【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二、對(duì)調(diào)查的結(jié)果分析首先我調(diào)查了115歲的小孩26個(gè)，1835的青年44個(gè)，50歲以上的老人30個(gè)。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；％，%?？梢?jiàn)絕大多數(shù)的人都是喜歡動(dòng)漫的。其中，日本的動(dòng)漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國(guó)，占到了20％；歐美11％；韓國(guó)6％；%的人在看動(dòng)漫時(shí)最關(guān)注的是故事情節(jié)。%的人更為關(guān)注的是視覺(jué)感受，%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂(lè)或聲優(yōu)，%的人看動(dòng)漫是關(guān)注其文化信息；而對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，大部分人時(shí)比較關(guān)心我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動(dòng)畫(huà)都是給小孩子看的，這是我國(guó)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。%的人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)含量低，%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，%%。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動(dòng)漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜?，?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的意見(jiàn)，例如：我國(guó)動(dòng)漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過(guò)先“漫”后“動(dòng)”的偏日型發(fā)展，創(chuàng)作的時(shí)候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過(guò)調(diào)查我們更好的了解了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來(lái)的發(fā)展方向。㈠我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2009年，我國(guó)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個(gè)相當(dāng)可觀的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)、學(xué)、研，對(duì)教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。截至2007年10月，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬(wàn)多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。在中國(guó)84萬(wàn)個(gè)各類網(wǎng)站中，%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到5700萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率約為50%；全國(guó)共16個(gè)省份以及中央電視臺(tái)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23％。其中湖南動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國(guó)榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過(guò)20％。34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘。其中，中央電視臺(tái)少兒頻道年首播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)65000分鐘，收視份額快速增長(zhǎng)，有效落地不斷擴(kuò)大，觀眾規(guī)模超過(guò)6億人。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開(kāi)始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。㈡我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。%的被調(diào)查者認(rèn)為技術(shù)含量低，%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。%%。具體原因如下分析：動(dòng)漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒(méi)有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈不完整雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，但目前，我國(guó)無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，據(jù)調(diào)查50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加、外包、代做。制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過(guò)長(zhǎng)。加上3D制作的成本高，這對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)化的發(fā)展是很不利的。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開(kāi)發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對(duì)其很有偏見(jiàn)。動(dòng)漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3,職業(yè)漫畫(huà)人僅有100多人。動(dòng)漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量。㈢我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出版演出播出銷售”的營(yíng)銷行為。一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開(kāi)銷售環(huán)節(jié)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運(yùn)用了語(yǔ)言、文字和圖畫(huà)、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動(dòng)性和相當(dāng)?shù)谋憬菪?。新媒體的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機(jī)動(dòng)漫具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：一是生產(chǎn)成本低；二是收費(fèi)模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)就是便攜性②衍生品銷售的新模式首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開(kāi)放的平臺(tái)，再推出漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開(kāi)展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場(chǎng)營(yíng)銷成本。近些年，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個(gè)性的原創(chuàng)作品或通過(guò)Flash作品，或通過(guò)／MSN表情、數(shù)字漫畫(huà)等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過(guò)無(wú)線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤(rùn)，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開(kāi)發(fā)的新模式可以建立起新媒體動(dòng)漫文化的商業(yè)價(jià)值，更進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分運(yùn)用國(guó)家和地方政府的政策近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強(qiáng)調(diào)扶持民族原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備設(shè)立國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。，㈣我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測(cè)“十一五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示的通知》，通知說(shuō)，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片為52部，37710分鐘。這些消息著實(shí)讓人興奮。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過(guò)并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右。藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫(huà)衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場(chǎng)的10倍以上。三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍(lán)兔等都是當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)上廣受歡迎的國(guó)產(chǎn)卡通形象。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開(kāi)發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過(guò)億，同名畫(huà)冊(cè)發(fā)行量已達(dá)50萬(wàn)冊(cè)；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種，品牌價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。㈤營(yíng)銷意見(jiàn)面對(duì)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，專家們指出，要大力發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，提高民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動(dòng)漫卡通形象為品牌，通過(guò)培育一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的動(dòng)漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、編輯出版、整合營(yíng)銷的動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫出版企業(yè)贏得更大的市場(chǎng)空間。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過(guò)投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問(wèn)題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來(lái)源。進(jìn)一步加大動(dòng)漫基地建設(shè)。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。正確處理好基地內(nèi)企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)健康快速發(fā)展三、結(jié)束語(yǔ)背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛(ài)的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛(ài)不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢(qián)包。可以說(shuō)，高科技幫助漫畫(huà)拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來(lái)。動(dòng)漫是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論是給個(gè)人還是企業(yè)、國(guó)家，都會(huì)帶來(lái)可觀的效益。動(dòng)漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬(wàn)元左右，而一部動(dòng)畫(huà)片播出最少可以賺取兩倍利潤(rùn)，我國(guó)每年動(dòng)畫(huà)片的需求量是25萬(wàn)分鐘，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)每年制作的動(dòng)畫(huà)片總量只有1萬(wàn)分鐘左右。在卡通風(fēng)格裝飾的寫(xiě)字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時(shí)期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。參考文獻(xiàn)，：四川大學(xué)出版社，2011 附件關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的朋友您好，為了了解大家對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對(duì)動(dòng)漫的看法及意見(jiàn)，并收集大眾對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。感謝您在百忙之中抽出時(shí)間,完成我們的問(wèn)卷！請(qǐng)問(wèn)您的年齡（）您是否喜歡看動(dòng)畫(huà)片（）A、很喜歡B、喜歡C、一般D、不喜歡您平時(shí)經(jīng)常看動(dòng)漫或動(dòng)畫(huà)影視作品嗎（）A、經(jīng)常B、一般C、偶爾D、從來(lái)不看您一般喜歡看哪些國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片（）A、中國(guó)B、日韓C、歐美D、其他看動(dòng)漫時(shí)主要關(guān)注哪方面（）A、故事情節(jié)B、視覺(jué)感受C、音樂(lè)或聲優(yōu)D、了解文化或信息你經(jīng)常接觸哪種形式的動(dòng)漫（）A 動(dòng)畫(huà)B 漫畫(huà)C 游戲D 其它 7您的學(xué)歷是A、小學(xué)程度B、初中程度C、高中程度D、大學(xué)程度您平時(shí)會(huì)買(mǎi)有關(guān)動(dòng)漫的物品（書(shū)、VCD、裝飾品）嗎（）A、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)B、特別喜歡就買(mǎi)C、一點(diǎn)都不感興趣D、其他平時(shí)通過(guò)那些渠道了解最新的動(dòng)漫消息（）A網(wǎng)絡(luò)B電視C報(bào)紙雜志D廣播E