上海大眾passatb5品牌構建(ppt45)-經營管理-資料下載頁
2025-08-06 21:34本頁面
【導讀】對中國汽車市場的總體看法。在中國,很難有權威的機構提供相關資料。一項關于消費者和品牌關系的專題研究.范圍涉及巴西,中國,法國,德國,日本。涉及50項產品類別和服務。研究時間:1998年7-8月。在汽車類別中,價格因素是最主要的決定。中國的汽車消費者對品牌的意識明顯落后。很明顯,桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗。消費者是否認為我們的價格太貴?桑塔納作為經濟實惠耐用的家用轎車,應。對品牌的承諾了解較充分(65%,高于平
【正文】 新車 , 享譽全球 , 馳騁在世界品質的水平線上 , 和世界同步 Ogilvy amp。 Mather ? BUICK ? 我是來自美國通用 , 由上海通用制造的一部典型美國風格的高檔轎車 . 寬敞氣派 , 豪華舒適 , 為成功人士訂造 , 世界級的別克 Ogilvy amp。 Mather 我為誰而存在 ? ? Passat ? 政府官員 (局級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員... ? Accord ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員... Ogilvy amp。 Mather ? BUICK ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員... Ogilvy amp。 Mather ? Passat B5 ? 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設計上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對車的了解 (有點象所謂的發(fā)燒友 ) ? Accord ? 傾心于其精巧和細膩 , 操控非常流暢和容易 , 得心應手 , 不必需要太專業(yè)的知識亦能享受到帶來的樂趣 .(組合音響購買者 ) ? BUICK ? 舒適和面子 , 既有物理的感覺 ,又包含精神的回報 . 成就感和顯赫感 (家庭環(huán)繞影院擁有者) Ogilvy amp。 Mather 為什么買我 ? ? 因為我有 : 上海別克 Shanghai Buick 廣州本田 Honda Accord PASSAT B5 V型 4沖程 6缸發(fā)動機 4缸 16氣門 VTEC發(fā)動機 4缸 5氣門發(fā)動機 麥克弗遜式獨立前懸掛 新型五連桿雙叉后懸掛系統(tǒng) 全新四連桿前懸掛系統(tǒng) 三連桿獨立后懸掛系統(tǒng) 4T65E四檔電控自動變速器 全電子直控式自動變速箱 四檔自動變速箱 /手動 SFI電子順序多點燃油噴射系統(tǒng) 程序控制燃油噴射系統(tǒng) 風阻系數 風阻系數 定速巡航系統(tǒng) ABS（防抱死制動系統(tǒng)） ABS（防抱死制動系統(tǒng)） ABS（防抱死制動系統(tǒng)） 布 /皮座椅，前排 6向電動調節(jié)斗式座椅 真皮座椅，駕駛座椅八方向電動調節(jié) 真皮座椅 雙安全氣囊，前排可調式安全帶 雙安全氣囊，車側碰撞防護桿 雙安全氣囊，預鎖安全帶 折疊式電控外后視鏡，電動程控中央門鎖 電動玻璃天窗 /后視鏡，遙控中央門鎖 防夾手電動天 /車窗，多功能中控鎖 廣闊后視鏡，附除霜加熱器 高位剎車燈，前后霧燈 多點反射一體式鹵素前大燈，前后霧燈 大燈燈光可隨車身角度變化自動節(jié) 無氟空調，后排熱風口，空氣過濾器 大功率自動調節(jié)式空調 電子恒溫空調 高級 6喇叭立體聲音響， CD，收放機 高級 6喇叭立體聲音響， CD，收放機 . 415升的行李箱 后排座椅可翻下，提高行李載重 Ogilvy amp。 Mather 為什么買他 ? ? 因為這個價格是我可以接受的 ? 還有 , 我喜歡他帶給我的感覺 , 他讓我心動 Ogilvy amp。 Mather 需要討論的問題 : ? 他來自德國大眾 (大眾汽車 )或來自上海大眾 ? ? 我們設定的目標消費者是否足夠大 ? ? 這一定位是否具有競爭性 ? ? 在產品和選裝策略上 , 是否能達成這一定位
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