需從紙張的長邊裝訂；一個大策劃書，可以有若干子策劃書。