威姿、威樂(lè)20xx年傳播策略和廣告創(chuàng)意(ppt9)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】市場(chǎng)上每個(gè)月都有新車(chē)型出現(xiàn)，威姿、威樂(lè)產(chǎn)品變化少，新產(chǎn)品推出緩慢，消費(fèi)者的關(guān)注被轉(zhuǎn)移。的負(fù)面報(bào)道，使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品缺乏信心。威姿、威樂(lè)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量比競(jìng)爭(zhēng)者少，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓不利。在消費(fèi)者中形成了天津一汽的服務(wù)質(zhì)量很差的口碑。威樂(lè)上市時(shí)，由于產(chǎn)能有限使得產(chǎn)品供不應(yīng)求，而廠商在渠道配貨。一汽對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的控制力不強(qiáng)。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于已訂威樂(lè)的用戶(hù)維護(hù)不利，導(dǎo)致大量訂單的流失，反映。威姿以“激活驚喜無(wú)限”的主題上市，2020年威姿定位為女。消費(fèi)者覺(jué)得說(shuō)威姿是女性車(chē)對(duì)他們做購(gòu)買(mǎi)決定有些阻礙。威樂(lè)04年3月份上市，主要針對(duì)的是家庭市場(chǎng)，產(chǎn)品定位為。的是產(chǎn)品“全面平衡”和“物超所值”特點(diǎn)。上市初期威樂(lè)通過(guò)大規(guī)模的廣告，迅速打響知名度，在消。費(fèi)者中贏得同級(jí)轎車(chē)中“最值得購(gòu)買(mǎi)的家庭用車(chē)”的口碑，同時(shí)銷(xiāo)量也非常不錯(cuò)。6月份以后由于沒(méi)有廣告投入，威樂(lè)在市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有聲音，目前知名度很低，很多消費(fèi)者都不記得威樂(lè)這個(gè)品牌了。
【正文】 男性消費(fèi)者覺(jué)得說(shuō)威姿是女性車(chē)對(duì)他們做購(gòu)買(mǎi)決定有些阻礙。 ? 思考：雖然女性用車(chē)的市場(chǎng)一直在成長(zhǎng)，但是銷(xiāo)量是有限的，而女性用車(chē)的定位阻礙了一些男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。在銷(xiāo)量本身比較少的兩廂車(chē)市場(chǎng)中鎖定一個(gè)比較窄的女性用車(chē)市場(chǎng)是否太局限？ 威樂(lè)市場(chǎng)工作回顧 ? 威樂(lè) 04年 3月份上市， 主要針對(duì)的是家庭市場(chǎng)，產(chǎn)品定位為“ 十萬(wàn)元級(jí)別最物超所值的家庭轎車(chē) ” ，傳播上主要突出的是產(chǎn)品 “ 全面平衡 ” 和 “ 物超所值 ” 特點(diǎn)。 ? 上市初期威樂(lè)通過(guò)大規(guī)模的廣告，迅速打響知名度，在消費(fèi)者中贏得同級(jí)轎車(chē)中“最值得購(gòu)買(mǎi)的家庭用車(chē)”的口碑，同時(shí)銷(xiāo)量也非常不錯(cuò)。 ? 6月份以后由于沒(méi)有廣告投入，威樂(lè)在市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有聲音，目前知名度很低，很多消費(fèi)者都不記得威樂(lè)這個(gè)品牌了。
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