【導讀】羋葿蚄膄蒈螇膇肀蕆衿羀荿蒆蕿膅芅薅蟻羈膀薄螃膄肆薃袆羆蒅薃蚅蝿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀蕿肅聿蕿螞袆莈蚈螄肁芄蚇袆襖膀蚇薆肀膆蚆螈袂蒄蚅袁膈莀蚄羃羈芆蚃蚃膆膂芀螅罿肈荿袇膄莇莈薇羇芃莇蠆膃艿莆袂肆膅蒞羄袈蒃蒞蚃肄荿莄螆袇芅莃袈肂膁蒂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃莂葿羅腿羋葿蚄膄蒈螇膇肀蕆衿羀荿蒆蕿膅芅薅蟻羈膀薄螃膄肆薃袆羆蒅薃蚅蝿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀蕿肅聿蕿螞袆莈蚈螄肁芄蚇袆襖膀蚇薆肀膆蚆螈袂蒄蚅袁膈莀蚄羃羈芆蚃蚃膆膂芀螅罿肈荿袇膄莇莈薇羇芃莇蠆膃艿莆袂肆膅蒞羄袈蒃蒞蚃肄荿莄螆袇芅莃袈肂膁蒂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃莂葿羅腿羋葿蚄膄蒈螇膇肀蕆衿羀荿蒆蕿膅芅薅蟻羈膀薄螃膄肆薃袆羆蒅薃蚅蝿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀蕿肅聿蕿螞袆莈蚈螄肁芄蚇袆襖膀蚇薆肀膆蚆螈袂蒄蚅袁膈莀蚄羃羈芆蚃蚃膆膂芀螅罿肈荿袇膄莇莈薇羇芃莇蠆膃艿莆袂肆膅蒞羄袈蒃蒞蚃肄荿莄螆袇芅莃袈肂膁蒂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃莂葿羅腿羋葿蚄膄蒈螇膇肀蕆衿羀荿蒆蕿膅芅薅蟻羈

　　

【正文】 中扣咸?？勺儸F(xiàn)凈值是副產(chǎn)品的收入與分離后的成本之差。 〔選擇 ]服務成本法是確定所提供的服務而不是產(chǎn)品成本的成本核算方法，有時也叫功能成本法。 〔簡答〕服務與產(chǎn)品的區(qū)別表現(xiàn)在以下方面 : ① 服務是無形的，服務提供者有許多無形的表現(xiàn)方面，如每個入的個性 . ② 提供服務與消費是同時進行的，因此在消費之前無法進行考察，或者在提供服務之后無法要求退服務費。 ③ 容易消失而不能儲存， 因此不太可能看到進展中的工作。 ④ 服務可能會因顧客的需求而出現(xiàn)微小變化，因此容易表現(xiàn)出不同。 加成百分比 :一個可接受的利潤水平，表示為銷售成本的一定百分比。 一批 :全部完成一定數(shù)量的產(chǎn)品集合，可以將一批中每件產(chǎn)品構(gòu)成的總成本歸集起來。 施工款 :是對已經(jīng)完成的工作的付款。施工款將按照完成工作的價值占全部合同報價的比例作為基準，完成的工作要經(jīng)過獨立專家的證實并簽署進度報告。 保留金 :是指客戶截留的當項目完成時付給供應商的資金。 殘料 :工序成本法中會有殘料發(fā)生，因為在生產(chǎn)工序中會出現(xiàn)損失或損壞。 處置成本 :當不得不處置損失時就會發(fā)生處置成本，如可能會有一些有害的廢料。處置成本應該計人工序成本。 共同成本 :是指同時生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品而發(fā)生的聯(lián)合生產(chǎn)成本。 可變現(xiàn)凈值 :是指副產(chǎn)品的收人減去分離后的成本之差。 第 6章決策 〔選擇〕本量力分析是對成本、利潤與業(yè)務量各種水平之間相互關系進行研究的分析方法。 〔案例分析〕損益平衡點就是總成本等于總收入的業(yè)務量水平。 損益平衡點 (BEP)可以用下面的公式計算 : 損益平衡點 =固定成本總額 /單位邊際貢獻 損益平衡點銷售額也 可以用下列公式計算 : 損益平衡點的銷售額 =要求的邊際貢獻 (固定成本 )/利量比 說明了當業(yè)務量水平發(fā)生變化時利潤水平是如何變化的。