【正文】 次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來極大的不便。另外，部分消費(fèi)者對(duì)外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。②中抵擋產(chǎn)品較受歡迎，在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至2000元的消費(fèi)者占15%，2000元以上的占12%。③ 購機(jī)地點(diǎn)較集中對(duì)消費(fèi)者購買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機(jī)大賣場(chǎng)和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識(shí)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣場(chǎng)或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對(duì)較高，因而容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。④ 手機(jī)品牌比較復(fù)雜在此項(xiàng)調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，%，%,%，%，%，菲利浦 %，%。⑤ 手機(jī)用途比較統(tǒng)一l第四篇：大學(xué)生使用中興手機(jī)的市場(chǎng)營銷調(diào)研報(bào)告大學(xué)生使用中興手機(jī)的市場(chǎng)營銷調(diào)研報(bào)告隨著科技市場(chǎng)的不斷發(fā)展，科技產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流。其中，手機(jī)市場(chǎng)最為活躍。不僅體現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭，而且，也體現(xiàn)在手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭。由于溝通的需要，產(chǎn)生了手機(jī)，而且已經(jīng)普及。但是，這并不能滿足市場(chǎng)的需求，從而又產(chǎn)生了智能手機(jī)，并且已經(jīng)成為當(dāng)今的主流，智能手機(jī)的發(fā)展，主要看手機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展。每一個(gè)操作系統(tǒng)的生廠商都在利用各種吸引眼球的方式積極在爭取客戶，力爭在移動(dòng)領(lǐng)域里面占據(jù)一席之地。一、摘要調(diào)研目的了解市場(chǎng)潛在變化，根據(jù)調(diào)查預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的潛在變化規(guī)律。2 調(diào)研方法主要通過問卷調(diào)查的形式，用郵箱將問卷發(fā)給身邊的同學(xué)并轉(zhuǎn)發(fā)，將收回的問卷整理而成。調(diào)研結(jié)果在大學(xué)生群體里使用電信手機(jī)的占70%。結(jié)論在大學(xué)中大部分學(xué)生都使用電信網(wǎng)，小部分使用移動(dòng)網(wǎng)，因此大學(xué)生使用中興手機(jī)的概率約為70%。但是如果學(xué)校不采用電信網(wǎng)，大部分學(xué)生表示不會(huì)主動(dòng)購買中興手機(jī)，這對(duì)中興手機(jī)來說是一個(gè)不好的訊息。如果中興手機(jī)能夠在各個(gè)方面與移動(dòng)手機(jī)相抗衡并且推出更好的產(chǎn)品和優(yōu)惠，大部分學(xué)生表示愿意嘗試購買中興手機(jī)。二、內(nèi)容目錄我們將把此次的調(diào)查內(nèi)容劃分為幾個(gè)調(diào)查內(nèi)容單元點(diǎn)來進(jìn)行仔細(xì)的調(diào)查，使得我們的調(diào)查能穩(wěn)步展開。我們所劃分的幾個(gè)調(diào)查內(nèi)容單元點(diǎn)詳見如下： 1 了解中興手機(jī)目前自身的情況分析電信手機(jī)自身存在的問題觀察其他競(jìng)爭對(duì)手的現(xiàn)狀和經(jīng)營策略，比對(duì)分析對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)查調(diào)查方法大致選用如下調(diào)查方法：A 實(shí)地調(diào)查B 問卷調(diào)查三、調(diào)查結(jié)果在此次調(diào)查中采取了實(shí)地調(diào)查和問卷調(diào)查的方式。在實(shí)地調(diào)查中，通過身邊同學(xué)對(duì)中興手機(jī)的態(tài)度可以了解到中興手機(jī)與其他手機(jī)的不足點(diǎn)主要在于：中興手機(jī)起步遲、中興手機(jī)外觀不夠時(shí)尚、售后服務(wù)有待改善等。四、調(diào)查結(jié)論及營銷計(jì)劃通過調(diào)查和對(duì)資料的分析以及最后的討論，認(rèn)為中興手機(jī)最大的問題點(diǎn)在手機(jī)自身質(zhì)量、硬件設(shè)施和電信售后服務(wù)上，大學(xué)生用戶對(duì)中興手機(jī)比較熟悉，中興手機(jī)應(yīng)采取不斷提高自身產(chǎn)品服務(wù)為，擴(kuò)大促銷宣傳的銷售策略。