【文章內(nèi)容簡介】 同的媒體上創(chuàng)新。 《成功營銷》：德高集團是全球第二大的戶外廣告公司，在發(fā)展香港及國內(nèi)市場有什么優(yōu)勢？ 黃漢釗：我們的優(yōu)勢在于管理、發(fā)展產(chǎn)品上已累積了四十年的經(jīng)驗，這么多年來在全世界四十多個國家的聲譽亦很好，全因為能夠保持產(chǎn)品的質(zhì)素及要求，尤其在設(shè)計、保養(yǎng)、維修方面。其中最重要的一環(huán)便是我們有創(chuàng)新的精神，比如在香港地鐵站內(nèi)刊登廣告，德高貝登便是全世界第一間公司推出了－這個概念，有關(guān)人 員見到香港市場的成功才把這個創(chuàng)新帶到西方。 一份來自上海的新聞報道： 申城 約會 誕生新地標(biāo) 大屏幕 將再現(xiàn)人民廣場 編輯 :秋陽 來源 :新聞晨報 作者 :李艷秋 202196 4:48:55 東方網(wǎng) 9 月 6 日消息：“人民廣場旁的電子顯示屏下碰頭”這樣的約會語可望重新流行起來，一塊據(jù)稱是“上海最新巨大戶外商業(yè)電子顯示屏”即將露臉。記者近日經(jīng)過西藏中路、漢口路口的一家大型購物中心時看到，這幢建筑物的外墻上已經(jīng)拉起了巨大的幕布，一塊 16 米 12 米的顯示屏即將露真容。 上海不少鬧市街頭都裝 有大型顯示屏，如改造前的南京東路步行街世紀(jì)廣場，淮海路上的連卡佛以及新天地等。西藏路武勝路口以前也曾有過一塊大型電子顯示屏，它曾經(jīng)是上海最著名的“碰頭”地點之一，但后來隨著人民廣場的第五次改造工程而消失。 那么以發(fā)布廣告為主的大型商業(yè)電子顯示屏究竟有什么特別呢？據(jù)廣告屏的經(jīng)營者介紹， 目前上海的不少戶外顯示屏分辨率不夠高，無法展示制作精美的電視廣告，有些還是“無聲電視”。因此在設(shè)置這塊顯示屏的時候挑選了清晰度高、色彩鮮明的產(chǎn)品，而且配備發(fā)聲裝置，整塊屏幕價格高達數(shù)百萬美元。 盡管廣告屏還未揭開“紅 蓋頭”，可已經(jīng)有不少商家找上門。據(jù)稱看中這塊特別的廣告陣地的都是國際品牌 ,包括手機、電子產(chǎn)品、化妝品的經(jīng)營商等?！斑@里靠近地鐵出口和人民廣場公交樞紐，人流量大，而以電視片形式播放的廣告片聲色俱全，很容易吸引眼球” 一份來自傳媒企業(yè)的資料： 上海佰恒科技有限公司 LED 顯示媒體方案（一）市場策劃：單圣靈 電話： 02164850206 地址：上海市桂平路 700 號 2 號樓 9 中國傳媒企業(yè)的國際資本戰(zhàn)略 2021 年 08 月 17 日 15:09 新浪財經(jīng) 主持人： 很高興還看見那么多位坐在這里，謝謝你們能堅持到現(xiàn)在。我們是中國傳媒投資年會，去年我也參加了，這次才真正 請到口袋里有錢的，進入最后議題，最后這一段時間你們還要耐住一點興致。下面的安排，由信中利投資集團的董事總經(jīng)理給我們做 15 分鐘概括性的東西，接下來幾位嘉賓會坐到臺上各自把背景觀點介紹一下。 邵嚴(yán)： 謝謝桑博士，謝謝大會給我們機會和大家進行交流，今天這個講話應(yīng)該是我們公司的董事長兼總裁汪潮涌先生，今天上午他在天津有會，他現(xiàn)在在北京到天津的路上跑，我暫時把這個情況給大家很短時間過一遍。用半分鐘時間給大家介紹一下我們自己的公司。 信中利是汪潮涌先生創(chuàng)辦的民營投資、風(fēng)險投資和戰(zhàn)略咨詢公司，汪先生是摩根斯坦 利大中華區(qū)的副總裁兼中國的首席代表。我們主要經(jīng)營范圍有三個，一個是投資， CMT，包括技術(shù)投資媒體還有互聯(lián)網(wǎng)，通訊產(chǎn)業(yè)，還有資訊，包括上市、產(chǎn)業(yè)重組，也是在這個行當(dāng)里。 第三，開始做一些新媒體的東西。 一會兒可能更多講話的內(nèi)容和新媒體的關(guān)系更密切一些。 今天講的主要內(nèi)容四個方面，時間只有 15 分鐘，大概過一下。