20xx大寶sod蜜廣告詞-資料下載頁
2025-01-16 22:45本頁面
【正文】 品牌在推廣傳播方面形成了這樣幾個套路：
1 喜歡表白一些所謂”獨(dú)有的”、”專業(yè)的”成分，如什么維他命原B5，膠原蛋白，海底精華，高山珍貴植物精華，賽若瑪因（音譯），甚至直接的英文和拉丁文拼寫的常人無法讀出的詞匯。
2 品牌概念復(fù)雜。諸如深層修復(fù)，基底細(xì)胞，復(fù)合保濕，1+12等等。 3產(chǎn)品展示（DEMO）方式則喜用電腦三維，表現(xiàn)上極其復(fù)雜，我們看到過許多護(hù)膚品廣告中有關(guān)營養(yǎng)成分軟化角質(zhì)層，透過表皮層到達(dá)真皮層等等玄妙的表現(xiàn)內(nèi)容。
這種做法的潛在心理，其實(shí)就是造成品牌的科技感，強(qiáng)化品牌崇拜。 而我們知道，技術(shù)是最缺乏感性氣質(zhì)的，傳播上技術(shù)導(dǎo)向的結(jié)果，是大量品牌表現(xiàn)的雷同，缺少個性，視覺觀賞上非常乏味疲勞，所以，很多人看化妝品廣
告，碰上三維就馬上跳過去。同時，另一個危險是：一味的技術(shù)導(dǎo)向還潛藏著對于消費(fèi)者的優(yōu)勢心理和漠視，玩過了頭，不免故弄玄虛，讓人反感，對于品牌是一種致命的損害。
在大寶這里，原則改變了，那就是追求概念和信息的簡單。如其廣告片里的一些內(nèi)容：
1 把復(fù)雜的事搞簡單了。這是最典型的大眾消費(fèi)導(dǎo)向的品牌理念。 2 吸收特別快。
3 還真對得起咱這張臉。以上是有關(guān)產(chǎn)品功效的表白。
4 你也弄瓶貴點(diǎn)的呀，可我老婆就看上大寶了。這是明確的價格承諾。 5 大寶天天見。 強(qiáng)調(diào)品牌的生活感和平民色彩。
同時，在大寶的廣告里，幾乎不用三維，不作產(chǎn)品的復(fù)雜展示，而采用了人際交流的方式對產(chǎn)品品質(zhì)做了直接的保證，這種方式也正符合了中低消費(fèi)階層不大強(qiáng)調(diào)個性，重視人際經(jīng)驗(yàn)和口碑的特點(diǎn)。
消費(fèi)定位與形象傳播相統(tǒng)一
美國營銷學(xué)者科特勒曾談到：在某些市場環(huán)境下，可以靈活運(yùn)用高定價和低定價策略?；蚋唛_低走，或低開高走，他的觀點(diǎn)其實(shí)應(yīng)限定在價格方面，是就價格策略談價格策略，而我們有些聰明人則由此引申出另一個高見：形象可以和價格定位不對稱，剝離開，兩張皮。而且通常做法是形象一定先高開，價格再跟上，策略依據(jù)是當(dāng)今中國人在日用消費(fèi)上基本是圖慕虛榮，追求時尚，本土文化自卑，一心想與國際接軌，國際品牌合資品牌吃香就說明這個道理。
所以，在當(dāng)今護(hù)膚化妝品品牌廣告中，美學(xué)傾向有這樣幾個特點(diǎn)： 1 多復(fù)雜，少簡單。寧可概念信息復(fù)雜些而不可簡單。
2 多華麗，少雅致。寧可表現(xiàn)上奢華繁復(fù)而不可淡泊。
3 多風(fēng)騷，少清新。寧可人物氣質(zhì)開放大膽，敢講”女人味”，少清新純凈 4 多表現(xiàn)，少概念。寧可多表現(xiàn)性內(nèi)容，少創(chuàng)造性的概念發(fā)想。 5 多技術(shù)，少個性。寧可玩技術(shù)，少真正個性化的創(chuàng)意。
6 多時尚，少策略。寧可不管三七二十一，時尚再說，少策略標(biāo)準(zhǔn)管理下的準(zhǔn)確傳達(dá)。
正是在這樣的傳播環(huán)境下，大寶堅(jiān)持產(chǎn)品定位與形象傳播的統(tǒng)一，堅(jiān)持大眾化的美學(xué)溝通，把實(shí)話照實(shí)說，實(shí)際倒給了自己一個絕佳的與眾不同的機(jī)會，打破了令人窒息的護(hù)膚化妝品廣告的奢華氛圍，有清新樸質(zhì)自然之感。我們不得不認(rèn)為，這才是大寶品牌傳播成功的核心策略。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識
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