【文章內(nèi)容簡介】 .................. 7 2 、 標(biāo) 志 設(shè)計 .................................................................................................... ................. 7 （三）品牌個性 ....................................................................................................................... 8 （ 四 ） 品 牌 形象 ....................................................................................................................... 8 1 、品牌形象的概述 ......................................................................................................... 8 2 、品牌形象的構(gòu)成 ......................................................................................................... 8 3 、品牌形象的塑造 ......................................................................................................... 8 （ 五 ） 品 牌 傳播 ....................................................................................................................... 8 1. 廣告?zhèn)鞑? ...................................................................................................................... 8 2 ． 公 關(guān) 傳播 ..................................................................................................................... 9 3. 銷 售 促 進 傳播 .............................................................................................................. 9 4. 人際傳播 .................................................................................................................... 10 六、方案調(diào)整 ................................................................................................................................. 10 七．促銷 11 11 2. 費用預(yù)算 11 附 錄 市 場 調(diào) 研 報告 ............................................................................................................................ 前言 “以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計， 短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、 自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計當(dāng)中，逐漸演變成中國時尚都市風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的 CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營 銷體系，在全國已發(fā)展“以純 YISHION”專賣店千余家，銷售點遍布全國 28 省、市、自治區(qū)。 “以純”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo)“ H2O”（ HHealthy、 HHappy、OOpen）的生活方 式，其目標(biāo)消費者定位為 18 歲到 30 歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士。 “以純”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為年輕人提供 時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。其強大的設(shè)計師隊伍每年往返于歐洲 、美國、日本、香港等時尚圣地，采集最新的流行資訊，并將之簡單化為 可被本土年輕人認(rèn)同、追捧并消費得起的流行時尚，服飾的色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨到之處。 “以純”因其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，迅速成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。 受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計當(dāng)中，逐 漸演變成中國時尚都市風(fēng)格的年輕化代表。而“以純” LOGO中特有的藍(lán)色，結(jié)合其一直以來的健康和友愛的形象，更是被認(rèn)為純凈心靈和甜美愛情的象征。 YISHION商標(biāo)不止出現(xiàn)在布標(biāo)上，更常常被當(dāng)作衣服上的圖案，宛如一種精神的象征。 這就是“以純”，它是一個代表健康與友愛的標(biāo)志，極具生活氣息的“以純”是用愛心灌注品牌，它不僅關(guān)心消費者，更關(guān)愛社會與世界。 品牌 以純在世界各地傳達(dá)同一信息，每一個行動均流露基本業(yè)務(wù)構(gòu)思及理念 —— 呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時裝。由設(shè)計至顧客服務(wù)，由專賣店規(guī)劃至廣告，均以開放的態(tài)度、明確的信息，以及客觀、敏銳及以客為本的概念，致力推廣 品牌。以純設(shè)有中央形象小組，為所有市場提供行銷傳播及視覺行銷的綜合形象計劃，在世界各地傳達(dá)同一聲音、同一資訊，并因應(yīng)地方需要和環(huán)境，采用跨媒體行銷，包括采用大型廣告板、雜志、目錄、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及屬下專賣店。以純在各地推行正面和健康的推廣活動，目標(biāo)一致，就是為顧客呈上靈感和驚喜。專賣店是公司主要的信息傳遞中心，提供舒適的環(huán)境，在櫥窗展示包羅萬有的貨品，讓顧客享受購物樂趣。店鋪有系統(tǒng)地展示各種商品，透過視覺體驗為顧客提供指導(dǎo)和靈感。第九大道的以純帶給顧客清新自然的新感覺，為顧客提供時尚服裝產(chǎn)品，使顧客的青春氣質(zhì)活力 、自然、靚麗、純真！ 企業(yè)文化 誠信：做人做事必須誠實，敢于承擔(dān)責(zé)任； 人才：人才是我們最寶貴的資源； 客戶：以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務(wù)承諾； 簡單：將復(fù)雜的事情簡單化，提高工作效率； 進步：不斷追求新知識，敢于創(chuàng)新。 公司使命：服務(wù)，為顧客提供時尚服裝產(chǎn)品，成就時尚傳奇！ 理想：把公司打造成為世界上一流的時尚集團之一。 社會責(zé)任：以純支持中國的反毒運動，也積極支持教育計劃，協(xié)助有需要人士。 標(biāo)志釋義 “以純”源于青年一族追求返以純真的心境，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是 YI（以純的以的拼音）和 FASHION（時尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語“以純”。標(biāo)志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo)，整體的“ e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時尚的特色。 發(fā)展目標(biāo) 把公司打造成為世界上一流的時尚集團之一。 以純標(biāo)志釋義 “以純源于青年一族追求返以純真的心境，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是 YI（以純的以的拼音）和 FASHION（時尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語“以純”。標(biāo)志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo)，整體的“ e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時尚 的特色。 以純品牌形象 “以純”是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時尚、簡潔大氣的設(shè)計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。香港三棲紅星張柏芝、古天樂為品牌代言人。以純 2021年最新品牌形象代言人男裝為韓國影視紅星李準(zhǔn)基，女裝為 09 年快女十強。 一、策劃的目的 品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌 的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價值。品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的 篇四：阿依蓮品牌服裝營銷方案 策劃書 2021年阿依蓮營銷方案策劃書 作者： *** 班級： 10 市場營銷 2班 策劃書制作二 0 一二年五月十六日 策劃書編號： 20210501 摘要 阿依蓮服裝品牌是許多年輕女子所鐘愛的品牌，它青春活潑可愛的設(shè)計、明亮的顏色和舒適的面料選擇，以及對服裝細(xì)節(jié)的關(guān)注，無不體現(xiàn)了它的專業(yè)性以及親民性。然而，它與國際一線大品牌相比還有很多的不足，比如它的知名度以及品牌的影響力，而且市場占有率與國內(nèi)一線品牌相比也有一定的差距。其品牌網(wǎng)絡(luò)營銷市場還有很大的發(fā)展空間，所以本策劃根據(jù)阿依蓮品 牌服裝所處的目標(biāo)市場以及消費者的情況，準(zhǔn)確的總結(jié)和思考出其服裝的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，以便更好的提高其市場占有率，擴大品牌知名度。 目錄 1. 前言 .............................................................................................................................................. 3 2. 內(nèi) 部 環(huán) 境 分析 ............................................................................................................................... 3 公司情 況 ............................................................................................................................ 3 產(chǎn)品介紹 ............................................................................................................................ 3 3. 外 部 環(huán) 境 分析 ............................................................................................................................... 4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 .................................................................................................................... 4 消 費 者 需 求 分析 ................................................................................................................ 4 競爭者分析 ........................................................................................................................ 4 分析 .................................................................................