實際的想法就是一個，在座都是傳媒專家，對整個市場情況比較了解，我稍微側(cè)重國際傳媒產(chǎn)業(yè)這些基本情況，投資資本市場融資對于傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性?，F(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)在往未來發(fā)展，一個是做到跨國，更大，更有競爭力，再往 新媒體、第四媒體發(fā)展趨勢的情況下，我們有哪些投資機會。最后一個，如果我們現(xiàn)在媒體企業(yè)走向資本市場，大概有幾個層面的步驟。 傳媒行業(yè)分類，這幾大分類實際和傳統(tǒng)的差不多，只是增加后面兩類，這是和我們未來的新媒體或者是第四媒體有關(guān)聯(lián)，這塊在產(chǎn)業(yè)里面的分量越來越大，增長非常快。這是給大家一個基本概念，美國傳媒市場的理念， 4200 多億整個的分布情況，這個概括起來和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的分布基本差不多，但是這個餅的大小還不一樣。傳媒企業(yè)在美國的服務(wù)行業(yè)里面它是什么樣的位置， 18%左右，這么大的產(chǎn)業(yè)，大概有 800億資金這樣一個產(chǎn) 值。 傳媒企業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)相比有這類優(yōu)勢，包括分銷能力，內(nèi)容制作，還有最重要的財務(wù)優(yōu)勢，我今天的題目和資本市場有關(guān)，其它的制作優(yōu)勢各位有發(fā)言權(quán)，我就說財務(wù)優(yōu)勢。在整個財務(wù)運作包括媒體公司迅速成為世界級公司，它具有很強大的優(yōu)勢。 對于資本市場來講，不管是媒體還是企業(yè)，在資本市場擴張的時候有這樣幾個大的選擇，我們多半看擴張性，中國是發(fā)展中國家，肯定是擴張，然后是融資，融資下面有股權(quán)、債權(quán)，大家對這塊都比較清楚，我想講的內(nèi)容最多的就是上市、并購、合作、合資，這幾塊對我們利用資本市場進行擴張，進行發(fā)展主要的四個大步驟。這是一個比較有意思的，為什么把上市公司，世界級的傳媒公司放在這兒呢？大家可以看看國內(nèi)的傳媒公司的市場規(guī)模，時代華納，包括 Via，這塊有市值比銷售，市值前幾名都在七八百億美金的規(guī)模，它的銷售額是什么樣的水平？差不多兩倍左右， Via 年銷售是 280 多億美金，中國整個傳媒的收入大概 1700 多億人民幣， 200 多億美金的收入水平，和一家世界級媒體公司水平是相當(dāng)?shù)摹Ｄ憧梢钥吹絿鴥?nèi)媒體的發(fā)展，整個市值和銷售還是有相當(dāng)大的差距。 講一下媒體公司他們的資產(chǎn)負債率，這和其它產(chǎn)業(yè)差不多，也是比較高的，國內(nèi) 還不太一樣，國內(nèi)因為融資渠道各方面受些限制。這是比較重要的， 世界上著名的傳媒公司都從開始的廣告、電視制作、賣轉(zhuǎn)播權(quán)還有制作節(jié)目慢慢都在涉及到業(yè)務(wù)的多元化，這可能是世界媒體行業(yè)發(fā)展比較重要的趨勢， 支持這種多元化的方式重要的就是資本市場的利潤，怎么來擴張、怎么來并購，這個比較重要，使它能夠跨越不同的行業(yè)然后擴大自己的實力范圍。 上海佰恒科技有限公司 LED 顯示媒體方案（一）市場策劃：單圣靈 電話： 02164850206 地址：上海市桂平路 700 號 2 號樓 10 舉一個例子，國際級的媒體，大家都比較清楚 Via，最早拿五億家產(chǎn)，到銀行去債務(wù)融資，利用杠桿收購，然后跟人家談，談成了， Via 管理層跟它一起抗?fàn)?，最后?34 億美金的報價贏得 了控制權(quán)，現(xiàn)在雷石東自己的身價由 5 億美金上升到 55 億美金，它經(jīng)過的時間只有七年。 剛才說的是上市公司的情況，最后到上市之前，從企業(yè)比較小，或者規(guī)模、營銷影響比較小的情況下，可能有第一步的融資，我們叫做私人股權(quán)融資，這是經(jīng)過的一個步驟。