品牌建設現(xiàn)場經(jīng)驗交流會典型材料與品牌西服市場推廣方案匯編(編輯修改稿)
2025-11-22 06:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)部市場的基礎(chǔ)上，先后開辟了江蘇、吉林、內(nèi)蒙、新疆以及阿塞拜疆等國內(nèi)外市場，并參與施工了河50叢式井組，獨自承攬施工了營28叢式井組，目前正在承鉆的勝科1井，設計井深7000米，是勝利油田乃至我國東部地區(qū)最深的一口科學探索井。 三是靠過硬的質(zhì)量信譽站穩(wěn)市場。為塑造良好的市場信譽，我們大力實施精品工程，提出了“一口井就是一件產(chǎn)品，多出精品，減少次品，杜絕廢品”的產(chǎn)品觀、“高質(zhì)量的產(chǎn)品是由高素質(zhì)的人生產(chǎn)出來的”質(zhì)量觀和“質(zhì)量是市場的生命，素養(yǎng)是管理的靈魂”的市場觀，并通過潛移默化的宣貫工作，增強廣大干部職工的質(zhì)量意識，切實做到干一項工程，樹一面旗幟，拓一方市場。為確保施工質(zhì)量，公司把最大限度保護油氣層作為施工的最終目標，制定出臺了控制井身軌跡、控制井徑擴大率、提高取心收獲率等各項規(guī)定，并加大技術(shù)監(jiān)控和重點井承包力度，對每口重點井都制定了施工預案，遇到復雜情況都有相應的技術(shù)對策，從而有效提高了打井水平和施工質(zhì)量。近年來，公司所交井井身、固井質(zhì)量合格率均達100%。在江蘇洪澤地區(qū)，我們成功打出迄今為止世界上僅有的22對芒硝水平連通井，使芒硝成為洪澤的主要經(jīng)濟支柱。當?shù)氐念I(lǐng)導和群眾逢人便夸，是勝利的鉆井隊伍，為我們洪澤打開了致富之門。 近幾年的實踐使我們體會到，企業(yè)發(fā)展靠品牌，支撐品牌是文化。我們黃河鉆井五公司在建設鉆頭文化、實施品牌戰(zhàn)略過程中，做了一些有益的探索，也取得了明顯的效果。我們將借這次會議的東風，虛心向兄弟單位學習，進一步豐富鉆頭文化的內(nèi)涵，繼續(xù)推進品牌戰(zhàn)略，為實現(xiàn)油田“油氣當量重上三千萬”宏偉目標做出新的更大的貢獻。 品牌西服市場推廣方案98年新郎的銷售額僅有3000萬元，但在濰坊地區(qū)還有紅領(lǐng)、仙霞、耶利婭等西服品牌，區(qū)域競爭十分殘酷，而當時新郎在工藝、品牌等方面均不占優(yōu)勢。整個企業(yè)、品牌處于一個夾縫狀態(tài)。經(jīng)過我們對新郎服飾一系列的整合營銷策劃運做，現(xiàn)在新郎品牌資產(chǎn)、品牌知名度、品牌號召力、市場基礎(chǔ)等均須有很大提升，目前新郎在山東省內(nèi)外已擁有700家專賣店（省外250多家），XX年銷售額突破二億元，XX年銷售額突破三億元，品牌在目錄群中居前列。對于如何作好區(qū)域市場和提升品牌工作，仁者見仁，智者見智，通過本案例與廣大同仁進一步交流、融匯。 濟南服裝市場調(diào)查分析品牌調(diào)查。濟南市場品牌地位調(diào)查中，當前國家級品牌杉杉、雅戈爾和地方級品牌紅領(lǐng)排列在市場銷份額前列（國外品牌未計）。消費者對杉杉品牌是有較高的品牌偏好程度。消費者很少品牌忠誠度，市場上表現(xiàn)較好的是具有高度品牌偏好的：其中有杉杉、雅戈爾、紅領(lǐng)等。有的消費者心目中理想品牌偏好與實際購買品牌有一定差距。濟南消費者對省內(nèi)品牌認知形象普遍不佳，比較迷信江浙一帶及進口品牌，新郎西服必須談化消費者對產(chǎn)地的認知。 新郎品牌具有一定的知名度，這些消費者以大中專學生、中青年和女性居多，進入市場應注重對目標消費人群的傳播。 消費者購買調(diào)查。影響消費者購買西服的諸多因素依次為價格、品牌偏好、穿著舒適得體、流行、款式、顏色、面料。消費者購買西服價位選擇1000~1500元左右，占購買人群60~70%。 通路與終端調(diào)查。濟南市市區(qū)面積廣闊，人口密度大，具有多個商業(yè)中心地，專賣店通路策略亦應考慮渠道覆蓋的問題。在濟南市場商圈環(huán)境調(diào)查中，銀座附近、人民商場附近、市華聯(lián)附近是適合新郎西服建立專賣店的上佳位置。店中店渠道操作模式困難重重。濟南市場年銷售西服產(chǎn)品約21萬件（套）。 服務調(diào)查。免費干洗服務接受度高，又借濟南干洗市場不規(guī)范，消費者不滿意之機，建立起在濟南市場特有的服務系統(tǒng)，進一步服務領(lǐng)先。 西服流行趨勢調(diào)查。1999~XX年西服流行色將趨于多樣化，將更具個性化、生活化，流行色中灰色（淺豆灰、野鴿灰、鼠灰）、藍黑色、土色、咖啡色為主。面料流行以“薄、輕、軟、挺”的全毛、毛滌為主。預計1999~XX年仍是平放頭、三?？邸⑺牧？?、無開氣或雙開氣西服流行。休閑西服將大行其道，占到銷售的3~4成。西服流行的板型以及進口歐板為主。 新郎西服濟南市場競爭sowt分析優(yōu)勢：品牌提及知名度；價格競爭力；產(chǎn)品品質(zhì)品牌具有規(guī)劃；市場網(wǎng)絡控制；顧客滿意經(jīng)營；免費干洗第一家；其它市場的經(jīng)營成功經(jīng)驗
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1