北京現(xiàn)代商報(bào)廣告價(jià)值分析doc10-廣告知識-資料下載頁
2025-08-05 21:46本頁面
【導(dǎo)讀】在發(fā)行方面采取了“精確、獨(dú)特、到位”的策略。即根據(jù)《北京現(xiàn)代商報(bào)》。效渠道，最終達(dá)到有效發(fā)行的目的。鑒于此，不僅僅充分利用現(xiàn)有的發(fā)行渠道資。②40個(gè)地鐵站內(nèi)報(bào)攤，同時(shí)將擴(kuò)大到城鐵站內(nèi)報(bào)攤；③高等院校報(bào)刊亭零售；④幾十個(gè)高檔住宅區(qū)“精品書報(bào)亭”；⑤早上早發(fā)行公司800人的流動(dòng)售報(bào)隊(duì)伍。2）特約零售網(wǎng)：是《北京現(xiàn)代商報(bào)》的一個(gè)全新渠道。目前，已與300多家。高檔寫字樓、賓館、飯店、健身中心等高檔場所建立了特約零售點(diǎn)?？旖莸氐玫綀?bào)紙。①中國工商銀行、中國建設(shè)銀行等銀行營業(yè)部；③三星級以上的酒店；④休閑娛樂場所、茶藝館、咖啡廳等；⑥高檔商場、高檔購物中心；⑧東區(qū)郵局營業(yè)廳（寄售）?！侗本┈F(xiàn)代商報(bào)》每天伴隨100多架航班飛機(jī)飛往全國及。①嘉賓讀者：免費(fèi)贈(zèng)閱報(bào)紙半年（嘉賓對象：已購商品房120平方米以上；參贊及外企駐京機(jī)構(gòu)副總裁以上的各類成功人士。以上條件，備一即可，都將獲贈(zèng)嘉賓明信片贈(zèng)報(bào)卡一張）；
【正文】 目標(biāo)讀者是從事現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)以及關(guān)心商務(wù)活動(dòng)的都市主流人群。 目標(biāo)讀者性別比例圖 讀者以男性為主。這一特征彰顯了良好的廣告價(jià)值。諸如電信、IT、汽車、房地產(chǎn)等平面媒體廣告投放的強(qiáng)勢行業(yè)，男性消費(fèi)者居多或者以男性為消費(fèi)決策者。 目標(biāo)讀者收入構(gòu)成 集中了中國最富裕的讀者群。據(jù)新生代監(jiān)測機(jī)構(gòu)的資料顯示，北京地區(qū)居民總體的平均月收入是 1200 元，財(cái)經(jīng)類媒體讀者的個(gè)人月收入是 2422 元。而《北京現(xiàn)代商報(bào)》讀者的月收入比后者還要高。 男性65%女性35% 男性女性8%13%16%19%23%12%9%0%10%20%30%1 00 0元以下1 00 0 19 99 元2 00 0 29 99 元3 00 0 39 99 元4 00 0 49 99 元5 00 0 59 99 元6 00 0元以上 大量管理資料下載 １０ 目標(biāo)讀者年齡構(gòu)成 讀者年輕化。 70%的讀者年齡處在 18~34 歲。 18~34 歲群體，是消費(fèi)能力最旺盛的階段。尤其是 25~34 歲群體是房地產(chǎn)、汽車、家用電器等家庭耐用消費(fèi)品的強(qiáng)力消費(fèi)族。 目標(biāo)讀者學(xué)歷構(gòu)成 讀者有著良好的教育背景。大專以上學(xué)歷人群占 74%，在社會(huì)生活中有著一定的影響力。同時(shí)，這些人在公司中一般擔(dān)任中高層領(lǐng)導(dǎo)，在集團(tuán)采購方面有著決策權(quán)。 33%37%19%11%0%5%10%15%20%25%30%35%40%1 8 —2 4 歲 2 5 —3 4 歲 3 5 —4 4 歲 4 5 歲以上14% 12%39%35%0%10%20%30%40%50%高中以下中專 大專大學(xué)或以上 大量管理資料下載 １１ 對其他媒 體讀者群的滲透力 作為京城唯一且不可替代的商務(wù)日報(bào)，《北京現(xiàn)代商報(bào)》的讀者群具有涵蓋主流都市報(bào)高端讀者群及財(cái)經(jīng)類媒體區(qū)域性讀者群的獨(dú)有特征。京城讀者要想獲取及時(shí)、專業(yè)、豐富的商務(wù)信息，《北京現(xiàn)代商報(bào)》將是他們最佳的選擇?！侗本┈F(xiàn)代商報(bào)》的讀者群覆蓋狀況圖示。 目標(biāo)讀者的六大消費(fèi)特征 1） 優(yōu)質(zhì)消費(fèi)：對生活質(zhì)量要求比較高，衣食住行都講究高品質(zhì)。 2） 前衛(wèi)消費(fèi)：關(guān)注時(shí)尚，前衛(wèi)意識比較強(qiáng)，往往是新理念、新產(chǎn)品的第一體驗(yàn)者。 3） 個(gè)性消費(fèi)：個(gè)性化要求比較高。標(biāo) 新立異、追求與眾不同的感覺是他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 4） 體驗(yàn)消費(fèi)：重親身體驗(yàn)輕盲目跟隨。樂于回味體驗(yàn)的樂趣，享受體驗(yàn)的快感和滿足。 5） 健康消費(fèi)：往往花很多金錢在健康消費(fèi)上。包括健身、休閑、旅游以及其他健康產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)。 6） 投資消費(fèi)：商業(yè)投資欲望強(qiáng)烈，消費(fèi)過程中注重投資回報(bào)，股票、房地產(chǎn)、汽車、教育等是常用的幾種投資方式。 北京現(xiàn)代商報(bào) 其他財(cái)經(jīng)類 媒體 京城都市主流媒體 大量管理資料下載 １２ 目標(biāo)讀者形象描述 《北京現(xiàn)代商報(bào)》的主流讀者是 30 歲左右的，具有高學(xué)歷、高收入的中高層企業(yè)經(jīng)理人。他們是中國最富裕的消費(fèi)者，購買力強(qiáng)，有著強(qiáng)烈的商業(yè)投 資欲望和濃厚的商業(yè)夢想，在業(yè)界有著很強(qiáng)的號召力和影響力。 四、已在本報(bào)刊登廣告的部分客戶 大量管理資料下載 １３
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