經(jīng)典口可樂廣告詞大全-資料下載頁
2025-03-30 22:01本頁面
【正文】 成主要城市的布點工作，各地的國內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。 盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂 1996年亞特蘭大(可口可樂總部)奧運會應(yīng)是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。 可口可樂的渠道重點由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好?！盁o所不在、物有所值、情有獨忠”成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。 盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。 實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力?！ ∶靠瘫M可樂，可口可樂 進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。 首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場。百事可樂從“新一代的選擇”到“暢想無極限”分瓜了許多青少年消費對象。消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。 以不變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變? 每刻盡可樂 是基于當(dāng)時的市場環(huán)境提出的?！ 翱獭斌w現(xiàn)在時間上，表達(dá)可口可樂緊跟時代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂?！ 氨M”體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。 最近幾年，可口可樂更是與時俱進(jìn)，不時時機地尋找市場機會。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如“抓住這感覺”?！翱煽诳蓸罚汗?jié)日‘倍’添歡樂”。“看足球，齊加油，喝可口可樂”。 春節(jié)劉翔的回家版?！懊恳粋€回家的方向都有可口可樂”也是每刻盡可樂的一個延伸?！ 【C觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結(jié)起來有如下特點： ，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想?！ ?、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的?！ 。梢栽谖淖直磉_(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸窂摹爸袊俗约旱目蓸贰钡健澳贻p沒有失敗”。從“非?？蓸?，非常選擇”到現(xiàn)在的“有喜事，當(dāng)然是非常可樂”，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的。 很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在“變”與“不變”的問題上左右為難，“不變”很容易使品牌老化?！白儭眲t很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力! 每刻盡可樂——可口可樂!
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