【導(dǎo)讀】以及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的各種活動(dòng)。競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、交貨。位有所貢獻(xiàn),并且奠定了標(biāo)歧立異的基礎(chǔ)。價(jià)值鏈?zhǔn)桥卸ǜ偁巸?yōu)勢并發(fā)現(xiàn)一些方法以創(chuàng)造和。維持競爭優(yōu)勢的一項(xiàng)基本工具。內(nèi)在的、長期的、不可模仿的。外在的、短期的、可模仿的。念與觀念的競爭。在這樣的背景下,品牌及其價(jià)值的作用。顯得至關(guān)重要,并成為公司成敗的決定性因素。的已不僅僅是其產(chǎn)品,還包括其所代表的一切。業(yè)必須能夠以彼此關(guān)聯(lián)且相互一致的方式描述自己。他人眼中的你自己。你自己所認(rèn)識(shí)的自己。你期望他人能夠了解到的自己。具有穩(wěn)固的公司理念的公司能夠。溝通的氛圍下的精神體系。