【文章內容簡介】 必然加快農村城鎮(zhèn)化建設步伐，催 生 城鎮(zhèn)綜合功能的完善，加快農村城鎮(zhèn)化進程。 三、 生態(tài)產業(yè) ， 是搶占市場的 優(yōu)勢 追求食品安全、崇尚健康養(yǎng)生是當今 社會的重大課題，提升生活質量和注重食品安全已成為廣大消費者的共識。 隨著國民經濟的發(fā)展 ，健康環(huán)保的食品和旅游觀光需求日益增強。食品生態(tài)園基地建設項目 秉承 了“綠色、環(huán)保”的理念，既是 現代 農業(yè)產業(yè)化的推動者，也是 環(huán)保和食品安全的守護神 。 為 確保生態(tài)食品安全和人們身心健康， 將 建設一條龍的綠色食品生產、加工、檢測、銷售基地和具有 旅游服務綜合性的 功能，為廣大消費者提供安全 、健康的食品和健康愉悅的心情 ， 不僅 體現了企業(yè)的良知和政府以人為本 、 民生大于天的意愿 ，而且 有利于推動和諧社會建設， 贏得 14 市場和民心。 四、科技興企， 是 產業(yè)科學 發(fā)展 的 支撐 科學技術 是 第一生產力，提高食品加工的 科技水平，是企業(yè)發(fā)展的必經 之路。沅陵縣食品加工業(yè)雖然近年來發(fā)展迅速，但仍屬于典型的自然經濟型傳統(tǒng)產業(yè)，產業(yè)化水平不高，科技含量和生產效率低，已不能適應現代生產需要。因此 ，要想提高食品加工業(yè)生產效率，促進產業(yè)升級，實現規(guī)?；a業(yè)化的道路，必須向安全、高產、優(yōu)質的方向轉化，必須加快成熟、先進、實用技術成果的應用 ，必須加快安全型、優(yōu)質型和規(guī)模化食品加工技術推廣和產業(yè)化建設。本項目將 引進三條現代化的生產線和相關高科技設備， 顯著提高食品加工業(yè)的技術水平和經濟效益 ， 滿足沅陵縣不斷發(fā)展的現代食品加工業(yè)的生產需求，增強市場競爭力， 推動企業(yè)科學發(fā)展 。 五、產業(yè) 推進 ， 是 縣域經濟發(fā)展 的 動力 沅陵是國家重點幫扶縣 。 由于歷史的原因和區(qū)域差異，基礎工業(yè)落后，農業(yè)基礎薄弱，經濟發(fā)展緩慢。食品生態(tài)園 在發(fā)展生態(tài)食品加工 、銷售的同時，開發(fā)休閑農業(yè)和旅游觀光項目，形成綜合性的服務功能 。該建設項目投資運營后， 隨著 主導產業(yè)發(fā)展和服務業(yè)興起， 將 產生巨大 的帶動效應，拉動種植 、養(yǎng)殖業(yè)和吃、住、娛、游、購 的 全面 發(fā)展。 不僅 解決大批的社會就業(yè)人員 ， 而且將對本級財政收入帶來可觀的財稅收入 。 綜上所述，該項目 符合國家產業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃， 建成投產后將對沅陵縣域經濟社會發(fā)展產生巨大的推動作用， 可以說是一項利國利民的“民生工程”。 15 第三章 市場分析 一、市場 發(fā)展 現狀 豐富 資源 滿足 市場需求 2021 年 縣委 經濟工作會提出：大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)，推進農業(yè)產業(yè)化。全縣人民緊緊圍繞 這一目標，加快了“調結構，轉方式，促發(fā)展”的步伐。以科學發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展為主題，突出了加快農 業(yè)產業(yè)化 的發(fā)展重點，農業(yè)產業(yè)實現了持續(xù)增長 。 2021 年全縣完成生產總值 ，增長 %；社會消費品零售總額 億元，增長 %；與朝暮思生態(tài)食品加工產業(yè)有直接關聯的肉類達 ，比上年增長 %；水產類達10228噸，比上年增長 %；山野系列類 生產 穩(wěn)步增 長 。 2021年三大 基地原 生態(tài) 材料 產量 增 幅大 ， 為生態(tài)食品加工業(yè)原材料供應打下堅實基礎，為市場需求提供了有力的保障。 產品消費市場廣闊 朝暮思生態(tài)食品以原生態(tài)食材、大湘西苗家加工技藝，及其地域特色和民族風味引領食品產業(yè)。 