在目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體是的前提下，更多的分析消費(fèi)者的喜好與相對(duì)應(yīng)的需要。多注重細(xì)節(jié)、外觀，感性營銷，抓住消費(fèi)者所想。通過市場(chǎng)變化掌握自身定位變化。通過緊扣目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象調(diào)整策略，保持對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)變化和消費(fèi)對(duì)象需求變化的高度警惕性。以原有的市場(chǎng)影響力和突出的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步穩(wěn)定和增加市場(chǎng)占有。商務(wù)118班王茜茜第五篇：大學(xué)生手機(jī)使用習(xí)慣調(diào)研報(bào)告大學(xué)生手機(jī)使用習(xí)慣調(diào)研報(bào)告（執(zhí)行：部門同事REED）調(diào)研說明?調(diào)查對(duì)象：長沙、武漢、成都5所高校應(yīng)屆畢業(yè)生手機(jī)用戶，合計(jì)219人（男生占65%，女生占35%）?調(diào)查形式：針對(duì)參加A8校園招聘的應(yīng)屆畢業(yè)生，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放并回收問卷?調(diào)查目的：了解大學(xué)生手機(jī)使用基本情況了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)能力及手機(jī)音樂使用習(xí)慣了解大學(xué)生對(duì)目前競(jìng)品手機(jī)音樂播放器的認(rèn)知及使用情況為大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品及推廣策略提供參考?執(zhí)行時(shí)間：湖南大學(xué) 1114 湖南科技大學(xué) 1117華中科技大學(xué) 1120 武漢理工大學(xué) 1121成都電子科技大學(xué) 1128?由于地區(qū)及操作所限，本次調(diào)查未遵循嚴(yán)格抽樣程序，因此，調(diào)研數(shù)據(jù)管中窺豹，僅供參考?為行文方便，報(bào)告仍將以“大學(xué)生”作為陳述對(duì)象，但結(jié)果代表性請(qǐng)參照以上說明調(diào)研主要發(fā)現(xiàn)?大學(xué)生鐘情四大品牌手機(jī)，山寨之風(fēng)吹進(jìn)校園?動(dòng)感地帶大學(xué)生市場(chǎng)占有率保持絕對(duì)領(lǐng)先，聯(lián)通新勢(shì)力居第二?增值業(yè)務(wù)在大學(xué)生市場(chǎng)具備增長潛力?七成以上的大學(xué)生手機(jī)用戶有過手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)歷?大學(xué)生使用最多的手機(jī)娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、游戲?電腦和Mp3仍是大學(xué)生聽歌的主要途徑?近22%的大學(xué)生在用手機(jī)聽歌時(shí)通過在線獲取音樂內(nèi)容?競(jìng)品手機(jī)音樂播放器中，手機(jī)音樂認(rèn)知率最高，3G門戶旗下GGmusic使用率最高問卷內(nèi)容解析大學(xué)生使用手機(jī)品牌分布動(dòng)感地帶市場(chǎng)占有率保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)大學(xué)生購機(jī)渠道手機(jī)連鎖店、品牌專賣店仍是學(xué)生購機(jī)的主要渠道%的數(shù)據(jù)表明網(wǎng)購在校園也有了一定的人氣基礎(chǔ)手機(jī)每月消費(fèi)第一，%的大學(xué)生手機(jī)每月消費(fèi)在2060元之間；第二，%的比例；第三，該數(shù)據(jù)表明，近50%的學(xué)生具備增值業(yè)務(wù)的消費(fèi)能力 %的大學(xué)生有過手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)歷該題按流量上網(wǎng)人群中有部分屬于不清楚自己手機(jī)上網(wǎng)計(jì)費(fèi)方式的；因此保守估計(jì)大學(xué)生使用手機(jī)包月上網(wǎng)的比例至少在35%以上 64%的大學(xué)生有設(shè)置彩鈴的經(jīng)歷使用最多的手機(jī)娛樂功能手機(jī)上使用最多的娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、玩游戲電腦和Mp3仍是大學(xué)生最常用的聽歌途徑近22%的大學(xué)生將在線獲取音樂內(nèi)容作為手機(jī)聽歌主要方式第一，從電腦下載仍是手機(jī)音樂的主要來源；第二，近22%的大學(xué)生采用“手機(jī)上網(wǎng)下載、手機(jī)在線收聽、手機(jī)音樂軟件”作為獲取手機(jī)音樂的主要方式。競(jìng)品播放器的認(rèn)知率和使用率認(rèn)知率=聽說人數(shù)/被訪總?cè)藬?shù) 使用率=使用人數(shù)/被訪總?cè)藬?shù)