私募的位置在所有的國際資本市場里對軟件、生物科技投資還比較多，傳媒排行在融資比例里是第十位，下頁是第九位，這是項目數(shù)量，風(fēng)險資本和私人投資者對傳媒行業(yè)所能夠完成的項目是第九位。 資本市場對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個巨大的爆發(fā)力根本的資源。發(fā)展的現(xiàn)狀簡單過一下，這個剛才已經(jīng)提過了，這些數(shù)據(jù)都是別的地方拿來了，不是我們自己做的。看到總計 84 億美元，國內(nèi)傳媒行業(yè)的收入，不含新的多媒體。這里全包括， 2021 年所有的傳媒市場里按照這樣一個餅下來 1722 億，剛才講不到 200 億美金的規(guī)模，整個市場看起來還比較小。 現(xiàn)在講到外資的問題，包括市場的開放，到目前為止這樣一些狀況大家都比較清楚，誰在國內(nèi)電視都落地了，誰雜志跟誰合作，可以看看從廣電到電影外資進入的比例的不同，管的最嚴(yán)的份額最小，保護壁壘比較高，是這樣一個趨勢。這一頁是國內(nèi)行業(yè)里邊的基本狀況，三千多家電視臺，這個電視臺的數(shù)量等于什么呢？ 以美國、英國、德國、日本、法國所有國家的電視臺數(shù)量加起來還多，這是咱們國內(nèi)電視臺的數(shù)量。每個電視臺的地域性規(guī)模比較小，單個的規(guī)模比較弱。另外，關(guān)于市場經(jīng)濟方面的法規(guī)也不是很健全。 還有一個重要的，外資進入媒體方面，國家有一些入世的承諾，但很有限，作為國內(nèi)的媒體還有很多的時間和機會，大量外資涌入之前，自己考慮一下自己的發(fā)展戰(zhàn)略。 關(guān)于傳媒法律方面的調(diào)整，實際是越來越健全，越來越國際化的一個過程。國內(nèi)傳媒發(fā)展到最后，發(fā)展的機會是對民營開放，對外資開放，自己的傳媒公司要變成跨區(qū)域、跨行業(yè)的大型傳媒，和其它 產(chǎn)業(yè)一樣有一個重組過程，現(xiàn)在大家都知道，國內(nèi)媒體一支獨大的現(xiàn)象，隨著跨地區(qū)、跨行業(yè)，慢慢會引起越來越激烈的挑戰(zhàn)。 講到融資方面，我們產(chǎn)業(yè)要走向資本市場，像開始看到的，所有大的傳媒公司和傳媒產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，幾乎都在美國或者是發(fā)達的資本市場里有重要位置的公司，我們國內(nèi)產(chǎn)業(yè)媒體這塊還是比較少。走資本市場資本經(jīng)營這樣一個方式，還有幾種方式，剛才講到這是第一種上市，這是一個案例， 戶外媒體，大家都知道白馬，戶外媒體走向資本市場融資 8 個億，現(xiàn)在市值 30 個億的過程，我想提醒大家注意的是這個股權(quán)，因為要上市融資拿別人的錢，不 可能 100%控制公司，你可能要權(quán)衡的，通過一步步的私募上市，白馬廣告公司只有26%，其它都是投資者或者戰(zhàn)略聯(lián)盟?，F(xiàn)在在資本市場的幫助和資金的支持下發(fā)展很快。 這個是大家最近比較熟悉的新媒體，你不要看他們?nèi)谫Y當(dāng)時六七千萬的規(guī)模，現(xiàn)在他們的市值已經(jīng) 17個億， 9 個億， 8 個億， 15 個億美金的市值，有很強的融資規(guī)模，拿幾個億，十幾個億是對它很大的支持動力，在這個市場里實現(xiàn)它的戰(zhàn)略。私募剛才講過了，這是走向上市其中重要的部分，多半適合投資者之間來談判，比較適合我們初級發(fā)展，還沒有達到上市條件的企業(yè)。這是一個案例，華 平創(chuàng)業(yè)是有名的風(fēng)險投資公司，在國內(nèi)投了很多企業(yè)，包括媒體和電信。 軟銀這是盛大網(wǎng)絡(luò)，以前是做游戲的，現(xiàn)在沒有想到游戲做成這么大，軟銀得到四千億美金，到現(xiàn)在國外資金私募最大的。上市、私募、并購。并購一個用現(xiàn)金，如果是上市公司可以用其它方法， 有很多的支付手段。 TOM 是有很多的名人效應(yīng)，李嘉誠的公司，他開始從 上市開始不斷擴張，包括它在媒體各個角落都在設(shè)計。