快樂(lè)大本營(yíng)湖南衛(wèi)視活動(dòng)策劃方案(16頁(yè))-活動(dòng)策劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】在此基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視廣開(kāi)創(chuàng)收模式，冠名、內(nèi)嵌廣告、片尾。衛(wèi)視的創(chuàng)收王牌又成為廣告商最信賴(lài)的電視節(jié)目品牌之一。然而巨額的冠名贊助費(fèi)用對(duì)于任何企業(yè)而言都是一筆不小投入，但企。的知名度和美譽(yù)度的提升也是其冠名《快樂(lè)大本營(yíng)》投入的無(wú)形回報(bào)。銷(xiāo)為自然堂帶來(lái)的將是品牌和銷(xiāo)售的雙促進(jìn)。市入戶(hù)率位居省級(jí)衛(wèi)視第一。在全球，湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通。家庭，更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。一直是湖南衛(wèi)視的收視王牌。融知識(shí)性、趣味性于其中，強(qiáng)調(diào)貼近生活、貼近群眾。自然堂作為美麗事。的品牌文化也贏得了眾多女性的認(rèn)可。節(jié)目通過(guò)召集各色女性，一.填寫(xiě)“自然堂”促銷(xiāo)產(chǎn)品的促銷(xiāo)單以及新品上市系列產(chǎn)品盒內(nèi)的反饋單，進(jìn)行百萬(wàn)快樂(lè)主持人大收。區(qū)頁(yè)面，進(jìn)行在線(xiàn)自薦報(bào)名，可獲贈(zèng)自然堂化妝品抵用券。然會(huì)吸引一部分女性消費(fèi)群體，獲取更多的市場(chǎng)份額，給企業(yè)提高利潤(rùn)。重要的是節(jié)目的環(huán)環(huán)相扣與現(xiàn)實(shí)結(jié)合穩(wěn)定了大部分未來(lái)的，潛在的消費(fèi)者，
【正文】 一共 3次 同步網(wǎng)絡(luò)全程直播機(jī)構(gòu)及金鷹網(wǎng)在線(xiàn)點(diǎn)播機(jī)構(gòu) PPstream P2P在線(xiàn)直播 自然堂快樂(lè)大本營(yíng) 兩個(gè)視頻門(mén)戶(hù)專(zhuān)題首頁(yè) ,有醒目的自然堂 +快樂(lè)大本營(yíng) 的整合 logo 對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群的擴(kuò)散和品牌推廣起到極大作用 2. 線(xiàn)下宣傳 外景拍攝：工作服、車(chē)身廣告、道具等 引起線(xiàn)下潛在消費(fèi)群關(guān)注增強(qiáng)品牌宣傳力度 舞臺(tái)布置 /LCD屏幕 /等 LED屏幕可按照冠名品牌 VI進(jìn)行設(shè)計(jì) 公布欄 :出現(xiàn)自然堂 LOGO 增強(qiáng)品牌識(shí)別度 “ 自然堂”方隊(duì) /嘉賓臺(tái) /話(huà)筒附上冠名的 LOGO 適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)轟炸，以不引起觀(guān)眾厭煩為準(zhǔn) 五 .效果評(píng)估 1. 從冠名廣告經(jīng)濟(jì)效果來(lái)看，通過(guò)以上短周期及長(zhǎng)期的提活動(dòng)宣傳和誘導(dǎo)，自然會(huì)吸引一部分女性消費(fèi)群體，獲取更多的市場(chǎng)份額，給企業(yè)提高利潤(rùn)。更重要的是節(jié)目的環(huán)環(huán)相扣與現(xiàn)實(shí)結(jié)合穩(wěn)定了大部分未來(lái)的，潛在的消費(fèi)者，從而達(dá)到廣告最基本，最重要的經(jīng)濟(jì)效果。 2. 從冠名廣告的社會(huì)效果看，定位于女性，幫助女性完成夢(mèng)想就是對(duì)社會(huì)文化教育的貢獻(xiàn)，對(duì)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的促進(jìn)，從而產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義。 3. 從冠名廣告的心理效果來(lái)看，通過(guò)對(duì)各種夢(mèng)想的贊助，拉近了消費(fèi)者與自然堂企業(yè)和產(chǎn)品的距離，培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和好感，樹(shù)立和延伸了自然堂的品牌美譽(yù)度。 六 .費(fèi)用預(yù)算（略）
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