20xx大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-14 23:04本頁(yè)面
【正文】 媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場(chǎng)面臨蘋果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，在亞洲新興市場(chǎng)同樣遭遇了低端手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。隨著蘋果、RIM和谷歌的市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)受壓，使得廉價(jià)手機(jī)成為該公司最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)現(xiàn)在也逐漸開始受到威脅。 “諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊：低端市場(chǎng)有亞洲廠商，高端市場(chǎng)有美國(guó)企業(yè)?！?Strategy Analytics的茅斯頓說。 8月4日，權(quán)威市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)給了諾基亞當(dāng)頭一棒：今年二季度，%的份額，完成了對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞(%)的歷史性超越。8月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞CEO康培凱(OlliPekka Kallasvuo)日前表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍有極大發(fā)展空間。 他說：“在普及率上，中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大提升空間。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)手機(jī)普及率仍將繼續(xù)以令人吃驚的速度發(fā)展。”
目前，中國(guó)已經(jīng)成為諾基亞最大市場(chǎng)，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉和三星。學(xué)校是巨大的移動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)，特別是擁有很大消費(fèi)自主權(quán)的大學(xué)生，具有較大的挖掘潛力。一向以時(shí)尚，充滿活力的移動(dòng)通訊手機(jī)更是如此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商都在搶奪這塊未來市場(chǎng)的大蛋糕。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高校大學(xué)生的移動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)巨大。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的越來越多，更換手機(jī)的頻率也越來越快。因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體，因此，了解他們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)傾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對(duì)某高校在校大學(xué)生群體，通過面談?wù){(diào)研、滯留問卷調(diào)研，網(wǎng)上問卷調(diào)查等方式，針對(duì)手機(jī)的普及情況、用戶消費(fèi)特征、潛在消費(fèi)趨勢(shì)等方面進(jìn)行了較為細(xì)致的調(diào)查，取得了較為全面的市場(chǎng)信息資料。
近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。
二、調(diào)查目的
，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路，制定下一階段新計(jì)劃
，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段
三、調(diào)查對(duì)象：河南理工大學(xué)學(xué)生
調(diào)查時(shí)間： 2020年8月29日——9月1日
四、調(diào)查方式
問卷調(diào)查，與實(shí)驗(yàn)法觀察法。在學(xué)校對(duì)學(xué)生調(diào)查中采用問卷調(diào)查，在市區(qū)諾基亞專柜中采用實(shí)驗(yàn)法與觀察法。
各個(gè)方法的好處：對(duì)學(xué)生采用問卷法能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)查很多研究對(duì)象，取得大量的資料，能對(duì)資料進(jìn)行數(shù)量化處理，經(jīng)濟(jì)省時(shí)。
對(duì)銷售上采用實(shí)驗(yàn)法可以有控制地分析、觀察某些市場(chǎng)現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系，以及相互影響程度。 通過實(shí)驗(yàn)取得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度。
觀察法能通過觀察直接獲得資料，不需其他中間環(huán)節(jié)。因此，觀察的資料比較真實(shí)。
五：調(diào)查地點(diǎn)：河南理工大學(xué)，焦作市市區(qū)部分手機(jī)賣場(chǎng)
六、調(diào)查的實(shí)施
8月29日晚確定調(diào)查主題與調(diào)查目的
8月30日上午商討問卷從哪些方面入手，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。
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