提升品牌形象、增加讓渡價值-打造克萊斯勒新輝煌(ppt27)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 09:07本頁面
【導讀】搜狐等網(wǎng)站，經(jīng)本人整理、分析得出。我國汽車工業(yè)總產(chǎn)值與GDP存在著密切的關(guān)系，從下圖。2020年GDP增速為%，權(quán)威機構(gòu)預測2020年也將保。2020年，全國汽車產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，分別達到。輛和，同比分別增長%和%。宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定高速增長使得汽車需求保持穩(wěn)定增長。2．人民收入水平不斷提高，刺激了對汽車的購買需求。翻了一倍，目前，變，而貨車生產(chǎn)較大幅下降。結(jié)構(gòu)發(fā)生非常大的變化。2020年頒布的新的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》涉及到汽車行。3．關(guān)稅、貿(mào)易政策推動我國汽車行業(yè)盡快應對國際競爭。1．汽油、鋼鐵、橡膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切影響著汽車產(chǎn)業(yè)。車型，300C已經(jīng)歷了10代的變遷。克萊斯勒當之無愧的經(jīng)典車型。已經(jīng)正式誕生了。從1956年的300-B起，克萊斯勒字母系列轎車的。國內(nèi)進口和之后引進生產(chǎn)的300C車型，是300系列。在國外，最新一代的300C受到了消費者的。（續(xù)上）而在國內(nèi)，這款上市半年多新車的銷量一直在持續(xù)地增長，目前，國內(nèi)的中大型市場已經(jīng)不是原來的奧迪、寶
【正文】 量比。 ? 同樣受益的還有剎車成績，在相同的剎車盤尺寸和輪胎規(guī)格情況下，皇冠能在最短的距離內(nèi)完成 100～ 0公里 /小時的剎車，肯定也與最輕的重量有關(guān)。在 18米繞樁測試中，雖然較軟的懸掛和過于積極的電子系統(tǒng)對最終成績有一定影響，但皇冠所表現(xiàn)出了在車身剛性和重量分配方面的優(yōu)點，轉(zhuǎn)向風格是豐田一貫的輕，不過在準確性方面還是很出色的。 克萊斯勒 300C的市場競爭狀況分析 ? 總體成本： ? 就更換機油三濾、水泵以及轉(zhuǎn)向機等常規(guī)維修項目而言，克萊斯勒 300C各項零件的價格基本和皇冠差不多。 ? 從車型價格上看，克萊斯勒 300C ，皇冠是 ?？傮w來說，在性能與技術(shù)上都非常接近，而在風格及產(chǎn)品追求上又差別顯著，價格相差十萬元。 克萊斯勒 300C的市場競爭狀況分析 （四）克萊斯勒 300C面臨的競爭困境 ? 由于多年沒有新產(chǎn)品投向中國市場，克萊斯勒在中國的品牌知名度也持續(xù)走低。目前，克萊斯勒急需國產(chǎn) 300C這樣高端產(chǎn)品來重新樹立其在中國的品牌地位。 ? 定位不準，“高不成，低不就”也使 300C處境尷尬。 30多萬元充其量也就是中高檔。應該說，超大身材，氣派另類，尤其是 ，諸如后輪驅(qū)動、發(fā)動機多排量系統(tǒng) (MDS)等先進技術(shù)與裝備的應用，使 300C確實擁有一些高檔豪華車的元素?？稍颈灰暈榇蜷_銷路王牌的低價，偏偏遇上對價格并不敏感的目標客戶群。追求高檔、豪華的人，更多看重的是顯貴、豪華、高檔，并不會因為便宜而選擇它。因此，從一開始便著力打造豪華車形象的300C，這種“高不成，低不就”的定位，使其品牌定位與自己真正的目標客戶出現(xiàn)錯位。這使克萊斯勒欲以低價搶占中國高端車市場的如意算盤變得并不如意。 克萊斯勒 300C的市場競爭狀況分析 ? 戴姆勒 克萊斯勒集團將克萊斯勒集團 %的股份出售給 Cerberus資本管理公司，戴姆勒 克萊斯勒公司將持克萊斯勒 %的股份，給克萊斯勒 300C的后續(xù)發(fā)展提出質(zhì)疑。 ? 北京奔馳 戴姆勒 ?克萊斯勒汽車有限公司決定從 2020年 6月 8日起召回 2020年 3月 21日到 5月 29日期間生產(chǎn)的部分 2020款克萊斯勒 300C轎車（ BJ7270C、BJ7350C、 BJ7570C），共計 1,443輛。本次召回所涉及車輛的變速器油冷卻管存在質(zhì)量問題，有可能發(fā)生滲漏，發(fā)動機排氣歧管上，造成火星。此外克萊斯勒因電子元件問題召回 3104輛進口的 300C。給 300C的低價優(yōu)勢涂上了一層陰影。 克萊斯勒 300C的市場競爭對策及建議 通過以上對汽車行業(yè)和克萊斯勒 300C的競爭狀況分析，我認為克萊斯勒300C應該走差異化道路，以提升品牌形象，增加讓渡價值為主要策略。讓渡價值＝使用價值 /使用成本。 ，“公務車”、“婚慶車”、“富豪車”是其主要客戶對象。 ，跟著奧迪 A6，不與其進行正面的價格戰(zhàn)，在 30萬元的市場上，克萊斯勒 300C還是具有很大優(yōu)勢。 、降低使用成本是克萊斯勒 300C的競爭命脈，通過降價優(yōu)惠、提高內(nèi)飾水平、服務等手段提高用戶的使用價值，并通過技術(shù)革新，降低油耗，提升整車性能，降低使用成本。 、行業(yè)活動，借助廣告手段提升品牌知名度。 、新穎的用戶體驗活動對于客戶了解產(chǎn)品、提升形象效果尤佳。 、服務網(wǎng)絡，迅速占領(lǐng)市場。 ，增強競爭力。 ，擴大出口份額。 感謝 此致
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