縣級(jí)融媒體中心傳播力提升策略-資料下載頁
2025-04-15 01:28本頁面
【正文】 （二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播模式 傳播力歸根結(jié)底還是來自于傳播內(nèi)容及其生產(chǎn)模式，核心是有能吸引受眾的優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品。在傳播媒體走向融合，受眾主體性越來越突出的今天，面對(duì)豐富多元的各式各樣的信息，受眾選擇接受的大多是對(duì)自己有用的信息。尤其是那些原創(chuàng)的、富有個(gè)性的、有吸引力的傳播內(nèi)容才是對(duì)受眾有價(jià)值的，才能產(chǎn)生好的傳播效果。與此同時(shí)，要重視內(nèi)容的傳播和表達(dá)方式，根據(jù)縣級(jí)融媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，兼顧TV、PC、MP多屏傳播，采用獨(dú)特的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式，吸引受眾的眼球，增強(qiáng)傳播的效果，提升縣級(jí)融媒體傳播力。 （三）發(fā)揮融媒資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化“媒體+服務(wù)”功能 為社會(huì)提供公共服務(wù)是縣級(jí)融媒體中心的重要職能之一，要通過體制機(jī)制和技術(shù)創(chuàng)新，打破不同單位部門間的信息壁壘和各類服務(wù)平臺(tái)端口不對(duì)接的瓶頸，發(fā)揮縣級(jí)融媒體在移動(dòng)端、社交網(wǎng)絡(luò)、視聽平臺(tái)等各渠道融合傳播的資源優(yōu)勢(shì)，拓展“融媒體+服務(wù)”功能，建設(shè)好政務(wù)、公共服務(wù)平臺(tái)，提供便民惠民窗口，在加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道、提升輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)，為受眾提供公共、文化、政務(wù)、商務(wù)等方面的一站式服務(wù)，這不僅能有效提升群眾日常生活的便利性，滿足群眾美好生活的需求，而且能通過培養(yǎng)用戶習(xí)慣提升與媒體平臺(tái)的黏性，擴(kuò)大基層受眾融媒體傳播的參與度、使用率以及互動(dòng)性，從而提升縣級(jí)融媒體傳播力。 （四）重視公關(guān)傳播，塑造融媒體中心品牌形象 縣級(jí)融媒體中心自身品牌形象的塑造，也是提升其傳播力的重要途徑和策略。通過對(duì)融媒體中心自身形象的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、宣傳與推廣、維護(hù)與管理等自覺行為以及與受眾交流溝通的公共關(guān)系傳播手段，可以促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心品牌建設(shè)和形象塑造。通過線上線下的公共關(guān)系傳播推介融媒體中心的發(fā)展歷史、社會(huì)地位、業(yè)務(wù)范圍、功能作用、運(yùn)行模式、技術(shù)條件、人員素質(zhì)、管理理念、服務(wù)宗旨以及發(fā)展前景等，以在社會(huì)上樹立良好的媒體形象。通過組織媒體推廣活動(dòng)、開展受眾調(diào)查、開通受眾反饋渠道等方式，與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，可以拉近媒體與受眾之間的距離，有利于擴(kuò)大融媒體中心在公眾中的知曉度、認(rèn)可度，提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度和信任感。 ：王佳玫 王玉明 第 6 頁 共 6 頁
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