珠寶電子商務(wù)發(fā)展情況和方向思索-資料下載頁
2025-04-05 22:10本頁面
【正文】 新型營銷本著使消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)出發(fā)。此外，新型營銷與傳統(tǒng)營銷模式相比，傳播面更廣、更靈活，相信將會被珠寶電商所廣泛采用。(5)珠寶電商的市場細(xì)分。電子商務(wù)市場發(fā)展到今天，隨著競爭越來激烈，要想在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，必須走差異化之路。很重要的一點(diǎn)就是：為客戶提供能創(chuàng)造更多價值的定制化產(chǎn)品和服務(wù)，盡可能快地開始大批量提供解決方案，以贏得更大的市場份額。常見珠寶種類繁多、產(chǎn)地各異，如果全品種經(jīng)營，不光在下游銷售鏈環(huán)節(jié)難以使消費(fèi)者熟知并了解各種寶石的價值，同時也增加了上游采購環(huán)節(jié)的難度。而從其他行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢來看，細(xì)分市場的理念也已經(jīng)得到了很好的貫徹，相比京東、亞馬遜這些綜合商城，出現(xiàn)了一批專營的垂直B2C企業(yè)，不光價格更低，而且消費(fèi)者黏性更大，消費(fèi)者之間互動增加，促進(jìn)了行業(yè)的交流。由此不難預(yù)見，未來可能出現(xiàn)類似于專營坦桑石、碧璽的電商企業(yè)，而且由于這些垂直電商的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者對相應(yīng)的寶石了解更加廣泛深刻，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。4結(jié)語一家國內(nèi)領(lǐng)先的酒類電子商務(wù)企業(yè)提出，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該做“知名度+美譽(yù)度+忠誠度”。所謂“知名度”，指的是企業(yè)應(yīng)在大型的第三方電商平臺上建設(shè)網(wǎng)店，借后者資源打出自己的知名度，吸引客流“。忠誠度”指的是企業(yè)應(yīng)擁有自己的獨(dú)立電商平臺，在這一平臺上實(shí)施針對性的營銷手段，只有該平臺才能真正培養(yǎng)客戶對企業(yè)的忠誠度。而“美譽(yù)度”則結(jié)合目前的社交趨勢，借助搜索排名、SNS、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行品牌宣傳，打造口碑。三者缺一不可的結(jié)合，才是未來企業(yè)發(fā)展電商的較好選擇。國內(nèi)珠寶電子商務(wù)方興未艾，如何在激烈的競爭中細(xì)分市場取得差異化經(jīng)營、找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，在設(shè)計(jì)和品牌形象等方面提高產(chǎn)品附加值，結(jié)合新型營銷的多方網(wǎng)絡(luò)渠道和手段，適當(dāng)采用“線上+線下”等經(jīng)營模式，同時制定企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，本文認(rèn)為這將是廣大的珠寶電商在今后的發(fā)展之中需要解決的問題。展望未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)第三次革命大潮的來臨，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的興起，隨著珠寶消費(fèi)觀念由“炫耀”“、保值”到“追求美”的改變，以及隨著珠寶產(chǎn)品認(rèn)知度的提升和價格更為透明，珠寶消費(fèi)必將走下奢侈品的神壇，迎接電子商務(wù)的擁抱。 9 / 9
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