【導讀】1．按大學、高中、初中分成三組，每組8——12人。3．初中、高中學生組主要探求其使用心理和經(jīng)期問題。5．訪談根據(jù)訪談提綱提問和引導思索回答。根據(jù)樣本甄選要求，每組學生按近均衡配比抽樣，并各自針對其重點年級。抽樣選擇與教師配合，分年級、班級抽取樣本。一個定性的評估。的方法給出解釋。本調(diào)查直接引用部分被訪者原話對所研究的問題進行客觀描述，2．經(jīng)期不適癥重癥的不多，一般可以正常上課。1．月經(jīng)量一般較少，不適癥狀相對其它學生較多。也會在媽媽的安排下服用一些。對購買有建議權。2．使用中關注度很低，品牌忠誠度較高。1．購買環(huán)境對購買行為影響較大。是否開架自選、店員的性別都是關鍵因素。2．購買什么品牌受同學影響最大。2．對藥物衛(wèi)生巾最敏感的是它的氣味，過重的氣味不被接受。對藥物衛(wèi)生巾很少考慮。

　　

【正文】 ? 流量多，騎車時很不舒服。 ? 經(jīng)期不正常，兩、三個月一次。 ? 經(jīng)期常 提前，周期短。 ? 煩躁。 初中生組 ? 痛經(jīng)每次都會痛，特別是第一天。 ? 痛經(jīng)，我要請假。有時會吐，發(fā)冷。一般吃止痛片，在家里睡覺。 ? 來月經(jīng)多半會痛，但睡覺就不怎么痛了。吃烏雞白鳳凡，或來之前吃中藥。每次會痛十幾分鐘到半個鐘頭，冒冷汗。 ? 每次來都會痛，第一天痛，第二天量多。 ? 多數(shù)人感覺月經(jīng)中、后期外陰會癢，來之前會心煩。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 18 購買衛(wèi)生巾的數(shù)量及決定因素 （此問題僅就大學生而言） ? 我去超市買，一買就買一大袋，我覺得每次去總怕碰上男店員，很不好意思。一般一次買上三個月的。 我一般是買兩種。 ? 一般是近的地方，還要看哪個地方實惠，買東西的時候順便去買一些。買多了就知道哪里便宜，信得過就常去。我一般去超市，不用一個一個地問，挺方便。 ? 我一般每次都買兩包。有時上街逛商場，看到大優(yōu)惠或促銷，覺得比較劃算就多買幾包，反正要用，不會過期。 ? 一般一次買兩個月的，太多就怕過期，不好保存。我喜歡在超市買，開架自選好，不用問店員，自己比較，感覺哪個好，就買哪個。 ? 一次買兩個月的，買太多沒地方放，怕管不好。 ? 一次買一個學期的，買定一個牌子。一學期四、五包（ 10 片裝），一般在超市買。 ? 一個月買一次，一 次花太多錢我覺得不舒服。 ? 一個月買一次，買 2—— 3 包，我覺得沒必要買那么多。 ? 一次買一包，不喜歡放。學校里到處都有，急用的話，一下就可以買到。放在床上占地方，箱子里也堆滿東西。 ? 一次買一個半月的，這個月沒用完，下個月初可以用。我不喜歡買太多，占地方又麻煩。到處都有人賣。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 19 包裝形態(tài) 大學生組 ? 我喜歡獨立包裝，干凈些，方便。我一般買 10 片包裝的。 ? 我有好幾種，一種是超簿的；一種是獨立包裝的，厚一點；還有一種不是獨立包裝的， 在宿舍里用方便。一般不是獨立包裝的多是 5 片裝。 ? 都是獨立包裝的。 ? 不外出時不用獨立包裝的比較好。 ? 安樂的包裝對我來說好一點。我喜歡簡潔，看上去比較干凈、溫馨的包裝，不喜歡太花俏，看上去東西太多的包裝。包裝不好給我感覺質量有問題。 ? 一般用 10 片裝。