【導(dǎo)讀】1．按大學(xué)、高中、初中分成三組，每組8——12人。3．初中、高中學(xué)生組主要探求其使用心理和經(jīng)期問題。5．訪談根據(jù)訪談提綱提問和引導(dǎo)思索回答。根據(jù)樣本甄選要求，每組學(xué)生按近均衡配比抽樣，并各自針對(duì)其重點(diǎn)年級(jí)。抽樣選擇與教師配合，分年級(jí)、班級(jí)抽取樣本。一個(gè)定性的評(píng)估。的方法給出解釋。本調(diào)查直接引用部分被訪者原話對(duì)所研究的問題進(jìn)行客觀描述，2．經(jīng)期不適癥重癥的不多，一般可以正常上課。1．月經(jīng)量一般較少，不適癥狀相對(duì)其它學(xué)生較多。也會(huì)在媽媽的安排下服用一些。對(duì)購(gòu)買有建議權(quán)。2．使用中關(guān)注度很低，品牌忠誠(chéng)度較高。1．購(gòu)買環(huán)境對(duì)購(gòu)買行為影響較大。是否開架自選、店員的性別都是關(guān)鍵因素。2．購(gòu)買什么品牌受同學(xué)影響最大。2．對(duì)藥物衛(wèi)生巾最敏感的是它的氣味，過重的氣味不被接受。對(duì)藥物衛(wèi)生巾很少考慮。

　　

【正文】 ? 流量多，騎車時(shí)很不舒服。 ? 經(jīng)期不正常，兩、三個(gè)月一次。 ? 經(jīng)期常 提前，周期短。 ? 煩躁。 初中生組 ? 痛經(jīng)每次都會(huì)痛，特別是第一天。 ? 痛經(jīng)，我要請(qǐng)假。有時(shí)會(huì)吐，發(fā)冷。一般吃止痛片，在家里睡覺。 ? 來月經(jīng)多半會(huì)痛，但睡覺就不怎么痛了。吃烏雞白鳳凡，或來之前吃中藥。每次會(huì)痛十幾分鐘到半個(gè)鐘頭，冒冷汗。 ? 每次來都會(huì)痛，第一天痛，第二天量多。 ? 多數(shù)人感覺月經(jīng)中、后期外陰會(huì)癢，來之前會(huì)心煩。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 18 購(gòu)買衛(wèi)生巾的數(shù)量及決定因素 （此問題僅就大學(xué)生而言） ? 我去超市買，一買就買一大袋，我覺得每次去總怕碰上男店員，很不好意思。一般一次買上三個(gè)月的。 我一般是買兩種。 ? 一般是近的地方，還要看哪個(gè)地方實(shí)惠，買東西的時(shí)候順便去買一些。買多了就知道哪里便宜，信得過就常去。我一般去超市，不用一個(gè)一個(gè)地問，挺方便。 ? 我一般每次都買兩包。有時(shí)上街逛商場(chǎng)，看到大優(yōu)惠或促銷，覺得比較劃算就多買幾包，反正要用，不會(huì)過期。 ? 一般一次買兩個(gè)月的，太多就怕過期，不好保存。我喜歡在超市買，開架自選好，不用問店員，自己比較，感覺哪個(gè)好，就買哪個(gè)。 ? 一次買兩個(gè)月的，買太多沒地方放，怕管不好。 ? 一次買一個(gè)學(xué)期的，買定一個(gè)牌子。一學(xué)期四、五包（ 10 片裝），一般在超市買。 ? 一個(gè)月買一次，一 次花太多錢我覺得不舒服。 ? 一個(gè)月買一次，買 2—— 3 包，我覺得沒必要買那么多。 ? 一次買一包，不喜歡放。學(xué)校里到處都有，急用的話，一下就可以買到。放在床上占地方，箱子里也堆滿東西。 ? 一次買一個(gè)半月的，這個(gè)月沒用完，下個(gè)月初可以用。我不喜歡買太多，占地方又麻煩。到處都有人賣。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 19 包裝形態(tài) 大學(xué)生組 ? 我喜歡獨(dú)立包裝，干凈些，方便。我一般買 10 片包裝的。 ? 我有好幾種，一種是超簿的；一種是獨(dú)立包裝的，厚一點(diǎn)；還有一種不是獨(dú)立包裝的， 在宿舍里用方便。一般不是獨(dú)立包裝的多是 5 片裝。 ? 都是獨(dú)立包裝的。 ? 不外出時(shí)不用獨(dú)立包裝的比較好。 ? 安樂的包裝對(duì)我來說好一點(diǎn)。我喜歡簡(jiǎn)潔，看上去比較干凈、溫馨的包裝，不喜歡太花俏，看上去東西太多的包裝。包裝不好給我感覺質(zhì)量有問題。 ? 一般用 10 片裝。包裝太大不喜歡。 ? 不外出的話就買 16 片的，外出就買小包裝的，一般是 4 片的，方便。 ? 我一般都是買 5 片的，沒買過 10 片的，喜歡小巧的?？梢院芸旄鼡Q牌子。我換衛(wèi)生巾不勤，小包能較好地錯(cuò)開用。 ? 我一般買 5 片的。 ? 我一般買 40 片一包的，超簿的，因?yàn)槲也幌矚g買東西。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 20 衛(wèi)生巾的價(jià)格認(rèn)識(shí)水平 大學(xué)生組 ? 護(hù)翼型超過 5 毛錢一片我覺得就虧了。 ? 干網(wǎng)、護(hù)翼、日用的， —— 元合適。 ? 安爾樂的價(jià)錢可以接受。 ? 10 片裝護(hù)翼不超過 10 元錢。 ? 10 片裝護(hù)翼 7—— 8 元左右。 ? 普通型衛(wèi)生巾不常用，那好象老一代的人喜歡用。 高中生組 ? 護(hù)翼型的 5 毛錢以下。 ? 不超過 1 元錢。 ? 元 —— 元之間 。 ? 沒想過。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 21 媒體接觸和廣告認(rèn)知 大學(xué)生組 ? 車體廣告，公共汽車上有倍舒特。 ? 電視廣告，有人在一起時(shí)我覺得看這種廣告很難受。 ? 很少有機(jī)會(huì)看電視，常在放假時(shí)回家看電視。平時(shí)，吃飯時(shí)食堂有電視，主要看新聞和足球。 ? 雜志上有小小的安爾樂的廣告。 ? 雜志上還有 ob 的廣告。 ? 學(xué)校中有報(bào)紙，看報(bào)比較固定。?？从小堆虺峭韴?bào)》、《青年報(bào)》、《廣西日?qǐng)?bào)》等。 ? 在《人之初》、《女友》看過衛(wèi)生巾的廣告。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 22 高中生組 ? 主要看《桂林晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《諷刺與幽默》、《廣州青年報(bào)》、《電視報(bào)》。 ? 雜志有《青年文摘》、《奧秘》、《讀者》、《家庭》、《少男少女》 ? 吃飯時(shí)看電視，偶爾在房間走動(dòng)也會(huì)看看電視。周末會(huì)看電視。 ? 記得的衛(wèi)生巾的廣告有：惠好、安爾樂、潔伶、舒爽、護(hù)舒寶、安樂。 初中生組 ? 因?yàn)閷W(xué)習(xí)原因，看電視時(shí)間少，一般看新聞。 ? 放學(xué)晚，一般在 7 點(diǎn)左右，可以在吃飯時(shí)間看看電視。周未喜歡看快樂大本營(yíng)、正大綜藝。 ? 看《少男少女》、《中外少年》、《當(dāng) 代歌壇》雜志。 ? 看學(xué)習(xí)類的報(bào)紙，刊物。 ? 學(xué)校有訂桂林日?qǐng)?bào)，晚報(bào)回家看。 ? 記得的廣告：安爾樂、潔伶、護(hù)舒寶、嬌爽。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 23 1理想衛(wèi)生巾的描述 大學(xué)生組 ? 夜用型應(yīng)長(zhǎng)些，網(wǎng)狀的棉不舒服，調(diào)換另一種材料。 ? 護(hù)翼型中間為干網(wǎng)，兩側(cè)為無紡布，走路時(shí)不會(huì)磨傷皮膚。 ? 護(hù)翼型應(yīng)該再大些。最好一包中，日用、夜用都有。 ? 希望有一種比護(hù)墊大些、厚些，而比普通型小的衛(wèi)生巾用于經(jīng)量少時(shí)。 ? 第一天與第二天組和在一塊，第三天和第四天組合在一塊，這樣可根據(jù)自己的需要來買。 ? 不泄露，超簿的，運(yùn)動(dòng)時(shí)沒有感覺。吸收量大，外出時(shí)不方便上廁所。 高中生組 ? 帶著沒感覺。 ? 全都是護(hù)翼型的。 ? 不滲漏，不影響運(yùn)動(dòng)。 ? 我希望夜用的很大，象尿不濕。 ? 安爾樂的網(wǎng)面太松，最好能扎實(shí)一點(diǎn)。 初中生組 ? 希望衛(wèi)生巾能比較結(jié)實(shí)，因?yàn)樯象w育課時(shí)運(yùn)動(dòng)量很大，容易爛。 ? 后面拉長(zhǎng)些，護(hù)翼再往前些。 ? 最好簿一點(diǎn)，好收些，因?yàn)槟型瑢W(xué)會(huì)翻書包。