20xx廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-11-20 00:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ........................................... 4
一、項(xiàng)目可行性.................................................. 4
二、某某傳媒特色................................................ 4
三、某某傳媒擬采取以下市場(chǎng)運(yùn)作方案.............................. 4
四、某某傳媒盈利計(jì)劃............................................ 5
第二章市場(chǎng)分析 ............................................. 6
一、市場(chǎng)環(huán)境分析................................................ 6
（一）宏觀環(huán)境分析——PEST模型 ................................. 6
（二）行業(yè)環(huán)境分析——波特模型................................. 10
（三）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析............................................. 10
二、消費(fèi)者分析................................................. 19
（一）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)..................................... 19
（二）現(xiàn)有消費(fèi)者分析........................................... 20
三、市場(chǎng)容量分析............................................... 21
第三章公司概況 ............................................ 23
一、公司概述................................................... 23
二、公司人員建設(shè)............................................... 23
（一）公司人員構(gòu)成............................................. 23
（二）公司組織結(jié)構(gòu)和部門職責(zé)................................... 24
（三）組織溝通................................................. 25
第四章營(yíng)銷策略 ............................................ 27
一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述........................................... 27
（一）市場(chǎng)戰(zhàn)略................................................. 27
（二）要貫徹實(shí)施該戰(zhàn)略必須強(qiáng)調(diào)以下幾種營(yíng)銷職能................. 27
（三）在構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值鏈時(shí)強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)方面....................... 28
（四）挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)先者時(shí)強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)方面........................... 28
（五）市場(chǎng)策略的動(dòng)態(tài)組合....................................... 28
（六）針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)目標(biāo)客戶的營(yíng)銷策略....................... 30
（七）市場(chǎng)分析................................................. 31
二、產(chǎn)品（Product）............................................ 33
（一）戰(zhàn)略定位：差異化......................................... 33
（二）市場(chǎng)定位................................................. 33
（三）產(chǎn)品定位................................................. 34
三、價(jià)格（Price）.............................................. 37
（一）定價(jià)策略................................................. 37
（二）定價(jià)方法................................................. 38
四、渠道（Place）.............................................. 39
五、促銷（Promotion）.......................................... 40
（一）促銷計(jì)劃................................................. 40
（二）市場(chǎng)推廣................................................. 42
第五章公司戰(zhàn)略 ............................................ 44
一、公司總體戰(zhàn)略............................................... 44
二、公司發(fā)展戰(zhàn)略............................................... 44
第六章財(cái)務(wù)分析 ....
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