通過八年的艱辛努力，該產品已獲湖南省著名商標，先后獲第二屆湖南西部農產品 博覽會金獎，中國湖南第七屆國際農博會金獎，懷化首屆旅游商品優(yōu)秀旅游商品稱號等一系列名片 。 并在長沙、張家界、廣西、桂林、海南三亞、北京設立分公司和辦事處，其產品暢銷湖南全境及湖北、廣西、貴州、四川、山東、北京、河南、內蒙古等省市，輻射國內 50%以上的市場。 2021年銷售額達 7000萬元， 并 每年以 42%的速度遞增。 預測 未來 4 年，在全國發(fā)展地級經銷商 280家，縣級經銷商 2021家，實現產值 6億元，力爭在中小板上市。 16 區(qū)位優(yōu)越可進入性極強 沅陵處常德市、張家界市、湘西州、懷化市掌心地帶，四州市內擁有四座火車站、四座機場和一批著名景點 。 不僅四州市擁有 200 余萬常住人口，而且 周邊 景區(qū)年接待游客 達 2400 余萬人次，客源市場巨大。 長渝高速開通， 沅陵與四州市交通樞紐和知名景點形成兩小時 黃金 旅游圈。隨著 “兩鐵路、兩高速”的建設， 更將 大大縮短了沅陵與外界的 時 空距離 。 由于進入性 強 ， 將為朝暮思生態(tài)食品觀光園提供大量的 客 源 。 二、市場 前景 預測 市場需求結構發(fā)生變化 。 沅陵是“豬、糧 、水產 ”型經濟結構的農業(yè)大 縣 ， 種植、 養(yǎng)殖已成為我縣農村經濟的支柱產業(yè) 。 隨著我國 國民經濟快速協調發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費能力增強以及膳食結構的改善，對優(yōu)質動物肉類及其精、深加工產品需求量 呈剛性增長。 據有關部門預測，到 2021年全國人均肉類需求量為 60kg,其中豬肉 、牛肉 9kg、禽類肉 、水產類 ， 尤其是對休閑食品和精、深加工 魚 肉類食品更受到廣大消費者的歡迎。給本地特色食品生產加工行業(yè)提供了很大的發(fā)展空間。 市場需求持續(xù)增長 。 隨著朝暮思生態(tài)食品觀光園休閑農業(yè)和旅游觀光項目的建設，將在沅陵形成極具潛力的重要產業(yè)之一?？v觀 世界 農業(yè)休閑和 旅游 觀光產 業(yè) ， 自二十世紀九十年代以來一直呈快速發(fā)展態(tài)勢，在西方一些發(fā)達國家已超過鋼鐵、石油和軍火產業(yè)。我國雖起步晚，但來勢迅猛，入境游客連續(xù)三年保持全球第 三 、亞洲第一。宏觀市場需求在持續(xù)增長， 2021 年國內旅游人次達 億人次，旅游收入 115億萬元。我省 休閑 17 農業(yè)和 旅游 觀光 業(yè)發(fā)展來勢強勁，旅游收入以平均 20%快速遞增，已進入全國排名前十。 2021 年我縣旅游快速發(fā)展，旅游接待游客達 380 萬人次，實現旅游收入 億元。旅游業(yè)增長速度遠遠高于傳統(tǒng)的一、二產業(yè)。 隨著休閑時間和居民收入增加 ， 推動了旅游業(yè) 的快速 發(fā)展 ，刺激了消 費市場急劇擴張 ， 為 農業(yè)休閑產業(yè)和 旅游觀光 提供了 巨大的 消費 市場 空間。溫家寶總理指出：旅游業(yè)是資源消耗低、帶動系數較大、就業(yè)機會多、經濟效益和社會效益好的綜合戰(zhàn)略產業(yè)。 產業(yè)優(yōu)勢市場發(fā)育強勁 。 自改革開發(fā)以來，我國食品加工業(yè)得到長足發(fā)展，生產水平不斷提高，主要產品產量持續(xù)二十多年快速增長，已成為我國農村經濟的支柱產業(yè)，也成為農民增收的亮點。目前我國肉類總產量達 萬噸，人均占有量達 56千克，人均占有量超過世界平均水平。在這樣的條件下，人們對肉食品消費的數量和質量提出了更高的要求。 生態(tài)食品 是食品安全的基 礎，隨著經濟社會的快速發(fā)展，人們生活質量提升和安全意識的增強， 對 安全食品的需求穩(wěn)步增加，尤其是生態(tài)環(huán)保食品消費趨勢強勁 。 朝暮思系列產品 順應了這一市場， 越來越深受廣大消費者親睞，成為廣大消費者的首選。 同時， 生態(tài)食品觀光園 ， 本著山、水、園及玩的設計理念，設置餐飲區(qū)、康體運動區(qū)、住宿區(qū)、休閑娛樂區(qū)、游泳池、購物中心、產品加工區(qū)等項目，具有綜合性的旅游服務功能，在旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素中占居五大要素，而這些要素又是旅游者在旅游過程中的“剛性”消費。