20xx年珠寶營(yíng)銷策劃方案(精選8篇)-資料下載頁
2025-08-01 21:47本頁面
【正文】 從事于求婚鉆戒珠寶和高級(jí)定制的服務(wù)。目標(biāo)市場(chǎng)。追求一生唯一真愛的情侶、dr一族競(jìng)爭(zhēng)狀況。隨著境內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)日趨成熟，國(guó)外奢侈品牌及香港品牌如cartier（卡地亞）、蒂芬尼、周大福、周生生、謝瑞麟、六福等逐步進(jìn)入境內(nèi)。目前，境內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)已逐步形成了境內(nèi)品牌、香港品牌、國(guó)外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。市場(chǎng)機(jī)會(huì)。一直致力于真愛文化的傳播，以“一生唯一真愛”作為品牌自身的文化理念，倡導(dǎo)真愛唯一的信念得的darryring是只有男士才可以定制，并且在購(gòu)買之前需要出示身份證，一個(gè)男士一生僅能定制一枚，送給一輩子摯愛的女生。也就是說女生不能自己購(gòu)買，而送出去則代表著已經(jīng)做好了一生的準(zhǔn)備，對(duì)自己的另一半始終如一。每一枚都有唯一的編碼對(duì)應(yīng)。無論你的地位如何，送出一枚之后都無法再送出第二枚。如此獨(dú)特的購(gòu)買方式以及其中蘊(yùn)含的品牌精神把握住了女生對(duì)于追求一生一世愛情的心理，讓許多女性以擁有一枚darryring作為幸福的象征。darryring品牌，首先滿足的是女性面對(duì)婚姻那一刻時(shí)的情感需求，鉆戒產(chǎn)品又恰恰最完美的承載了品牌的精髓，滿足了用戶的需求。同時(shí)，品牌利用社會(huì)化媒體這一現(xiàn)在信息傳遞的主要渠道，通過用戶樂于接受的溝通方式，傳遞品牌，并且聚集粉絲，并通過對(duì)品牌概念認(rèn)同的人群的口碑進(jìn)行二次甚至多次的病毒傳播。這就是darryring從產(chǎn)品到情感文化，從內(nèi)容創(chuàng)造到病毒口碑的“情感營(yíng)銷”模式。而近日吳京高調(diào)用該品牌鉆戒向謝楠求婚也為該品牌做了良好的宣傳。二、廣告戰(zhàn)略。廣告目標(biāo)。通過此次廣告宣傳提高該產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是產(chǎn)品的知名度增加70%以上。產(chǎn)品定位。一生、唯一、真愛。廣告受眾。即將結(jié)婚或未婚人群及與之相關(guān)人群。廣告地區(qū)。全國(guó)所有地區(qū)。三、廣告策略。主題策略。個(gè)主題正是所有人對(duì)愛情的美好向往。而男生將鉆戒送給女生后也表答了他對(duì)女生的真心與承諾，從而塑造了產(chǎn)品的品牌形象。訴求策略。1）、廣告訴求對(duì)象。所有最求唯一真愛的未婚或?qū)⒁Y(jié)婚的年輕男女。2）、廣告訴求的重點(diǎn)。以“一生、唯一、真愛”為主要宣傳點(diǎn)，讓受眾在觀看廣告時(shí)感受到一生唯一真愛的美好，使更多的人相信真愛，喜歡上我們的產(chǎn)品。3）、廣告訴求方法。采用感性的`訴求方法，通過一個(gè)小的愛情故事然更多的人融入其中，共同去感受真愛的美好。創(chuàng)意策略。用吳京和謝楠作為產(chǎn)品的代言人，通過微電影的形式來展示產(chǎn)品，最后詮釋主題“一生、唯。一、真愛”。媒體策略。1）、媒體類別的選擇。選擇三種媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。第一種：電視廣告，利用電視這一媒體對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)訴求，從而提高產(chǎn)品的知名度和更廣的宣傳覆蓋面。第二種：互聯(lián)網(wǎng)，將微電影投放至各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播，在短時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)。者了解產(chǎn)品及理念。第三種：報(bào)刊雜志。將產(chǎn)品的紙質(zhì)廣告投放至各大時(shí)尚雜志。2）、媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)。電視廣告投放至央視及湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)收視率較高的電視臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)投放至各大視頻網(wǎng)站及社交平臺(tái)。報(bào)刊雜志投放至昕薇等銷量較好的時(shí)尚雜志。3）、媒體廣告發(fā)布時(shí)機(jī)。各媒體的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布，以達(dá)到全方位的廣告宣傳效果。4）、廣告發(fā)布頻率。電視廣告每臺(tái)每天六次。報(bào)刊雜志廣告每期一次。5）、媒體廣告表現(xiàn)策略。電視廣告30秒?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻5分鐘。報(bào)刊雜志廣告為系列平面廣告，文案簡(jiǎn)潔，主要宣傳主題，不以故事為核心。6）、廣告媒介發(fā)布排期表。四、廣告預(yù)算。五、廣告效果預(yù)測(cè)。1）、電視網(wǎng)絡(luò)媒體一周檢測(cè)一次。2）、報(bào)刊雜志媒體一月檢測(cè)一次。通過實(shí)施此次廣告計(jì)劃，增加產(chǎn)品的知名度，提高市場(chǎng)占有率10%以上。
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