威姿、威樂20xx年傳播策略和廣告創(chuàng)意(ppt9)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 21:40本頁面
【導(dǎo)讀】市場上每個月都有新車型出現(xiàn)，威姿、威樂產(chǎn)品變化少，新產(chǎn)品推出緩慢，消費(fèi)者的關(guān)注被轉(zhuǎn)移。的負(fù)面報道，使得消費(fèi)者對于產(chǎn)品缺乏信心。威姿、威樂的經(jīng)銷商數(shù)量比競爭者少，經(jīng)銷商開拓不利。在消費(fèi)者中形成了天津一汽的服務(wù)質(zhì)量很差的口碑。威樂上市時，由于產(chǎn)能有限使得產(chǎn)品供不應(yīng)求，而廠商在渠道配貨。一汽對于經(jīng)銷商的控制力不強(qiáng)。經(jīng)銷商對于已訂威樂的用戶維護(hù)不利，導(dǎo)致大量訂單的流失，反映。威姿以“激活驚喜無限”的主題上市，2020年威姿定位為女。消費(fèi)者覺得說威姿是女性車對他們做購買決定有些阻礙。威樂04年3月份上市，主要針對的是家庭市場，產(chǎn)品定位為。的是產(chǎn)品“全面平衡”和“物超所值”特點(diǎn)。上市初期威樂通過大規(guī)模的廣告，迅速打響知名度，在消。費(fèi)者中贏得同級轎車中“最值得購買的家庭用車”的口碑，同時銷量也非常不錯。6月份以后由于沒有廣告投入，威樂在市場上幾乎沒有聲音，目前知名度很低，很多消費(fèi)者都不記得威樂這個品牌了。
【正文】 男性消費(fèi)者覺得說威姿是女性車對他們做購買決定有些阻礙。 ? 思考：雖然女性用車的市場一直在成長，但是銷量是有限的，而女性用車的定位阻礙了一些男性消費(fèi)者的購買。在銷量本身比較少的兩廂車市場中鎖定一個比較窄的女性用車市場是否太局限？ 威樂市場工作回顧 ? 威樂 04年 3月份上市， 主要針對的是家庭市場，產(chǎn)品定位為“ 十萬元級別最物超所值的家庭轎車 ” ，傳播上主要突出的是產(chǎn)品 “ 全面平衡 ” 和 “ 物超所值 ” 特點(diǎn)。 ? 上市初期威樂通過大規(guī)模的廣告，迅速打響知名度，在消費(fèi)者中贏得同級轎車中“最值得購買的家庭用車”的口碑，同時銷量也非常不錯。 ? 6月份以后由于沒有廣告投入，威樂在市場上幾乎沒有聲音，目前知名度很低，很多消費(fèi)者都不記得威樂這個品牌了。
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