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正文內(nèi)容

能干職員廣告編寫(xiě)程序與內(nèi)容策劃書(shū)與自主創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)范文匯編(編輯修改稿)

2024-11-23 00:39 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。(二)按商品類別分商品的品種繁多,規(guī)格復(fù)雜,但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例,其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同,在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。(三)按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分廣告策劃應(yīng)用面很廣,它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域,與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。在這方面有:產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷(xiāo)策劃、直銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂(lè)園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。(四)按時(shí)間長(zhǎng)短分這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng),或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃,一般在一年以上。(五)按地區(qū)范圍分這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國(guó)性廣告策劃及國(guó)際性廣告策劃。由于地域的不同,也就帶來(lái)了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同,因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。二、廣告策劃書(shū)的編制原則(一)邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題,它必須按照邏輯性思維的順序,即提出問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū),給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺(jué)。首先是設(shè)定情況,提出問(wèn)題。按一般思維規(guī)律,是先交代策劃背景,然后由大到小,由宏觀到微觀,層層推進(jìn),再把策劃書(shū)中心和盤(pán)托出。其次是在突出中心主干的情況下,對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分
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