上海市場產(chǎn)品推廣策略及階段目標(biāo)doc3-產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-08-05 21:14本頁面
【導(dǎo)讀】量的保證，同時亦是消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)。化，在產(chǎn)品系列的豐富上，產(chǎn)品外型及功能的改進(jìn)上下工夫，以至逐步失去了大部分市場，不再是市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。認(rèn)識到這一點(diǎn)后，公司積極采取措施，在產(chǎn)品系列豐富化的同時，積極推動經(jīng)銷商促銷；的注意，；力求在短期重鑄雙喜的輝煌。上海是國際化的大都市，歷來是商家必爭之地。雙喜總部在上海，利用這一優(yōu)勢，公司。把上海作為進(jìn)入終端的實(shí)驗(yàn)基地，希望依托上海的經(jīng)驗(yàn)，打造雙喜的全國終端銷售網(wǎng)絡(luò)。A．品牌定位：炊具用品制造專家（40年歷史，有品質(zhì)，有信賴。C．品牌slogon：“有雙喜就有幸?！?。以現(xiàn)有產(chǎn)品為主，結(jié)合戰(zhàn)斗型新品的開發(fā)上市。以新產(chǎn)品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化，增加銷量。為主力產(chǎn)品；價格不低于競品，同時不參與競品發(fā)動的價格戰(zhàn)。促銷，爭取做店內(nèi)DM，達(dá)到告知力度。至全國市場的拓展打下良好的基礎(chǔ)及示范。
【正文】 ：促銷為提升公司利潤空間，提升消費(fèi)者認(rèn)知。 ▲ 以利潤產(chǎn)品為主，結(jié)合戰(zhàn)斗型產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，積極參加家電連鎖超市店 內(nèi)促銷，店內(nèi) DM 跟進(jìn)。 ▲ 利用節(jié)日，做主題促銷，用折價，贈送，以舊換新，贈券等形式，增加銷售。 ▲ 利用 40 周年慶的契機(jī)，做大型的 event，提升公司整體形象。 ▲ 配合公益活動 ㈢、產(chǎn)品鋪市第三階段：促銷為推廣概念型新品，提升利潤空間，提升消費(fèi)者美譽(yù)。 ▲ 以利潤產(chǎn)品為主，結(jié)合戰(zhàn)斗型產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，積極參加家電連鎖超市店內(nèi)促銷，店內(nèi) DM 跟進(jìn)。 ▲ 結(jié)合買贈（贈送產(chǎn)品、禮品），打折，以舊換新等形式，提升產(chǎn)品知名度，增加銷售。 ▲ 概念型新品可以用免費(fèi)試用的概念，吸引消費(fèi)者。 7． 產(chǎn)品廣告策略： 根據(jù)不同階段，制定相應(yīng)的廣 告策略 ㈠、 第一階段：緊密配合促銷，在公司網(wǎng)站發(fā)布新聞；制作店內(nèi)促銷新聞稿；報紙刊登軟文，國慶期間，最好有新聞報道 ㈡、 第二階段：在公司網(wǎng)站發(fā)布新聞；制作店內(nèi)促銷新聞稿；報紙刊登軟文；適當(dāng)?shù)脑黾与娕_廣告；店內(nèi)燈箱；售點(diǎn)形象布置；公益活動配合新聞報道。 ㈢、 第三階段：在公司網(wǎng)站發(fā)布新聞；制作店內(nèi)促銷新聞搞；報紙刊登軟文；電臺 廣告；車身廣告；候車亭廣告； 四、結(jié)束語 希望通過努力，在 2020 年年底時，上海市場終端鋪貨率達(dá)到 70%以上，并通過廣告及促銷的支持，雙喜的知名度達(dá)到 80%以上，美譽(yù)度 100%，為明年上海市場乃至 全國市場的拓展打下良好的基礎(chǔ)及示范。
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