20xx飄柔廣告詞-資料下載頁(yè)
2025-01-14 22:15本頁(yè)面
【正文】 是有情節(jié)的。我們不難再電視上看到其他洗發(fā)水廣告，例如拉芳，廣告沒(méi)有情節(jié)，只是在純粹地表現(xiàn)該洗發(fā)水的功效多好，沒(méi)有附加給觀眾額外的期望。而飄柔這系列廣告就大大的不同。這系列廣告是有很強(qiáng)的故事情節(jié)的。男女主角從在公車上的偶遇到咖啡館的再遇，兩情相悅發(fā)展到海邊的看日出和冬天滑雪場(chǎng)的滑雪。伴隨著他們美好愛(ài)情的是飄柔，或者我們可以這么說(shuō)，飄柔是他們愛(ài)情的月老，就是因?yàn)榕鹘恰胺且话愕娜犴槨靶惆l(fā)，男主角才注意到了她，愛(ài)上了她。在這之后飄柔為他們的愛(ài)情不斷帶來(lái)新的驚喜。飄柔，帶你邂逅美麗的愛(ài)情，在這得到了完美的闡釋。
細(xì)節(jié)出人意料，讓人印象深刻。
在第一篇公車篇中，男主角手穿過(guò)女主角的秀發(fā)時(shí)，發(fā)夾落在了男主角的手中。常理想想，頭發(fā)再柔順都不可能使得別在頭上的發(fā)夾這么容易就脫落了。這個(gè)夸張的細(xì)節(jié)，意在告訴讀者，飄柔能使你的頭發(fā)“非一般的柔順”，即使是別在頭上的發(fā)夾也能輕易的滑落。但這個(gè)脫落的發(fā)夾在這個(gè)廣告中的作用并不僅僅是告訴你飄柔能給你帶來(lái)柔順的秀發(fā)。遺落在男主角手中的發(fā)夾讓男主角有了追回去的理由——還發(fā)夾。這么一追，加上廣告末的“待續(xù)”讓觀眾覺(jué)得意猶未盡，期待了男女主角的故事發(fā)展，使得這個(gè)廣告部?jī)H很好地達(dá)到了本廣告所要求達(dá)到的宣傳效果，同時(shí)也為下一個(gè)廣告的出場(chǎng)熱場(chǎng)了。使得下一個(gè)廣告吸引消費(fèi)者的成本降低了。
提高品牌內(nèi)涵，給老品牌注入新活力。
飄柔最初推出時(shí)，打入消費(fèi)者心中的口號(hào)是：“飄柔，就是這么自信”。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，飄柔已然成為一個(gè)老品牌。曾經(jīng)的廣告詞雖然很經(jīng)典，但是可供挖掘的內(nèi)涵已不多。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者，它需要新的概念了穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位。從愛(ài)情入手，似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)失策。我從羅志祥和曾愷玹拍攝的這系列廣告讀出的是——飄柔不僅可以給你帶來(lái)自信，它還可以帶你邂逅美麗的愛(ài)情?，F(xiàn)今飄柔的目標(biāo)消費(fèi)者是學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)和家庭主婦。消費(fèi)群體的改變是由于寶潔對(duì)飄柔的品牌管理策略的改變?cè)斐傻模@不在我們的討論范圍內(nèi)?？戳诉@系列廣告，我相信學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)為了能在公車上邂逅美麗的愛(ài)情，在選擇洗發(fā)水時(shí)會(huì)潛意識(shí)地選擇飄柔的。
四、總結(jié)
洗發(fā)水是典型的廣告產(chǎn)品，沒(méi)有廣告的宣傳，再好的產(chǎn)品也很難在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度和傳達(dá)足夠的行銷策略。即使是老品牌也不能忽視廣告的宣傳效果。所以這就是現(xiàn)今電視上充斥著那么多洗發(fā)水廣告的原因之一。
經(jīng)過(guò)20來(lái)年的發(fā)展，飄柔的洗發(fā)水已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品的成熟期。而成熟市場(chǎng)的特征有：（1）慎重的購(gòu)買(mǎi)者多已加入了購(gòu)買(mǎi)的行列，市場(chǎng)需求漸趨飽和，產(chǎn)品銷售量達(dá)到最高點(diǎn)。（2）產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)成熟，批量大，成本低，薄利多銷，利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)。（3）很多同類產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)完全被開(kāi)發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最多，企業(yè)的市場(chǎng)占有率呈顛峰狀態(tài)；（4）行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，更新的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，銷售增長(zhǎng)緩慢，成熟后期銷售增長(zhǎng)趨于零，甚至出現(xiàn)負(fù)數(shù)。
這時(shí)有兩方面需要注意的問(wèn)題。一是保牌，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和偏愛(ài),加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感和信心,刺激重復(fù)購(gòu)買(mǎi),建立品牌忠誠(chéng)度,確保已有產(chǎn)品市場(chǎng),并提高市場(chǎng)占有率。二是注重提高企業(yè)整體知名度和美譽(yù)度,樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
按照廣告理論的描述，進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品在廣告的傳播上，目的在于塑造品牌，在差異化的基礎(chǔ)上樹(shù)立獨(dú)特的形象。成熟期的飄柔在廣告的宣傳上，顯然功能性的告知已經(jīng)不是主要解決的課題了，一個(gè)成熟的品牌需要在更深的層次上去挖掘品牌的內(nèi)涵。成熟的品牌應(yīng)當(dāng)超越產(chǎn)品功能和直接用途，提升到相當(dāng)?shù)奈恢??！帮h柔，就是這么自信”，是個(gè)非常好的廣告定位。消費(fèi)者用洗發(fā)水不僅僅是為了頭發(fā)的舒服和發(fā)質(zhì)的健康，還有心理和社會(huì)的需求，即得到別人的欣賞和贊美，
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