醫(yī)院紅包專項整治活動方案與醫(yī)院經(jīng)營環(huán)境與醫(yī)務(wù)廣告工作匯報材料匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 04:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展環(huán)境。對自查自糾工作不到位，沒有達(dá)到預(yù)期效果的，督促其進(jìn)行補(bǔ)差或重新整改；對工作不力、整治不到位、群眾反映強(qiáng)烈的科室和個人將嚴(yán)格進(jìn)行責(zé)任追究；對拒不自查自糾、隱瞞問題的單位和個人，將從嚴(yán)處理，并追究有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任。醫(yī)院經(jīng)營環(huán)境與醫(yī)務(wù)廣告工作匯報材料上世紀(jì)年代民間資本大量流入醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域后,出現(xiàn)了有一定規(guī)模的私營醫(yī)院,參與市場競爭的醫(yī)務(wù)機(jī)構(gòu)主體也越來越多,醫(yī)護(hù)服務(wù)從賣方市場轉(zhuǎn)換為買方市場。與其它任何行業(yè)一樣在市場競爭加劇后,廣告—這把市場營銷最初的利劍,就成為各大醫(yī)院必備的營銷工具。特別是在某省某醫(yī)院因為敢打廣告、大打廣告而賺了個盤滿缽滿后，廣告更是被各大民營醫(yī)院視為贏得市場 的圭皋。然而，任何一個行業(yè)的發(fā)展，都有其發(fā)生發(fā)展到成熟的過程，民營醫(yī)院也不例外。在市場營銷環(huán)境發(fā)生變化后，若醫(yī)院的營銷還是僅僅依賴于廣告，而且廣告形式上不尋求突破，其效果必難見成效。所以，有在這上面摔過跟頭的民營醫(yī)院人士發(fā)出“做廣告是找死，不做廣告是等死”的哀嘆。分析早期民營醫(yī)院廣告的成功，會發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的營銷環(huán)境是其成功的關(guān)鍵：首先是醫(yī)療行業(yè)的特殊性，賣方充分利用了買賣雙方“信息不對稱”，掌握了市場的主動權(quán)。其次是營銷環(huán)境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實力的醫(yī)院啖得“頭啖湯”。早期做廣告的民營醫(yī)院本來相對較少，即使是做廣告的醫(yī)院，一方面受到資本實力的限制，另一方面大部分抱著試試看的心態(tài)，廣告投放量有限。這樣，那些資金實力較強(qiáng)、膽子大的醫(yī)院，搶占了市場的高端。再次是國家對醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度有限。在早期，國家對醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管，這樣，虛假廣告大行其道。雖然有違社會公德，但上當(dāng)受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫(yī)院。以上幾點，只是醫(yī)療行業(yè)市場初級階段的幾點總結(jié)，相對于這種市場環(huán)境，現(xiàn)在的醫(yī)療市場，至少存在以下幾點變化：一、外來資本的大量進(jìn)入，一些老牌民營醫(yī)院通過幾年的發(fā)展，已經(jīng)完成資本的積累。這些，使民營醫(yī)院整體實力加強(qiáng)。二、有強(qiáng)大資本做為后盾，使民營醫(yī)院的競爭更趨激烈。這一點突出表現(xiàn)在民營醫(yī)院的廣告投放量上。以為例，目前，在電視、報紙二大主要的醫(yī)療廣告發(fā)布媒體上，各大民營醫(yī)院的廣告占了相當(dāng)?shù)谋壤?。三、患者趨于理智，社會對于醫(yī)療行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的信任危機(jī)。自從年、相繼出現(xiàn)高價收費(fèi)事件后，醫(yī)院的誠信問題到了冰點。而且，由于民營醫(yī)院虛假廣告在媒體上的相繼曝光，誠信問題成為一個行業(yè)需要共同面對的話題。四、國家對于民營醫(yī)院廣告的監(jiān)管趨嚴(yán)，對于醫(yī)院廣告的限制性條款越來越多?，F(xiàn)在，沒有拿到廣告許可證的醫(yī)院，想拿一個許可證非常艱難。由于受到公立醫(yī)院與國家政策的擠壓，民營醫(yī)院的成長環(huán)境本來就比較險惡，只能在不孕不
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