利量比 =單位邊際貢獻 /銷售單價 〔名詞解釋〕安全邊際 :是指預計的銷售收入與損益平衡點的銷售額之差，可以表示為銷售量、預計銷售量的百分比或預計銷售收入的百分比。 〔簡答」畫出損益平衡圖，并簡要說明。 損益平衡圖是用圖形來表示不同業(yè)務量下的成本與收入之間的關系，如圖 6一 l所示?？梢杂盟鼇碛嬎悴煌瑯I(yè)務量水平下企業(yè)希望達到的銷售量、成本、收入及利潤或損失水平。 縱軸表示成本與收 入，橫軸表示銷售量。銷售收入線從原點出發(fā)，以固定斜率上升直至達到全部產(chǎn)出能力。固定成本線是水平的，因為固定成本不隨業(yè)務量的上升而變化?？偝杀揪€開始于固定成本線初端，按固定斜率上升，表示變動成本穩(wěn)定上升直至達到全部產(chǎn)出能力。損益平衡點位于收入線與總成本線的交點。安全邊際表示為預計銷售量與損益平衡點銷售量之差 . 6 .2投資評價 〔簡答」有多種方法可用于投資決策。這些方法包括 : ① 回收期法。 ② 平均報酬率法。 ③ 折現(xiàn)的現(xiàn)金流量法，包括凈現(xiàn)值法和內(nèi)部報酬率法。 〔案例分析」回收期法是投資評價方法 中最簡單的一種方法，指的是通過計算收回初始投資額所需要的時間來評價投資決策是否可行的方法。決策的原則是，擁有最短投資回收期的項目要優(yōu)于投資回收期更長的其他投資項目。 〔案例分析〕平均報酬率計算的是投資項目的平均期望報酬，表示為投資項目初始成本的一定百分比。 一個用于計算平均報酬率的簡單公式為 :平均報酬率 =年凈收益 /初始投資額 X100% 如果報酬率高于初始資金的成本率，并高于將該資金進行其他項目的報酬率，那么企業(yè)就應該考慮這項投資。 更復雜的情況要考慮投資固定資產(chǎn)的 折舊費以及投資項目的殘值。修正后的平均報酬率的公式為 : 平均報酬率 =(平均凈收益 (利潤 )一年折舊費 )/(初始投資成本一殘值 )X100% 上述公式計算的企業(yè)實際投資回報更加準確。 平均報酬率的主要缺點是沒有考慮貨幣時間價值，即未來某階段收到的資金價值并不等于現(xiàn)在收到的等量資金價值 .這個問題可以通過使用折現(xiàn)的現(xiàn)金流量法得以解決。 〔選擇】折現(xiàn)的現(xiàn)金流量法是考慮資金時間價值的一種投資評價方法，其主要考慮兩個因素 :時間的長度和當前的利率。 [簡答 ]凈現(xiàn)值法試圖找到按當前價格表示的未來現(xiàn)金流的總價值。這種方 法涉及五個步驟 : ① 確定投資的有效壽命。 ② 確定企業(yè)相關的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量，如初始投資成本。如果存在通貨膨脹，未來的現(xiàn)金流入量和流出量都需要折現(xiàn) . ③ 確定正確的折現(xiàn)率，通常做法是使用當前的銀行利率 . ④ 使用恰當?shù)恼郜F(xiàn)率計算該項目使用壽命期內(nèi)收到的每筆收入的現(xiàn)值 .總的現(xiàn)金流入量的現(xiàn)值抵減初始投資成本即得到凈現(xiàn)值 .如果凈現(xiàn)值是正的，應該考慮該投資項目 。如果凈現(xiàn)值是負的 .就要拒絕該投資項目。 ⑤ 比較相互排斥的項目的結(jié)果，選擇凈現(xiàn)值最高的項目。 [選擇〕內(nèi)部報酬率是計算項目獲得的報酬率的一種折現(xiàn)的 現(xiàn)金流量法。 〔簡答 ]不同企業(yè)的經(jīng)營目標不同，主要包括 : ① 盈利能力。 ② 報酬率。 ③ 成長性。 ④ 競爭。 ⑤ 市場份額。 