上海大眾passatb5品牌構建(ppt45)-經營管理-全文預覽
【正文】 Wants 適合中國的轎車制造商 Santana The Car For Daily Life 適合日常生活的轎車 Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車新標準 Masterbrand 企業(yè)品牌 Subbrands 產品品牌 Ogilvy amp。 Mather PASSAT B5的品牌個性 ? 在定位之下 ,我們的品牌個性應該是 ? 富有想象力 ? 創(chuàng)新 ? 積極 ? 現(xiàn)代 ? 有鑒賞力 ? 令人驚訝 Ogilvy amp。 Mather 競爭分析圖 PASSAT B5 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40420246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilvy amp。 Mather 八大品牌類型 ? 空白型 ? 大多數消費者對品牌不了解 ? 小老虎型 ? 相對的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者 ? 迷戀型 ? 不是廣為人知 , 亦非針對所有消費者 , 但卻有堅定不移的消費群 Ogilvy amp。 Mather 他們如何看我們 ? ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 11More stylish5Different21Setting trends20Want to be seen22Better quality30Growing popular28Better to drive30Higher opinion30Would remend36Appeals more23Most popular51Better price/dealCars ChinaSantana %(Base) (219)13810111137742425Santana v Category(219)211131411533Audi v Category(191)Ogilvy amp。 Mather 消費者是否認為我們的價格太貴 ? 24Average4Santana5VW ( Volkswagen)14Toyota15Mazda20Red Flag23General Motors (GM)25Audi28Ford29Jaguar39BMW40Mercedes45ChryslerChina CarsOgilvy amp。 Mather 中國汽車品牌位置圖 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40420246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral M
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