20xx品牌忠誠的生命周期及其影響因素研究-資料下載頁
2025-01-17 00:08本頁面
【正文】 牌，此時(shí)的消費(fèi)者行為表現(xiàn)為潛在品牌忠誠和虛假品牌忠誠；經(jīng)濟(jì)體制的改革，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民族品牌和外資品牌相繼增多，人們能夠購買自己喜愛的品牌，對(duì)品牌更加信任，此時(shí)品牌忠誠發(fā)展到成熟期，達(dá)到了黃金時(shí)期；加入WTO后，市場競爭愈加激烈殘酷，產(chǎn)品和品牌的差異逐漸減少，人們購買品牌不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能屬性，也漸漸看重其價(jià)值表達(dá)屬性，消費(fèi)者不滿足于一個(gè)品牌的選擇，從而出現(xiàn)更多的多品牌忠誠消費(fèi)行為?！ 】茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技水平?jīng)Q定企業(yè)的生存和發(fā)展也決定了品牌的成長過程。品牌的創(chuàng)立離不開技術(shù)，如同仁堂中藥。只有先進(jìn)的技術(shù)才能保證優(yōu)秀的質(zhì)量，在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象，逐漸讓消費(fèi)者形成品牌忠誠。另外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，讓消費(fèi)者能夠接觸到更多關(guān)于產(chǎn)品和品牌的信息，營銷渠道得到快速的擴(kuò)張，這些都為品牌的可得性起到了很好的輔助作用。品牌可得性在品牌忠誠的初期有利于消費(fèi)者建立品牌忠誠，隨著產(chǎn)品和品牌差異性的降低，品牌的可得性又消蝕了顧客的品牌忠誠，讓消費(fèi)者逐漸形成多品牌忠誠。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)
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