【導讀】擊敗眾多名人當選為年度人物?！澳恪奔淳W民，當選的根。表達和互動交流開始影響到社會生活的各個層面。網民作為個體發(fā)出自己的聲音，無數(shù)網民構成的。群體進而影響全世界，并且影響力與日俱增。正如《時代》周刊。繼2020年互聯(lián)網掀起浪潮后，全球的互聯(lián)網正全。以個性化、自組織、開放性等為特征的。分類信息、Wiki等得到了長足發(fā)展。了巨大的訪問量，獲得了高速成長。如美國著名的社區(qū)MySpace. 在訪問量排名中一路飆升，已經接近Yahoo！級網站，并大有快速趕超之勢。此外，Blogger、Wikipedia等網。站也保持著高速增長勢頭。這些網站共同的特點都是用戶高度參。持旺盛生命力的核心所在。務，操作簡單，傳播方便，加上視頻本身能帶來豐富的用戶體驗，其中的典型代表是YouTube的發(fā)。展，YouTube是一個美國視頻分享社區(qū)。突破了1億大關。的同時，也成為互聯(lián)網并購史上的新的主角！這起最大的并購背后則是千千萬萬網民活躍的身影。YouTube的爆發(fā)式增長引起了國內，式出現(xiàn)的土豆網、銀河臺等等。

　　

【正文】 過不同形式 與門戶網站 、電視臺、電影 /唱片發(fā)行公司等建立合作關系。主要的合作形式有： 基于內容授權的合作分成 這是視頻分享網站與內容提供商合作的主要形式。合作模式通常是視頻分享網站從內容提供商處獲得影 視內容及播放權，內容提供商與視頻分享網站按比例分享廣告收益。 典型例子有 六間房 與 鳳凰新媒體 的合作 3。六間房獲得 鳳凰衛(wèi)視全部內容 在視頻分享網站中 獨家播放權，鳳凰 新媒體 從六間房 在 節(jié)目 中插播 廣告 的 收入獲得分成。 六間房還與光線傳媒等公司建立了類似的合作。 共建視頻頻道 合作的模式是網絡分享網站發(fā)揮技術平臺、用戶資源等優(yōu)勢，與合作方共同建立視頻頻道。合作方通常具有廣泛的影響力、有發(fā)展視頻的需求，合作共建視頻頻道比自己獨立建設更具可行性。 典型的例子有六間房 與 鳳凰衛(wèi)視 合作 4，承建 2020 “中華小姐環(huán)球大賽 ”的播客 頻道， 基于視頻平臺展示參賽選手風采和促進觀眾參與和互動。 類似的合作還有 我樂網與網易合作建設“網易播吧”頻道。 3 騰訊科技， 六間房廣告分成買單鳳凰衛(wèi)視轉播權 ， 2020 年 8 月31 日 4 搜狐 IT， 六間房承辦“中華小姐環(huán)球大賽”播客頻道 ， 2020年 7 月 24 日 25 共同征集視頻內容 合作的模式是視頻分享網站與媒體合作，利用視頻分享平臺向用戶征集視頻內容，媒體選擇優(yōu)秀的內容作為節(jié)目素材。 典型的例子是酷 6 網 與央視《百姓檔案》合作 5。酷 6 網在網站開辟專門的版塊向用戶征集反映日常生活的視頻， 用戶上傳的 視頻經央視采用后可以獲得央視片酬和酷 6 網原創(chuàng)基金 。 其他形式的 合作 此外，視頻分享網站與合作伙伴之間的合作還有其他不同的方式，靈活而多樣。 六間房、土豆網、酷 6 網、優(yōu)酷網、我樂網等領先的視頻分享網站與其合作伙伴都開展了不同形式的合作。 作為中國新興的網站，視頻分享網站的快速成長漸漸得到了用戶和業(yè)界的認可，在此基礎上，視頻分享網站積極開展合作，有利于 提升品牌影響力， 增強競爭實力，為進一步發(fā)展奠定基礎。 競爭激烈將導致市場 全面 洗牌 視頻分享網站在經過 2020 年的快速增長后， 2020 年開始進入調整階段。一方面隨著風險投資在視頻分享領域布局基本完成，新的視頻分享網站獲得風險投資的機會越來越少。另一方面，視頻分享網站普遍面臨著“ 運營成本高、有效收入低 ”的問 題，缺乏資金、技術、人才等支撐的視頻分享網站很難持續(xù)發(fā)展，被市場淘汰成為必然的結果。曾經火爆一時的 UUme 退出視頻分享領域、磊客網大幅裁員 6等等都是最直接的例子。 相反，具有競爭優(yōu)勢的視頻分享網站都在積極拓展用戶、拓 5 賽迪網， 網絡視頻成素材 央視欄目將采用草根作品 ， 2020 年 8 月 24 日 6 CCTV， 風投開始淡出視頻領域 90%視頻網站關門 ， 2020年 07 月 06 日 26 展合作，努力提升自己的市場份額和品牌影響力。目前，六間房、土豆網、酷 6 網、優(yōu)酷網、我樂網等已經初步形成了領先陣營。 與此同時，門戶網站、電信運營商先后進入視頻分享領域無疑將使本來已經非常激烈的市場競爭進一步加劇。新浪、搜狐、網易、騰訊先后以播客、博客等不同形式推出了視頻分享服務，中國電信、中國網 通也分別通過與新浪、第一視頻合作的形式涉足視頻分享領域。門戶網站、電信運營商在品牌、技術、用戶等方面具有良好的優(yōu)勢，將可能成為未來強有力的競爭者。 另外， YouTube 曾透露將推出中文版 7。