企業(yè)參展計(jì)劃書模板(編輯修改稿)
2025-01-21 09:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 6頁 共 63頁 營，以“古井貢”、“口子窖”、“高爐家”、“迎駕貢”、“金種子”、“皖酒王”為代表，構(gòu)成徽酒的六朵金花；以“文王貢”、“金壇子”、“店小二”、“土老帽”等眾多中小品牌為代表。 目前，安徽白酒企業(yè)主流價(jià)格帶主要集中在 30 元左右和 60～ 100 元之間。而 30 元以下、 120 元以上徽酒并沒有強(qiáng)勢產(chǎn)品 。 在安徽的高端白酒市場上，川酒、黔酒占據(jù)優(yōu)勢；在低端白酒市場上，鄂酒正在大舉進(jìn)攻；在中端市場上，外來品牌和本土品牌強(qiáng)力競爭。 在安徽白酒企業(yè)中，口子窖、迎駕、高爐和皖酒進(jìn)入興盛階段，古井等也在復(fù)蘇發(fā)展。 2021 年安徽白酒行業(yè)規(guī)模以上（年銷售收在 500 萬元以上）的白酒企業(yè)產(chǎn)量 萬千升，同比增長 %；工業(yè)總產(chǎn)值 億元，同比增長 %；銷售產(chǎn)值 億元，同比增長 %。今年上半年，全省白酒產(chǎn)量 千升，工業(yè)總產(chǎn)值 92 億元，銷售產(chǎn)值 88 億元，同比分別增長 %、 41%和 %； 15 月份，安徽規(guī)模以上白酒企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 66 億元，稅金 億元，利潤 10 億元，同比分別增長 %、 %和 %。 在省外市場上，徽酒也一直密謀走出去，但是由于在品牌的建設(shè) 上缺乏，安徽白酒沒有出現(xiàn)稱雄全國的現(xiàn)象。大多數(shù)企業(yè)還囿于本省及周邊區(qū)域市場，走出去的力度不大，迄今為止，真正意義上的全國性品牌僅有古井貢而已，其余的只能算是區(qū)域品牌。 第五屆全國商科院校技能大賽 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 7頁 共 63頁 中國白酒產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析 中國白酒作為世界四大蒸餾名酒種之一 ,一直在世界烈性酒類產(chǎn)品中散發(fā)著熠熠光彩。白酒是中國特有的、有著悠久歷史的傳統(tǒng)酒種。憑著燦爛而久遠(yuǎn)的古文化內(nèi)涵 ,白酒是大多數(shù)中國人“無酒不成席，無酒不成宴”的青睞對象。然而 ,作為國際上最大的蒸餾酒的生產(chǎn)與消費(fèi)國 ,我國白酒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售市場都主要集中在國內(nèi) ,和英國威士忌、 法國白蘭地和瑞典伏特加等其他蒸餾酒在國際市場上叱詫風(fēng)云形成鮮明對比。找出我國白酒產(chǎn)業(yè)在國際競爭力方面與其他國際性蒸餾酒的差距 ,對于進(jìn)一步促進(jìn)我國民族白酒產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展有重要意義。 我國白酒產(chǎn)量變化主要分為三個(gè)階段。第一，迅速擴(kuò)張階段。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民消費(fèi)水平逐年提高，我國白酒行業(yè)迅猛崛起。白酒產(chǎn)量迅速增長， 1996 年達(dá)到歷史最高點(diǎn) 萬噸，是 1981 年產(chǎn)量的約 倍。第二，調(diào)整階段。從 1997 年起，為適應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的總體要求，并提高白酒行業(yè)的 投入產(chǎn)出比和綜合經(jīng) 濟(jì)效益 ,國家對白酒行業(yè)制定了一系列“控制總量、調(diào)整結(jié)構(gòu)”，以調(diào)控和調(diào)整為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)政策。受政策指導(dǎo)和相應(yīng)輿論導(dǎo)向的影響，白酒產(chǎn)量開始年年下降。至 2021 年，全國白酒產(chǎn)量為 萬噸，較 1996 年下降了約 60%。第三是復(fù)蘇階段。從2021 年起，隨著國家部分利好政策的實(shí)施，白酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，產(chǎn)量逐步回升， 2021 年全國白酒產(chǎn)量為 397 萬噸，較 2021 年增長約第五屆全國商科院校技能大賽 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 8頁 共 63頁 30%。 通過分析得知，與世界主要蒸餾酒相比，中國白酒的國際市場競爭力實(shí)現(xiàn)指標(biāo)處于較低的水平。首先，從顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)上看，英國威士忌、法 國白蘭地、瑞典伏特加的 RCA 值均已達(dá)到了一個(gè)較高的水平，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭力優(yōu)勢；而中國白酒的 RCA 指數(shù)較其他三大酒種有很大的差距，且仍在 1 的臨界值波動，未能體現(xiàn)出大幅度的提升。其次，就國際市場占有率 MS 而言，英國威士忌已占領(lǐng)了國際蒸餾酒消費(fèi)市場約 30% 的份額，瑞典伏特加和法國白蘭地的市場份額占有也在 %～ 13% 之間，且都呈現(xiàn)出上升趨勢。中國白酒產(chǎn)業(yè)的 MS 值僅維持在 左右的低層次，未能提高市場占領(lǐng)份額。由此可見，中國白酒在對國際蒸餾酒消費(fèi)市場的拓展工作不足，仍處于市場開發(fā)的初級階段。 （二）參展廠商介紹 ： 古井集團(tuán)是中國老八大名酒企業(yè)，是中國第一家同時(shí)發(fā)行 A、B 兩支股票的白酒類上市公司安徽古井貢酒股份有限公司的母公司，坐落在歷史名人曹操與華佗故里 —— 安徽省亳州市。公司的第五屆全國商科院校技能大賽 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 9頁 共 63頁 前身為起源于明代正德十年（公元 1515 年）的公興槽坊， 1959 年轉(zhuǎn)制為省營亳縣古井酒廠。目前公司擁有員工 8000 多名，集酒業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)等為一體，是國家大型一檔企業(yè)。在 2021 年第三屆中國酒類品牌價(jià)值評議活動中，古井貢以 億元的品牌價(jià)值榮獲了“中國酒類十大成長最快白酒品牌 ”、“中國酒類十大最具投資價(jià)值品牌”、“中國酒類十大最具全球
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