【名詞解釋〕撇脂定價法 :這種定價策略通常意味著企業(yè)開發(fā)了一種需求量很大的創(chuàng)新性和時尚性的產(chǎn)品。在供貨量達到較高水平之前，價格都可以很高。一旦開發(fā)這種產(chǎn)品的企業(yè)或進入該市場的競爭者提高了商品的供應量，就應調(diào)低價格。 〔名詞解釋〕滲透定價法 :利用低價格擴大市場份額，從而向市場滲透 。也可以在市場上推出生命周期長并有增長潛力的新產(chǎn)品 . 〔名詞解釋〕混合定價法 :這 種定價法最初使用撇脂定價法，然后當競爭加劇后，降低價格。 〔簡答」用圖形表示出撇脂定價法、滲透定價法與混合定價法的區(qū)別。 圖 6一 2中，撇脂定價法始于高價，然后加以調(diào)整以適應市場的變化。滲透定價法則初始就采用低價策略，并保持不變，直到產(chǎn)品扎根于市場?；旌隙▋r法最初用撇脂定價法，當競爭加劇后，降低價格。 〔選擇、名詞解釋〕差別定價法 :這種方法對于同一種產(chǎn)品在不同地區(qū)或細分市場，采用不同的銷售價格 . 大客戶通常由于購買量大而獲得折扣，而小客戶則付全價。如果購買者居住在偏遠地區(qū)，則需要額外的配送費用 ，這些成本可能轉(zhuǎn)嫁到顧客身上。諸如天然氣、電和電話的價格可能會隨著使用時間的不同以及是居民使用還是商業(yè)使用而不同。 〔選擇、名詞解釋〕促銷定價法 :這種方法制定的價格比正常要低 .該方法可以在新產(chǎn)品投放市場或提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率時使用。提供特價商品通常是超市的特征之一。 〔簡答〕簡述邊際成本定價法的含義。 邊際成本定價法是有閑置生產(chǎn)能力的企業(yè)通常使用的一種方法。意味著他們在某一階段沒有用完全部的資源，因此原本可以生產(chǎn)更多產(chǎn)品。無論企業(yè)的資源是否得到充分利用，固定成本都會發(fā)生。這些成本可以用產(chǎn)品銷售收入 來補償。如果企業(yè)有額外的業(yè)務，在為這些額外業(yè)務定價時可以忽略固定成本 .只要收入超過其變動成本，那么這些額外的生產(chǎn)就會產(chǎn)生利潤。額外的銷售收入 (又稱邊際收入 )超過邊際成本 (變動成本 )產(chǎn)生的利潤可以抵減一些固定成本。 [選擇 ]協(xié)商 (或靈活 )定價法，對于行業(yè)市場或街頭小販來說，這種方法很常見。價格由潛在的顧客提出 .而賣方則計算他自己的報價。由于顧客需求量大，或者特別原因，或者業(yè)務的運作模式，價格可能發(fā)生變化。潛在的顧客要討價還價，賣方可能降低最初的報價。潛在的顧客可能會去其他地方詢價，然后返回來接著討價還價 .價 格、質(zhì)量及送貨時間是這類談判中的重要因素。 〔選擇〕統(tǒng)一或系列定價法，這種方法向每一位顧客報送統(tǒng)一價格，沒有折扣。 〔簡答〕利用圖形描述在市場定價法下，豁求和供給變化對市場價格的影響。 如果經(jīng)濟學家不使用實際數(shù)據(jù)作圖，均衡價格與銷 售量將用恰當?shù)淖帜复砥鋬r值 —P、 Q或氏、 Q。 .如圖 63所示。 建立起來的市場價格及產(chǎn)量不會永遠保持不變 .需求量會變化，供應量也會變化。如果發(fā)生了這種情況，需要畫新的供求曲線，以建立修正后的均衡點。圖 64說明了需求量發(fā)生變動的情況。 D0表示最初的需求曲線，與 最初的供給曲線相交產(chǎn)生均衡點 P0、 Q0。如果需求上升，則出現(xiàn)了新的需求曲線 D1。這條線與供給線交于不同的點，因此需求變化的結(jié)果是價格上升到 P1，成交量上升至 Q1， .因此，需求的上升導致價