636新產(chǎn)品上市與推廣(ppt29)-產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-08-08 11:05本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】期望及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，產(chǎn)品是消費(fèi)者想不想買(mǎi)的主要條件。推廣的過(guò)程是有層次的。推廣中的促銷是有節(jié)奏的。距離決定工具的使用。電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告。染力，注意力高度集中，絕對(duì)成本高，干擾多，覆蓋面大，廣為接受，壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，短期內(nèi)可迅速提升銷量，比較低，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)，路牌能反復(fù)接受，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，動(dòng)購(gòu)買(mǎi)可能，提示購(gòu)買(mǎi)作用。地面和空中配合使用。是鎖定目標(biāo)，不是擴(kuò)大攻擊范圍。產(chǎn)品在市場(chǎng)的階段是不同的，推廣的形式要。市場(chǎng)是整個(gè)控制的，不是單一的一個(gè)賣場(chǎng)。讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品，不是一件事就可以感受。年度推廣時(shí)間控制
【正文】 市場(chǎng)是整個(gè)控制的，不是單一的一個(gè)賣場(chǎng) ? 讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品，不是一件事就可以感受到的 廣告的時(shí)間控制 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 銷售量 時(shí)間 月份 廣告時(shí)間區(qū) 廣告時(shí)間區(qū) 促銷時(shí)間 區(qū) 促銷時(shí)間區(qū) 例： ? 年度推廣時(shí)間控制 促銷的時(shí)間控制 旺季來(lái)臨前的促銷 對(duì)產(chǎn)品及品牌進(jìn)行更廣泛告知和促 進(jìn)購(gòu)買(mǎi)為全年銷量的提升打下基礎(chǔ) 產(chǎn)品季節(jié)銷售曲線 對(duì)消費(fèi)者提示產(chǎn)品和品牌信息促使經(jīng)銷商進(jìn)貨和引發(fā)興趣 淡季來(lái)臨的促銷 為延長(zhǎng)旺季的購(gòu)買(mǎi)和減緩產(chǎn) 品進(jìn)入淡季銷量的滑落速度 少量的廣告投入讓經(jīng)銷商建立信 心，為第二年的市場(chǎng)配合建立基礎(chǔ) 產(chǎn)品季節(jié)銷售曲線 促銷的時(shí)間控制 推廣中的關(guān)鍵點(diǎn) 定位準(zhǔn)確 時(shí)機(jī)掌握 終端控制 讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求 通過(guò)以下形式 利用其他資源要符合概念 公關(guān)活動(dòng)的利用要符合品牌產(chǎn)品的目標(biāo)群欲望 環(huán)境保護(hù) 施工典禮 節(jié)日慶典 重要會(huì)議 體育賽事 學(xué)生到成人 社會(huì)所有人 從學(xué)生到成年 30以上男性 1530年輕人
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