企業(yè)參展計劃書模板(編輯修改稿)
2025-01-21 09:54 本頁面
【文章內容簡介】 安徽財經(jīng)大學商學院 第 6頁 共 63頁 營，以“古井貢”、“口子窖”、“高爐家”、“迎駕貢”、“金種子”、“皖酒王”為代表，構成徽酒的六朵金花；以“文王貢”、“金壇子”、“店小二”、“土老帽”等眾多中小品牌為代表。 目前，安徽白酒企業(yè)主流價格帶主要集中在 30 元左右和 60～ 100 元之間。而 30 元以下、 120 元以上徽酒并沒有強勢產品 。 在安徽的高端白酒市場上，川酒、黔酒占據(jù)優(yōu)勢；在低端白酒市場上，鄂酒正在大舉進攻；在中端市場上，外來品牌和本土品牌強力競爭。 在安徽白酒企業(yè)中，口子窖、迎駕、高爐和皖酒進入興盛階段，古井等也在復蘇發(fā)展。 2021 年安徽白酒行業(yè)規(guī)模以上（年銷售收在 500 萬元以上）的白酒企業(yè)產量 萬千升，同比增長 %；工業(yè)總產值 億元，同比增長 %；銷售產值 億元，同比增長 %。今年上半年，全省白酒產量 千升，工業(yè)總產值 92 億元，銷售產值 88 億元，同比分別增長 %、 41%和 %； 15 月份，安徽規(guī)模以上白酒企業(yè)主營業(yè)務收入 66 億元，稅金 億元，利潤 10 億元，同比分別增長 %、 %和 %。 在省外市場上，徽酒也一直密謀走出去，但是由于在品牌的建設 上缺乏，安徽白酒沒有出現(xiàn)稱雄全國的現(xiàn)象。大多數(shù)企業(yè)還囿于本省及周邊區(qū)域市場，走出去的力度不大，迄今為止，真正意義上的全國性品牌僅有古井貢而已，其余的只能算是區(qū)域品牌。 第五屆全國商科院校技能大賽 安徽財經(jīng)大學商學院 第 7頁 共 63頁 中國白酒產業(yè)國際競爭力分析 中國白酒作為世界四大蒸餾名酒種之一 ,一直在世界烈性酒類產品中散發(fā)著熠熠光彩。白酒是中國特有的、有著悠久歷史的傳統(tǒng)酒種。憑著燦爛而久遠的古文化內涵 ,白酒是大多數(shù)中國人“無酒不成席，無酒不成宴”的青睞對象。然而 ,作為國際上最大的蒸餾酒的生產與消費國 ,我國白酒產業(yè)的生產和銷售市場都主要集中在國內 ,和英國威士忌、 法國白蘭地和瑞典伏特加等其他蒸餾酒在國際市場上叱詫風云形成鮮明對比。找出我國白酒產業(yè)在國際競爭力方面與其他國際性蒸餾酒的差距 ,對于進一步促進我國民族白酒產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展有重要意義。 我國白酒產量變化主要分為三個階段。第一，迅速擴張階段。改革開放以來，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民消費水平逐年提高，我國白酒行業(yè)迅猛崛起。白酒產量迅速增長， 1996 年達到歷史最高點 萬噸，是 1981 年產量的約 倍。第二，調整階段。從 1997 年起，為適應國民經(jīng)濟建設的總體要求，并提高白酒行業(yè)的 投入產出比和綜合經(jīng) 濟效益 ,國家對白酒行業(yè)制定了一系列“控制總量、調整結構”，以調控和調整為基礎的產業(yè)政策。受政策指導和相應輿論導向的影響，白酒產量開始年年下降。至 2021 年，全國白酒產量為 萬噸，較 1996 年下降了約 60%。第三是復蘇階段。從2021 年起，隨著國家部分利好政策的實施，白酒產業(yè)出現(xiàn)復蘇態(tài)勢，產量逐步回升， 2021 年全國白酒產量為 397 萬噸，較 2021 年增長約第五屆全國商科院校技能大賽 安徽財經(jīng)大學商學院 第 8頁 共 63頁 30%。 通過分析得知，與世界主要蒸餾酒相比，中國白酒的國際市場競爭力實現(xiàn)指標處于較低的水平。首先，從顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)上看，英國威士忌、法 國白蘭地、瑞典伏特加的 RCA 值均已達到了一個較高的水平，呈現(xiàn)出較強的競爭力優(yōu)勢；而中國白酒的 RCA 指數(shù)較其他三大酒種有很大的差距，且仍在 1 的臨界值波動，未能體現(xiàn)出大幅度的提升。其次，就國際市場占有率 MS 而言，英國威士忌已占領了國際蒸餾酒消費市場約 30% 的份額，瑞典伏特加和法國白蘭地的市場份額占有也在 %～ 13% 之間，且都呈現(xiàn)出上升趨勢。中國白酒產業(yè)的 MS 值僅維持在 左右的低層次，未能提高市場占領份額。由此可見，中國白酒在對國際蒸餾酒消費市場的拓展工作不足，仍處于市場開發(fā)的初級階段。 （二）參展廠商介紹 ： 古井集團是中國老八大名酒企業(yè)，是中國第一家同時發(fā)行 A、B 兩支股票的白酒類上市公司安徽古井貢酒股份有限公司的母公司，坐落在歷史名人曹操與華佗故里 —— 安徽省亳州市。公司的第五屆全國商科院校技能大賽 安徽財經(jīng)大學商學院 第 9頁 共 63頁 前身為起源于明代正德十年（公元 1515 年）的公興槽坊， 1959 年轉制為省營亳縣古井酒廠。目前公司擁有員工 8000 多名，集酒業(yè)、酒店業(yè)、房地產業(yè)、農產品深加工業(yè)等為一體，是國家大型一檔企業(yè)。在 2021 年第三屆中國酒類品牌價值評議活動中，古井貢以 億元的品牌價值榮獲了“中國酒類十大成長最快白酒品牌 ”、“中國酒類十大最具投資價值品牌”、“中國酒類十大最具全球
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