盡管國外視頻網站在用戶體驗、市場營銷等方面將面臨本地化的問題、在內容監(jiān)管等方面將面臨政策管制等問題，但是國外網站在產品、品牌、商業(yè)模式等方面具有的競爭優(yōu)勢對于國內視頻分享網站都意味著潛在的威脅。 未來的市場格局將如何改變和重構，目前來看都具有極大的不確定性，但是毫無疑問的是：在激烈的市場競爭中， 視頻分享市場必將發(fā)生全面地 洗牌，缺乏競爭力的網站終將被市場和用戶淘汰，最終留存的強者才能成為真正的王者。 7搜狐 IT， 華裔創(chuàng)始人陳士駿稱 YouTube 不久將推出中文版 ， 2020 年 6 月 10 日 27 發(fā)展建議 加強內容建設，以優(yōu)質的內容吸引用戶 對于視頻分享網站而言，最重要的要素之一即是優(yōu)質的內容 ，唯有優(yōu)質的內容才能吸引用戶訪問，唯有持續(xù)提供優(yōu)質的內容才能留住用戶。 目前視頻分享網站的來源主要有用戶產生（ UGC）和專業(yè)機構授權提供。用戶產生的內容具有數(shù)量大，題材豐富等特點，但同樣也面臨 內容質量參差不齊、內容監(jiān)管任務重 的問題。專業(yè)機構授權提供的內容具有內容源穩(wěn)定，節(jié)目質量有保證等特點，但往往需要視頻分享 網站支付高額的版權費等。 因此，建議視頻分享網站根據自身特點，將二者結合起來，既重視激勵用戶制作原創(chuàng)內容，也積極拓展與內容提供商的合作，充分發(fā)揮兩種方式的優(yōu)越性，保證以優(yōu)質的內容吸引用戶。 增強用戶粘性，建立長效用戶激勵機制。 增強用戶粘性對于網站的持續(xù)發(fā)展具有重要意義，尤其是對于“以用戶為中心”的視頻分享網站具有更加長遠的戰(zhàn)略意義，同時要促進用戶積極發(fā)布內容還需要對用戶進行不斷激勵。 無論是增強用戶粘性還是加強對用戶的激勵，更重要的都是形成成熟的機制發(fā)揮長效激勵作用，而不只是開展短期的、暫 時的市場活動。目前，具有戰(zhàn)略眼光的視頻分享網站已經采取了積極行動。比如六間房設立了“ 百萬 原創(chuàng) 基金 ” 鼓勵 用戶積極 創(chuàng) 作原創(chuàng)作品 8。凡是 原創(chuàng)作品， 發(fā)布經 原創(chuàng)認證 后 ， 作者可以 根據原創(chuàng)視頻的播放次數(shù) 獲得 基金 獎勵 。 類似的還有酷 6 網成立“ 中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟 ” 9。此外，一些視頻分享網站與用戶分享廣告 8 新華網， 網絡視頻的“收費觀看”與“觀看送錢” ， 2020 年 8 月 8 日 9 中國新聞網，“中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟”成立 為會員提供全面服務， 2020 年 9 月 14 日 28 收入的方法也非常有利于對用戶形成長期激勵效果。 形成獨有特色，避免陷入同質化競爭 目前國內視頻分享網站普遍面臨著內容同質化的問題，因為沒有版權控制等門檻， 幾乎同時期內的熱點視頻可以在大多數(shù)視頻分享網站都能看到，網站 缺乏特色，尤其是缺乏原創(chuàng)內容的網站幾乎都是從其他網站“轉載”內容。在缺乏特色的視頻分享網站中，用戶很難形成粘性，對網站也無忠誠度可言，用戶的轉移成本幾乎為零。 因此，建議網站從內容建設、用戶激勵、合作拓展、品牌推廣等方面入手，形成自己的特色和吸引力，以獨有的競爭優(yōu)勢在日益激烈的市場競爭中利于不敗之地，實現(xiàn)長遠發(fā)展。 29 附錄：中國互聯(lián)網指數(shù)系統(tǒng)（ CIIS）簡介 中國互聯(lián)網指數(shù)系統(tǒng)（ CIIS， China Inter Index System）由互聯(lián)網實驗室（ ）與國家統(tǒng)計 局于 2020年聯(lián)合發(fā)布。 中國互聯(lián)網指數(shù)系統(tǒng)（ CIIS）是一套完善的排名型指數(shù)系統(tǒng)，該系統(tǒng)為研究中國互聯(lián)網經濟運行規(guī)律，預測互聯(lián)網經濟波動趨勢，制定互聯(lián)網宏觀經濟調控和相關企業(yè)經營提供決策依據。 中國互聯(lián)網指數(shù)系統(tǒng)（ CIIS）從宏觀、中觀、微觀三個層面對中國互聯(lián)網經濟進行了探索性研究。包括基礎設施及用戶滿意度，互聯(lián)網地域發(fā)展及行業(yè)表現(xiàn)，互聯(lián)網上市公司業(yè)績表現(xiàn)及中文網站表現(xiàn)進行了探索性的研究，為人們了解中國互聯(lián)網經濟目前發(fā)展狀況和發(fā)展趨勢提供了有力的參考依據。