20xx大寶sod蜜廣告詞(文件)
【正文】
1 它將失去更為廣泛的中低檔消費(fèi)市場，也就失去了在量上的可能。
眾多企業(yè)萬馬狂奔，擁擠在中高市場，常常忽視護(hù)膚化妝品市場中基礎(chǔ)性需求的大量存在。
4 在品牌方面，偏重于知名度作為基本保障，對(duì)于品牌的其他要求并不苛刻和嚴(yán)格。
概念傳播追求簡單再簡單
只要簡單回憶一下，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎現(xiàn)在所有的化妝護(hù)膚品牌在推廣傳播方面形成了這樣幾個(gè)套路：
1 喜歡表白一些所謂”獨(dú)有的”、”專業(yè)的”成分，如什么維他命原B5，膠原蛋白，海底精華，高山珍貴植物精華，賽若瑪因（音譯），甚至直接的英文和拉丁文拼寫的常人無法讀出的詞匯。
這種做法的潛在心理，其實(shí)就是造成品牌的科技感，強(qiáng)化品牌崇拜。如其廣告片里的一些內(nèi)容：
1 把復(fù)雜的事搞簡單了。以上是有關(guān)產(chǎn)品功效的表白。 強(qiáng)調(diào)品牌的生活感和平民色彩。而且通常做法是形象一定先高開，價(jià)格再跟上，策略依據(jù)是當(dāng)今中國人在日用消費(fèi)上基本是圖慕虛榮，追求時(shí)尚，本土文化自卑，一心想與國際接軌，國際品牌合資品牌吃香就說明這個(gè)道理。寧可表現(xiàn)上奢華繁復(fù)而不可淡泊。 5 多技術(shù)，少個(gè)性。
正是在這樣的傳播環(huán)境下，大寶堅(jiān)持產(chǎn)品定位與形象傳播的統(tǒng)一，堅(jiān)持大眾化的美學(xué)溝通，把實(shí)話照實(shí)說，實(shí)際倒給了自己一個(gè)絕佳的與眾不同的機(jī)會(huì)，打破了令人窒息的護(hù)膚化妝品廣告的奢華氛圍，有清新樸質(zhì)自然之感。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。
6 多時(shí)尚，少策略。寧可人物氣質(zhì)開放大膽，敢講”女人味”，少清新純凈 4 多表現(xiàn)，少概念。寧可概念信息復(fù)雜些而不可簡單。
消費(fèi)定位與形象傳播相統(tǒng)一
美國營銷學(xué)者科特勒曾談到：在某些市場環(huán)境下，可以靈活運(yùn)用高定價(jià)和低定價(jià)策略。這是明確的價(jià)格承諾。 2 吸收特別快。同時(shí)，另一個(gè)危險(xiǎn)是：一味的技術(shù)導(dǎo)向還潛藏著對(duì)于消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)心理和漠視，玩過了頭，不免故弄玄虛，讓人反感，對(duì)于品牌是一種致命的損害。諸如深層修復(fù)，基底細(xì)胞，復(fù)合保濕，1+12等等。大寶較為持久地主推兩款護(hù)膚品，SOD蜜，日霜和晚霜，而不以繁多品類四處攔截，價(jià)格有明確工薪指向。
2 他們的購買經(jīng)驗(yàn)很少，可能知道玉蘭油，旁氏，并容易把它們推崇為世界頂級(jí)品牌，但不知道蘭蔻，SKII，雅詩蘭黛等。
3 產(chǎn)品開發(fā)容易跟風(fēng)潮，從而缺乏為我獨(dú)有，不可替代并能持久保持的品牌核心理念，品牌防御能力差。這種市場特性特別會(huì)影響企業(yè)產(chǎn)生一種經(jīng)營錯(cuò)覺：企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)導(dǎo)向上就更容易傾向中高檔次和時(shí)尚氣質(zhì)，而較為鄙視中低檔產(chǎn)品和大眾化的策略形象指向。大寶的品牌思想和傳播推廣策略還是有獨(dú)家所見，獨(dú)到之長。按常理來說，大寶缺乏有力競爭資源。根據(jù)資料介紹美國、英國、俄羅斯等用貂油制做成各種化妝品、護(hù)膚霜、發(fā)油、發(fā)水，唇膏，其對(duì)于皮膚皺裂，防止皮膚衰老、保持青春健美，都具有明顯療效。組織病理結(jié)果顯示，黃芪皂苷組組織與病理模型組相比損傷程度更輕。人參皂苷Rg1大劑量時(shí)對(duì)MV3色素細(xì)胞增殖、黑色素合成均有良好的抑制作用，小量時(shí)對(duì)MV3黑色素細(xì)胞增殖有促進(jìn)作用，但未增加其黑色素
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