珠寶銷售計劃書word(編輯修改稿)
2025-01-20 09:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年通過國際資本運作與世界 K 金王國首飾制造商強強聯(lián)合，將著名品牌 “OROP”引進中國市場， 并已在國內(nèi)注冊了 “OROP”商標。中寶戴夢得獲得了國內(nèi)唯一對意大利首飾企業(yè)出料加工 權。實現(xiàn)原料、技術、工藝、產(chǎn)品、品牌和市場優(yōu)勢組合。依托意大利國際領先的設備、 技 術和生產(chǎn)工藝，占領國內(nèi) K 金精品市場；運用 “OROP”品牌的設計優(yōu)勢和影響力，取得國 際品牌中國市場的成功，依據(jù)國內(nèi)巨大的市場需求，建立長期、穩(wěn)定的產(chǎn)品發(fā)展體系。中寶 戴夢的投資股份有限公司擁有代表歐洲文化藝術風格的國際品牌。具有起點高、國際化、 專 業(yè)化運作的特點，是中國珠寶上市公司進軍國際市場、參與國際經(jīng)濟大循環(huán)的戰(zhàn)略工程。 中寶戴夢得和 本公司一樣都是把產(chǎn)品定位在中、 高檔， 強調(diào)高雅與藝術， 而且也有一定的海外基礎，但是，本公司在海外的名氣更大，技術上更先進，從國內(nèi)來說則 很難分辨誰的知名度要旺一些。 在金銀行業(yè)， 雖然可以與本公司媲美的不多， 但是不可相提并論的偽劣產(chǎn)品此時卻成了 “競爭者 ” 。前不久有關部門對 75 家經(jīng)銷企業(yè)的 106 批金銀飾品進行了監(jiān)督抽查，合格 61 批，抽查合格率為 57． 5％。 其中純金飾品抽查合格率為 57． 5％；銀飾品抽查合格率為 57． 6％。在本次被抽查的不合格產(chǎn)品中，全部表現(xiàn)為含量不足。 尤其是銀鎖飾品內(nèi)墊銅鐵現(xiàn)象 十分普遍。 這些飾品加工粗糙、 成色低， 甚至含有對人體有害元素， 對消費者健康構(gòu)成威脅。 金銀飾品質(zhì)量問題嚴重這無疑帶給我們一個訊息：本公司的產(chǎn)品會因此而受到嚴重 影響。 SWOT 分析 優(yōu)勢（ S） 擁有 先進的設備 ； 具有 工藝專利 ； 3 、 資金雄厚 ； 4 、擁有 高素質(zhì)的員工 ； 5 、有 高效率的團隊 ； 6 、 在業(yè)內(nèi) 享有較高的知名度 ； 7 、 產(chǎn)品線廣、組合合理、具有特色 ； 8 、有 寬廣的信息渠道，保證及時準確的獲取黃金市場的各種 信息。 劣勢（ W） 在國內(nèi) 及世界的 知名度不高 ，應極力打造，從而把我公司產(chǎn)品 推向全國及全世界。 機會（ O） 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡營銷提供了實現(xiàn)的平臺 ， 網(wǎng)上用戶的不斷增長帶來了更大的 市場空間 ； 國家近年來逐步的放寬了黃金市場的管制 ， 有了更寬松的政策環(huán)境 ； 經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來更多的潛在客戶 ； 威脅（ T） 競爭對手多，溫州等地的禮品生產(chǎn)商產(chǎn)品充斥著市場 ； 國際 國內(nèi)市場近日來金銀價格不斷上漲導致產(chǎn)品成本上升 ； 征收黃金飾品消費稅 10%，制約著我國黃金消費量增長 ； （一）營銷目標 根據(jù)以上的分析， 我們可以看出企業(yè)雖然在國際以及業(yè)內(nèi)是知名企業(yè)， 可是在國內(nèi)很少人知道本公司， 當然對它的產(chǎn)品也就知之甚少。 根據(jù)這一存在的主要問題我們營銷方案的最根本的目的就是要把企業(yè)宣傳出去 。 所要實現(xiàn)的目標是用一年的時間 即 到 2021 年底時將企業(yè)知名度提高到國內(nèi)同行業(yè)前幾名。 （二） 產(chǎn)品
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