你可以看到它做了哪些東西，這個細節(jié)不講了，哪個角落都有它，希望能夠成為中國最大的跨媒體平臺，這是它希望的。 另外就是合作，合 作和合資的形式很多，這包括很多的節(jié)目合作，包括落地，甚至像上海文廣對國外有一些中國的節(jié)目對外播放，這都是中國媒體走向國際化一個非常重要的現(xiàn)象。 投資者對媒體這樣一個特殊的行業(yè)所關(guān)心的都是哪些因素，和其它的制造業(yè)有什么不同，大家可以走一下它的商業(yè)模式，你怎么掙錢，手段剛剛被打破，你怎么掙錢，另外經(jīng)濟周期，這個企業(yè)掙錢掙的少，環(huán)境不好，肯定廣告也少，那怎么辦？這是一個很重要的問題。另外受眾，當(dāng)然新舊都一樣，你原來的業(yè)績軌跡怎么樣，你的發(fā)行量人數(shù)、受眾的人數(shù)怎么樣，這和傳統(tǒng)新媒體都差不多。這個也差不多，有些不 太一樣， 上海佰恒科技有限公司 LED 顯示媒體方案（一）市場策劃：單圣靈 電話： 02164850206 地址：上海市桂平路 700 號 2 號樓 11 你遇到競爭了，提高價格，老百姓不要，你怎么吸引這些客戶，能夠掙到錢，這是很重要的，對企業(yè)的競爭力非常重要，成本結(jié)構(gòu)。再一個，花錢花在什么地方，有沒有并購，橫向并購還是縱向并購，另外是差異性，為什么 ABC 為主，而不叫 XYZ？這是要有自己的特點。 作為 一個傳媒公司從初期一直到成功，前面要經(jīng)過私募或者戰(zhàn)略投資者引進來，進入發(fā)展期，然后成熟期，上市， 最后上市像 Via一樣大，幾百億美金。 來自江西的新聞報道： “ 江西第一屏 ” 構(gòu)筑農(nóng)運會高科技 “ 眼睛 ” 發(fā)布時間： 20211009 07:33:25 稿件來源： 新華網(wǎng)江西頻道 江西頻道１０月９日電（況海家 李美娟）進入１０月，即將迎來第五屆全國農(nóng)運會的江西宜春市體育中心廣場綠草如茵，鮮花似錦，彩旗飄揚。矗立在廣場中間的室外全彩ＬＥＤ（發(fā)光二級管）大型電子顯示屏吸引了大量行人駐足觀看。這是江西省日前建成并投入使用的最好的室外大型電子顯示屏。 據(jù)農(nóng)運會宜春市籌委會技術(shù)部部長范小春介紹，宜春為使本屆農(nóng)運會成為農(nóng)運會歷史上信息化水平最高的一屆，高度重視高科技在本屆農(nóng)運會上的應(yīng)用。此前，宜春已建成集綜合處理競賽成績、輔助管理運動會各項進 程、對外發(fā)布運動會各種信息、監(jiān)控指揮調(diào)度四大功能于一體的電子信息服務(wù)系統(tǒng)。為進一步方便運動員、裁判員、新聞記者和觀眾在現(xiàn)場及時了解到各種大型活動、比賽信息和組委會各類公告，同時有效回報贊助企業(yè)，宜春特意投資 ２５５萬元建造了ＬＥＤ大屏幕顯示系統(tǒng) 。該系統(tǒng)與電子信息服務(wù)系統(tǒng)連接后，將成為觀眾了解第五屆全國農(nóng)運會的一個重要窗口。 據(jù)介紹，這塊電子顯示屏 總高度為１３米，有效顯示面積共５９平方米，每平方米的像素密度為２５００點，每個點有４個ＬＥＤ燈， 因此畫面清晰度極高。屏幕還配備了 8 個高質(zhì)量音箱，觀眾在１５０米 處仍可聽到其清晰的聲音。１０月１８日晚，ＬＥＤ大屏幕顯示系統(tǒng)將接載衛(wèi)星電視信號，通過顯示屏同步播放本屆農(nóng)運會開幕式。 ＬＥＤ大屏幕顯示系統(tǒng)是一個集計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體視頻控制技術(shù)和超大規(guī)模集成電路綜合應(yīng)用技術(shù)于一體的大型電子信息顯示系統(tǒng)。它可以方便地將廣播電視和衛(wèi)星電視信號、攝像視頻信號、錄像機ＶＣＤ視頻信號、計算機動畫信息等多種形式的視頻信息源引入計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從而具備現(xiàn)場轉(zhuǎn)播等高級功能。 據(jù)介紹，宜春廣泛采