開發(fā)生態(tài)食品觀光園 產品 ， 市場 消費需求強勁， 定將產生良好的經濟 效應。 建設食品生態(tài)園基地項目，具有廣闊的市場前景和 巨 大的發(fā)展空間。 18 三 、目標市場 定位 目前我公司開發(fā)生產的朝慕思系列產品，主要銷往 國內市場并占有一定的 市場 份額。在長沙、張家界、廣西、桂林、海南三亞 、 北京 等地設有分公司或 辦事處，經營業(yè)績顯著。 為擴大市場占有率， 力爭在 5 年內發(fā)展地級經銷商 280 家，縣級經銷商 1500家，有效覆蓋全國市場。 從發(fā)展 前景確定 目標市場定位，重點把握以下原則： 國內市場與國際市場兼顧，以國內市場為主； 產品銷售與旅游觀光兼顧，重點研發(fā)生產加工、銷售產品，兼顧旅游購 物觀光； 中 高端消費與大眾消費兼顧，以大眾消費為主，培育 中 高端消費市場。 19 第四章 競爭性分析 一、優(yōu)勢 隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，入境游客增多，食品生態(tài)園以完善的服務功能和朝慕思系列產品過硬的質量，將迎來巨大的買方市場。 崇尚生態(tài)、健康、養(yǎng)生，提高生活質量已成為人們共識，食品生態(tài)園朝慕思系列產品以其綠色、生態(tài)、環(huán)保的特征，將滿足人們追求食品安全健康生活的需求。 自企業(yè)經營以來，朝慕思系列產品以 獨特的資源優(yōu)勢、過硬的質量優(yōu)勢、創(chuàng)新 的營銷模式，誠信 的 服務 方式 獲得 了 市 場認可和廣大客戶的 青睞 ，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下厚實的市場基礎。 二、劣勢 市場上流通 上 有同類產品與朝慕思產品存在競爭； 朝慕思系列產品廣告宣傳、產品推介尚欠力度。 三、競爭策略 以產品質量為根本，進一步提升產品質量，保證食品安全，打造食品企業(yè)知名品牌，提升市場競爭力。 以提升知名度為抓手，大力開展廣告宣傳、網絡推介、策劃大手筆、具有影響力博覽、洽談、推介活動。 以市場為 導向，細分市場需求，把握市場規(guī)律研發(fā)新產品，融入文化元素，提升 品 牌文化內涵，提高產品 市場占有率。 以誠信服務為保障，樹 立“客戶就是上帝”和“精細化服務”的理念，建立客戶信息和回訪制度，把營銷和服務工作做精做實。 以市場營銷為龍頭 ,創(chuàng)新營銷模式 ,全方位構建營銷渠道 ,實現產品的全渠道覆蓋。 20 第五章 產業(yè) 規(guī)劃 一、發(fā)展現狀 目前，公司正在發(fā)展朝慕思系列產品即朝慕思特產 、 朝慕思休閑食品 、朝慕思山野菜 、 朝慕思調味醬等產品 ， 2021 年被評為湖南省著名商標，其產品已暢銷省內外市場； 2021年銷售業(yè)績 5091萬元。 2021年將 突破 7000萬元。 二、發(fā)展規(guī)劃 發(fā)展目標 三 年內，提升產品質量，將湘西民俗文化融入產品，提升產品形象 ，增加 品 牌 附加值，爭創(chuàng)中國馳名商標。完成朝慕思生態(tài)食品觀光園項目建設，力爭年產值過 3億元 ， 五年內產值達 6 億元，力爭企業(yè)在中小板上市。 發(fā)展規(guī)劃 目前我公司以朝慕思私房菜為主營產品，滿足全國菜籃子和冷藏所需 。隨著市場需求，在產品質量、內容、形式、組合等方面進行全面的創(chuàng)新性提升，在優(yōu)化大眾產品的同時，著力打造精細化具有地域優(yōu)勢的 中 高端產品，搶占 中 高端市場。 以朝慕思食品觀光園基地建設為依托，以生態(tài)食品生產銷售為主導產業(yè)，建設具有本土特色的原材料生產產品加工基地： ●以五強溪庫區(qū)為基礎，采取產業(yè)聯盟的方式，建 設五強溪野生河魚基地； ●以大合坪黑豬為基礎，采取產業(yè)聯盟的方式，建設黑豬養(yǎng)殖基地； 21 ●以盤古、二酉、借母溪、馬底驛等地為基礎，采取公司 +農戶的合作方式，建立野生筍、馬援苦、野芹菜、蕨菜、芋頭等種植基地。 ●開發(fā)旅游酒店、水體運動、康體娛樂、休閑度假、旅游觀光旅游購物等綜合性的旅游產品，打造知名的旅游品牌。 文化建設規(guī)劃 企業(yè)的核心競爭力是文化，文化的核心競爭力是地域文化、民族文