哈佛經(jīng)理ci設(shè)計(doc20)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 19:30本頁面
【導(dǎo)讀】形式各樣的一套可操作的方法與技巧。它是企業(yè)塑造形象，獲得競爭。CI，是英文企業(yè)形象識別的簡稱，臺灣CI. 它是現(xiàn)代企業(yè)通過企業(yè)形式的設(shè)計和宣。標名稱，首次推出一整套企業(yè)識別系統(tǒng)。這一措施使IBM公司獲得。當時IBM公司的總裁是小湯姆斯·華生，小湯姆斯·華。爭，躋身世界性大企業(yè)之列。形象的日益重視，營銷觀念發(fā)生了很大變化。對產(chǎn)品，而提升到行銷自己的形象。正是這種新的觀念導(dǎo)致了CI系。意大利最大的國營電力公司Ｅｄｉｓｏｎ先前與代表化。為世界級企業(yè)集團。然而，由于目標、行為諸方面的不一致帶來的混。經(jīng)過聘請專家實施CI系統(tǒng)數(shù)年之后，近年來，在我國，CI系統(tǒng)已逐步引起企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。飲料業(yè)、電器業(yè)及服務(wù)行業(yè)率先實踐CI系統(tǒng)。取得CI成功的關(guān)鍵。實施CI系統(tǒng)的企業(yè)，其企業(yè)標志與商標應(yīng)是同一的，且有。種媒體，宣傳企業(yè)標志為企業(yè)形式核心的完整體系。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。
【正文】 庸俗化淺薄化的行為，它使 CI 設(shè)計誤入歧途。如果為一個沒有靈魂沒有個性不具體的人作服飾設(shè)計，無論 如何也是不切實際的。這種設(shè)計無法表現(xiàn)個性（沒有個性）且不說，而且連怎么評價這一套 VI 設(shè)計的標準也沒有。在個性不明了的情況下，再優(yōu)秀的 VI 設(shè)計也只能是徒有虛表的外衣。 公司的文化應(yīng)該是深入員工靈魂的，是公司員工的行為標準，就如人的腦袋指揮人的手足。美國惠普公司是一家高科技公司，公司的精神是 \重視人的一切價值 \，公司所營造的氣氛類似 \大家庭 \。這一精神被演化為具體的公司文化和管理風(fēng)格。在公司的語言風(fēng)格上，取消職級相稱，大家直呼其名。公司所有的實驗設(shè)備向全體員工開放，任由員工實驗自己的創(chuàng)意和構(gòu)想。公司員 工的生活公司總攬，子女入托、出外旅游的住宿購票，公司都予以解決。在美國經(jīng)濟衰退時，大部分公司裁減 20%的員工，而惠普則裁減員工 20％的收入，表現(xiàn)出公司有難同當?shù)奈幕?guī)則。惠普，在語言風(fēng)格、管理風(fēng)格、利益分配、激勵方向上都傾向于重視每一員工的價值，讓全體員工都有家庭感、歸屬感、親切感、信任感?；萜展镜奈幕浅Ｇ逦?，而且深入到了公司的每一個領(lǐng)域。正是這種文化，促使了惠普的成功，成為美國公司卓越管理的典范。 如果在 CI 設(shè)計后我們?nèi)匀豢吹剑汗炯葲]有生存競爭哲學(xué)和精神，也沒有一種使全體員工團聚起來的文化合力，公 司的行為方式毫無規(guī)則可言，全體員工都是圍著總裁隨機應(yīng)變，放任發(fā)展，整個 CI 設(shè)計只有 VI 一部分，是一些優(yōu)美的沒思想意味的標志、字體、色彩、口號，然后對信紙、信封、車輛、服裝、包裝、飲具進行展開應(yīng)用，這樣形式化的 CI 設(shè)計能令我們滿意么？顯然不能。 色情與 CI 內(nèi) 容： 千萬別以為這個題目不健康，色彩在 CI 視覺識別系統(tǒng)中極為重要。你可以將“色情”理解成有關(guān)“色彩的情況”，或干脆就將它看成“色情”，但本文的主題是健康的。 色彩具有濃厚的倫理和意識形態(tài)特性，比如黃色通常表示“淫穢”、“低俗”，是一種不道 德的顏色。黃色小說，黃色錄像帶，會給青少年帶來危害，而一個專門制作黃色作品而謀利的人，道德上就是一個壞人，法律上就是一個罪人。經(jīng)常在黃色場所鬼混的人，修養(yǎng)肯定成問題?？傊瑥睦砟钌峡?，黃色的形象在今天十分不妙。不過，在中國古代黃色是至高無上的色彩，唯九五之尊方可使用，皇家宮殿的裝飾就大量使用黃色，皇帝龍袍的標準色也是黃色。黃色唯皇族才準使用。所謂大紅大紫，指的是升官發(fā)達，那怕你官至宰相，也最多只能用紫色，擅用黃色服飾者，必有僭越反叛之嫌，犯下滅族之罪。黃色如此尊貴，可能源于希缺的黃金。據(jù)說解放前有一批專家討 論過廣州城市的標準色，最后確定為“黃色”。 中國人的皮膚是黃色的。我們的祖先不少到美國謀生，受盡了剝削壓迫，結(jié)果美國英語中有一個詞： yellowdog contract，是上個世紀 30年代的美國資本家發(fā)明，其中 yellowdog并非指黃狗，而是指“反對工會”，其本義是“卑鄙下流”。資本家害怕無產(chǎn)者聯(lián)合起來，在招募工人是就以不參加工會、不協(xié)助工會為條件，于是 yellowdog contract譯成“反工會合同”。 Yellow 在英語中，本義是“黃色”，有“膽怯的”、“妒忌的”、“靠不住的”意思，可見咱 們“中國的顏色”在英文中非常不好。 那么，黑色的形象如何呢？看看黑社會、黑手黨、黑五類就知道了。黑哨，這是全世界足球運動員都害怕的。如果我們球隊在比賽時最后三分鐘輸了，就是“黑色三分鐘”。電腦黑客，有七分邪三分俠，而“黑馬”則為褒義?？偟膩碚f，人們對黑色貶大于褒。 那么，白色的形象又如何呢？可能西方人的皮膚是白的，英語中 White除表示“白色”外，還有“清白的”、“純潔的”、“正直的”、“公正的”、“誠實的”、“吉利的”、“善意的”的意思，哪怕是謊言，如 White lie，也是指“善意的謊言”。 紅色 對中國人來說，不僅是吉祥的顏色，更是革命的顏色。文化大革命的標準色即是紅色。一對紅、全家紅、紅衛(wèi)兵、紅太陽、紅色江山、又紅又專，紅色接班人，一顆紅心兩種準備，都是好的，相反，黑人、黑戶、黑手、黑五類，都是“黑心肝”的人?？煽诳蓸返臉藴噬羌t色， 1992年對中國市場的推廣計劃，名字就叫“紅色沖擊”。不過紅色再好，也有“黑點”，紅燈區(qū)就是一例。 IBM的標準色是藍色，有藍色巨人的美稱。幾年前， IBM一臺叫“深藍”計算機，打敗了俄羅斯的國際象棋第一高手，從此“深藍”風(fēng)靡全球。這是直接用色彩作品牌的最成功案例。 在全世界各族人們面前，色彩是絕對不平等的。中國與西方人不同，討厭白色，喪事稱為“白事”，反動軍隊稱為“白軍”，傻瓜叫“白癡”，鄙視他人就給“白眼”。 當然，有一種顏色得到公認的推崇，那就是“綠色”，這是和平的顏色，生命顏色，可持續(xù)發(fā)展的顏色。
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