20xx年策劃文案寫作范文3篇-資料下載頁
2025-03-15 02:42本頁面
【正文】 究，可找出最有消費(fèi)潛力的顧客群體，并進(jìn)一步明確這類群體的年齡、性別、職業(yè)、收入、數(shù)量等，以利于廣告內(nèi)容、媒介的選擇和刊播時(shí)機(jī)的確定。
(4)廣告創(chuàng)意：依據(jù)廣告主題所提出的廣告表現(xiàn)構(gòu)思。如確定廣告訴求的重點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等，廣告口號的使用，模特兒的選擇或象征物設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性的表現(xiàn)意念等。
(5)廣告實(shí)施階段：提出分階段廣告實(shí)施策略，包括每個(gè)階段廣告主題、創(chuàng)意、口號、策略等，以加強(qiáng)廣告攻勢的針對性。
(6)競爭廣告分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢強(qiáng)弱等，以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等。
公共關(guān)系活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感。公共關(guān)系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動來促進(jìn)產(chǎn)品銷售與推廣，其中有公共關(guān)系新聞報(bào)道、經(jīng)銷商活動、贊助活動、慶典活動、公益活動等。
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，擬定廣告媒介使用策略。項(xiàng)目包括：
(1)媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等。
(2)媒介目標(biāo)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，可分重點(diǎn)或非重點(diǎn)地區(qū)。
(3)媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好。報(bào)刊選擇什么日期、版面等。
(4)媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次數(shù)安排等。
(5)媒介預(yù)算分配：把廣告活動使用媒介的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算分配，這一部分可作為全部預(yù)算分配的獨(dú)立部分列出。
廣告預(yù)算應(yīng)按項(xiàng)目進(jìn)行，每個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用計(jì)算應(yīng)盡可能準(zhǔn)確。并盡量在保證廣告效果的情況下節(jié)省費(fèi)用。廣告預(yù)算的項(xiàng)目有：調(diào)研、策劃費(fèi)。廣告制作費(fèi)。媒介使用費(fèi)。促銷費(fèi)、管理費(fèi)。機(jī)動費(fèi)等。
根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，按照統(tǒng)一的主題、口號、創(chuàng)意或表現(xiàn)策略，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、POP等所需媒介的廣告發(fā)布稿，這樣可提高企業(yè)形象或產(chǎn)品形象的影響力。
這是對廣告策劃實(shí)施前后進(jìn)行檢查和評價(jià)的手段?？梢圆欢ㄆ谝詥柧?、座談會等方式作廣告效果的反饋或測定，以隨時(shí)修正廣告策劃案
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