636新產(chǎn)品上市與推廣(ppt29)-產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-08-08 11:05本頁面
【導(dǎo)讀】期望及購買習(xí)慣，產(chǎn)品是消費(fèi)者想不想買的主要條件。推廣的過程是有層次的。推廣中的促銷是有節(jié)奏的。距離決定工具的使用。電視廣告、廣播廣告、報紙廣告。染力，注意力高度集中，絕對成本高，干擾多，覆蓋面大，廣為接受，壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，短期內(nèi)可迅速提升銷量，比較低，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)，路牌能反復(fù)接受，強(qiáng)烈的視覺沖擊，動購買可能，提示購買作用。地面和空中配合使用。是鎖定目標(biāo)，不是擴(kuò)大攻擊范圍。產(chǎn)品在市場的階段是不同的，推廣的形式要。市場是整個控制的，不是單一的一個賣場。讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品，不是一件事就可以感受。年度推廣時間控制
【正文】 市場是整個控制的，不是單一的一個賣場 ? 讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品，不是一件事就可以感受到的 廣告的時間控制 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 銷售量 時間 月份 廣告時間區(qū) 廣告時間區(qū) 促銷時間 區(qū) 促銷時間區(qū) 例： ? 年度推廣時間控制 促銷的時間控制 旺季來臨前的促銷 對產(chǎn)品及品牌進(jìn)行更廣泛告知和促 進(jìn)購買為全年銷量的提升打下基礎(chǔ) 產(chǎn)品季節(jié)銷售曲線 對消費(fèi)者提示產(chǎn)品和品牌信息促使經(jīng)銷商進(jìn)貨和引發(fā)興趣 淡季來臨的促銷 為延長旺季的購買和減緩產(chǎn) 品進(jìn)入淡季銷量的滑落速度 少量的廣告投入讓經(jīng)銷商建立信 心，為第二年的市場配合建立基礎(chǔ) 產(chǎn)品季節(jié)銷售曲線 促銷的時間控制 推廣中的關(guān)鍵點(diǎn) 定位準(zhǔn)確 時機(jī)掌握 終端控制 讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求 通過以下形式 利用其他資源要符合概念 公關(guān)活動的利用要符合品牌產(chǎn)品的目標(biāo)群欲望 環(huán)境保護(hù) 施工典禮 節(jié)日慶典 重要會議 體育賽事 學(xué)生到成人 社會所有人 從學(xué)生到成年 30以上男性 1530年輕人
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