20xx年廣告文稿的構(gòu)成-資料下載頁
2025-03-14 22:27本頁面
【正文】 事件之一。此廣告成功之處，不僅在于先聲奪人，以肉在鍋里絲絲的響聲吊人胃口 ， 還在于它把“廣告主”和“說明”的東西從正文中分離出來，使正文以非常簡明的語言，介 紹了肉的滋味、健身功能、營養(yǎng)標準，從感性到理性，讓人們對肉有一個全面的認識。特別 是“說明”文字非常醒目，人們一下子就看到這種蛋白質(zhì)符合營養(yǎng)標準、衛(wèi)生標準，讓人們 放心地去購買。也有少數(shù)廣告，連標題都沒有，更不用說“附言”“說明”之類了。比如美國廣告大師喬治 葛里賓為美國旅行者保險公司所作的保險廣告。他亦自稱這是他“寫過的最好的廣告。”美國旅行者保險公司廣告文案：當我28歲時，我認為今生今世我很可能不會結(jié)婚了。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭 常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有象穿到別位女郎身上那樣好看。似乎絕不可能 有一位護花使者會騎著他的白馬來把我?guī)??？墒墙K于有一個男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在16歲時所夢想的那種練達世故的情人， 而是一位羞怯并拙笨的人，也會手足無措。他看上了我不自知的優(yōu)點。我才開始感覺到不虛此生。事實上我倆當時都是如此。很快的， 我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀星娜蝗羰У母杏X。所以我們認為這可能就是小說上 所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那 一天之后，幾乎每天都如此不變。我不能相信已經(jīng)過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地啡過，就象駕著獨木舟行駛在平 靜的河中，你并感覺不到舟之移動。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。我認 為我們并不需要去，因為家對我們已經(jīng)是夠大了。我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉(Sarah)，只是上 帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。唉!愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛 開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則悄然若失，欲哭無淚。當我弟弟來幫助我料理愛維 的后事時，我發(fā)覺他是那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所作所為一樣。在銀行中并沒有給我存有很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。 就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別位女人一樣的心滿意足了。據(jù)說，廣告原來的標題是“寡婦”，由于客戶認為以“寡婦”作標題給人有一種郁悶壓抑的 感覺而去掉了。雖然沒有標題，由于第一句話“當我28歲時，我認為今生今世我很可能不會 結(jié)婚了”，突起懸念，一下子就吸引住讀者，把讀者引入了一個平凡而動人的故事中。人們 在接受這個故事的同時，也接受了廣告的宣傳，對旅行者保險公司留下了難忘的記憶。這一 廣告的成功就在于此。從上述所舉例子看，廣告的構(gòu)成既有定規(guī)，也無定規(guī)，只要能促使消費者產(chǎn)生購買行為、為 企業(yè)帶來效益就是好廣告，這為廣告寫作者留了充分的創(chuàng)造空間。
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