包裝太大不喜歡。 ? 不外出的話就買 16 片的，外出就買小包裝的，一般是 4 片的，方便。 ? 我一般都是買 5 片的，沒買過 10 片的，喜歡小巧的?？梢院芸旄鼡Q牌子。我換衛(wèi)生巾不勤，小包能較好地錯開用。 ? 我一般買 5 片的。 ? 我一般買 40 片一包的，超簿的，因為我不喜歡買東西。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 20 衛(wèi)生巾的價格認識水平 大學生組 ? 護翼型超過 5 毛錢一片我覺得就虧了。 ? 干網(wǎng)、護翼、日用的， —— 元合適。 ? 安爾樂的價錢可以接受。 ? 10 片裝護翼不超過 10 元錢。 ? 10 片裝護翼 7—— 8 元左右。 ? 普通型衛(wèi)生巾不常用，那好象老一代的人喜歡用。 高中生組 ? 護翼型的 5 毛錢以下。 ? 不超過 1 元錢。 ? 元 —— 元之間 。 ? 沒想過。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 21 媒體接觸和廣告認知 大學生組 ? 車體廣告，公共汽車上有倍舒特。 ? 電視廣告，有人在一起時我覺得看這種廣告很難受。 ? 很少有機會看電視，常在放假時回家看電視。平時，吃飯時食堂有電視，主要看新聞和足球。 ? 雜志上有小小的安爾樂的廣告。 ? 雜志上還有 ob 的廣告。 ? 學校中有報紙，看報比較固定。?？从小堆虺峭韴蟆?、《青年報》、《廣西日報》等。 ? 在《人之初》、《女友》看過衛(wèi)生巾的廣告。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 22 高中生組 ? 主要看《桂林晚報》、《羊城晚報》、《諷刺與幽默》、《廣州青年報》、《電視報》。 ? 雜志有《青年文摘》、《奧秘》、《讀者》、《家庭》、《少男少女》 ? 吃飯時看電視，偶爾在房間走動也會看看電視。周末會看電視。 ? 記得的衛(wèi)生巾的廣告有：惠好、安爾樂、潔伶、舒爽、護舒寶、安樂。 初中生組 ? 因為學習原因，看電視時間少，一般看新聞。 ? 放學晚，一般在 7 點左右，可以在吃飯時間看看電視。周未喜歡看快樂大本營、正大綜藝。 ? 看《少男少女》、《中外少年》、《當 代歌壇》雜志。 ? 看學習類的報紙，刊物。 ? 學校有訂桂林日報，晚報回家看。 ? 記得的廣告：安爾樂、潔伶、護舒寶、嬌爽。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 23 1理想衛(wèi)生巾的描述 大學生組 ? 夜用型應長些，網(wǎng)狀的棉不舒服，調(diào)換另一種材料。 ? 護翼型中間為干網(wǎng)，兩側為無紡布，走路時不會磨傷皮膚。 ? 護翼型應該再大些。最好一包中，日用、夜用都有。 ? 希望有一種比護墊大些、厚些，而比普通型小的衛(wèi)生巾用于經(jīng)量少時。 ? 第一天與第二天組和在一塊，第三天和第四天組合在一塊，這樣可根據(jù)自己的需要來買。 ? 不泄露，超簿的，運動時沒有感覺。吸收量大，外出時不方便上廁所。 高中生組 ? 帶著沒感覺。 ? 全都是護翼型的。 ? 不滲漏，不影響運動。 ? 我希望夜用的很大，象尿不濕。 ? 安爾樂的網(wǎng)面太松，最好能扎實一點。 初中生組 ? 希望衛(wèi)生巾能比較結實，因為上體育課時運動量很大，容易爛。 ? 后面拉長些，護翼再往前些。 ? 最好簿一點，好收些，因為男同學會翻書包。