【導(dǎo)讀】種營銷手段，使出渾身解數(shù)，想給樓盤起個好名作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識。起名的重要性日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視。每個樓盤都有了政府部門或。專門機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤起名已成為房地產(chǎn)營銷不?？苫蛉钡睦?，其作用是其他營銷手段無法替代的。所以該項目方向就以杭州這個山水城市為例了，進(jìn)一步。從而比較深入地了解發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實中是如何通過相應(yīng)手法將山。水元素運用在樓盤命名中的。具體表現(xiàn)，對相應(yīng)樓盤效益帶來的一定推動及影響。通過分析調(diào)研，能夠總結(jié)分。的手法來進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)一步提升整個樓盤的文化品位以及視覺品位。樓盤案名是一種特殊的語言符號。樓盤案名的出現(xiàn)改變了我們的生活，它使。我們能在繁雜的城市建筑中簡明地指出自己的位置和目的地，為出行帶來便利；比之過去，當(dāng)下樓盤案名的形。式可謂百花齊放、百家爭鳴，各類語言要素紛紛運用于這一領(lǐng)域。之所以呈現(xiàn)出這樣的局面，是當(dāng)今特殊的時代背景所使

　　

【正文】 e of ,people began to reflect on the beginning of the return of real estate ads also appeared in a more distinct Chinese article attempts from the overall design of the real estate properties for sale,real estate advertising images as well as the performance of the work of the language in the performance demonstrate a distinct style。also analyzed the reasons for this type of style to the style of this important emerging Significance。last discussed the current Chinese real estate advertising style some misunderstanding. 當(dāng)下房地產(chǎn)廣告中大量使用西方化的表現(xiàn)形式，鮮有中國傳統(tǒng)文化元素的出現(xiàn)?？上驳氖牵凶R之士開始 反省，開始了回歸，房地產(chǎn)廣告也出現(xiàn)了一股越來越鮮明的中式風(fēng)格。嘗試從房地產(chǎn)的樓盤整體設(shè)計、房地產(chǎn)廣告的畫面表現(xiàn)以及 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 21 作品的語言文字表現(xiàn)中證明該種鮮明的風(fēng)格；此外還分析了產(chǎn)生該種風(fēng)格的原因，用以說明這種風(fēng)格出現(xiàn)的重要意義；探討目前房地產(chǎn)廣告中式風(fēng)格存在的一些誤區(qū)。 —— 《 Real Estate Ads in My View》 （ 4） A brand name is something more than a label。 a brand name may be a major product attribute and a part of what the consumer buys . It is a plex symbol that has the potential to represent many ideas and attributes associated with the product it represents . As such, it may be possible for consumers to form plex attitudes toward the brand name. These attitudes can be based on the literal meaning of the name, the way the name sounds, or some associations that the brand name accumulates over time due to pany promotion or individual usage. Brand name conveys information to the consumer。 for example, RigauxBricmont has found that brand name can influence consumers’ quality evaluations of a product. Beyond this, it seems that a brand name can have a certain “meaning” to peoplethis meaning being independent of any particular promotion or usage experience. Advertisers appreciate this fact and devote considerable time and effort to selecting just the right name. Prior research suggests that consumers are more likely to associate a certain word or sound with certain product categories than with others [26]. The advantages of a familiar brand name are also revealed by Bogart and Lehman’s research, based upon free recall of brand names, showing “that a new product has a better chance for acceptance if it es in under an old brand name.” 品牌名稱是一個比一個多 的多 ，一個品牌名稱可能是一個主要的產(chǎn)品屬性和一個什么樣的消費者購買了 的其中 一部分。這是一個復(fù)雜的象征符號 ，它有可能代表許多想法和屬性與它所代表的產(chǎn)品有關(guān)。因此，有可能是 消費者形成對品 牌名稱的復(fù)雜態(tài)度。這些態(tài)度可以根據(jù)名稱和 名字聽起來的方式，該品牌的名字隨著時間的推移，由于公司或個人使用推廣積累的字面意思 逐漸被加深印象 。品牌名稱傳達(dá)信息給消費者，例如，里戈 布里克蒙發(fā)現(xiàn)，品牌名稱可以影響消費者的質(zhì)量評估一個產(chǎn)品。除此之外 ，似乎一個品牌能有一定的 “ 意思 ”是以人 獨立于任何特定促銷或使用經(jīng)驗 的意義來判定 。廣告商明白這一事實，并投入大量的時間和精力去選擇了正確的名稱。以前的研究表明，消費者更容易聯(lián)想到某個單詞或某些產(chǎn)品類別的聲音 相 比其他。由鮑嘉和雷曼兄弟的研究， 一個熟悉的品牌名稱的優(yōu)點還透露 ，這是 在自由回憶的品牌名稱的基礎(chǔ)上，顯示“一個新的產(chǎn)品有一個更好的機(jī)會，如果它接受來自下 老名牌” 。 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 22 —— 《 New Brand Names and Inferential Beliefs:Some Insights on Naming New Products》 （ 5） All knowledge about value and risk ultimately helps buyers (future sellers) make better investment decisions. The obvious difference between current and future sellers is that the current condition is known but the future is uncertain. At the time of selling, the current sellers’ personal constraints and market conditions are known. But at the time of the buying decision, both of these are uncertain ex ante. These uncertainties imply ex ante risk to the buyers (future sellers) and, moreover, they tend to pound each other (., poor market conditions acpanied by a higher jobloss probability and stringent credit conditions that significantly reduce the seller’s ability to wait). Rational buyers, therefore, need to understand the expected return as well as the risk associated with these uncertainties in order to form a realistic valuation of the property. If the risk is too high, it may not be justifiable to enter the market in the first place. Arguably, an ex ante understanding of value and risk is a more valuable piece of knowledge because it may help prevent buyers from turning into constrained future sellers. 所有關(guān)于知識的價值和風(fēng)險，最終幫助買家（未來賣方） 來進(jìn)行 更好的投資決策。最明顯的差異 是 當(dāng)前和未來賣方，目前的情況 ， 但未來是不確定的。當(dāng)時的 銷售，目前這些賣家個人的限制和市場條件是眾所周知的。但在購買決策時，這些都是不確定的事前。這些事前 ， 不 確定性意味著風(fēng)險，買方（未來賣方），此外，他們對方往往 有 化合物（即滯銷伴隨著較高的條件工作損失概率和嚴(yán)格的信貸條件，大大減少了賣方的能力等）。理性的買家，因此，需要了解的預(yù)期返回以及與這些不確定因素，以便有關(guān)的風(fēng)險，形成一現(xiàn)實的財產(chǎn)估價。如果風(fēng)險太高，也未必是合理的 ， 首先 要 進(jìn)入市場。可以說，一 件有價值的 事前 ， 了解風(fēng)險是更有價值的知識，因為它可能有助于買家將來 防止 和 成為制約賣家 的一個條件 。 ——《 Home Price, TimeonMarket, and Seller Heterogeneity Under Changing Market Conditions》 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 23 以上文獻(xiàn)主要來源于國外專業(yè)網(wǎng)站： 畢業(yè)論文（設(shè)計）文 獻(xiàn)綜述和開題報告考核 一、對文獻(xiàn)綜述、外文翻譯和 開題報告 評語及成績評定： 成績比例 文獻(xiàn)綜述 占（ 10%） 開題報告 占（ 20%） 外文翻譯 占（ 10%） 分 值 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 24 開題報告答辯 小組負(fù)責(zé)人（簽名） 年 月 日 a href=39。 文檔 /a