【文章內(nèi)容簡介】 和著名商標的產(chǎn)品，不但代表了產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的銷售量，產(chǎn)品的信譽，還反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)規(guī)模。借助于著名商標和馳名商標的稱號，可以擴大企業(yè)的社會影響力和公信度，因此而增強企業(yè)的市場競爭力。縱觀我國企業(yè)發(fā)展史，有無數(shù)企業(yè)興衰的例子反復(fù)證明這樣一個道理：商標、企業(yè)知名度、市場競爭力、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)效益有一種內(nèi)在的必然的聯(lián)系，他們之間的關(guān)系是相輔相成的。培育一個好的商標，擴大了企業(yè)的知名度，提高了企業(yè)的市場競爭力，企業(yè)上規(guī)模，企業(yè)效益不斷增大。這是一種良性循環(huán)的發(fā)展鏈條。例如承德乾隆醉酒業(yè)有限責任公司，1995年注冊“板城”商標，1999年被認定為河北省著名商標。近幾年來，“板城”牌系列白酒暢銷于北京、天津、上海、河北、山東、山西等各大市場。品牌帶來效益，該企業(yè)依靠板城商標不斷將企業(yè)做大做強，1999年銷售收入 6517萬元,利稅1509萬元；，利稅8500萬元。（三）爭創(chuàng)著名商標，能夠為企業(yè)帶來無形資產(chǎn)或增加產(chǎn)品的附加值。改革開放許多年以來，在企業(yè)中開展的各種各樣評選活動很多，這些評選活動在不同時期，不同程度上對企業(yè)發(fā)展起了一定的作用，但是，即使評選的級別再高，評選的時間持續(xù)再長，只能代表企業(yè)的榮譽，卻構(gòu)不成知識產(chǎn)權(quán)，形不成無形資產(chǎn)，而對商標的培育則不然，商標屬于知識產(chǎn)權(quán)，是有價值的。培育一個好的商標，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時，更能夠變成企業(yè)資產(chǎn)。所以說，對商標的培育，雖然需要大量的經(jīng)濟投入，但是，一旦商標知名，它給予投資者的是高額回報，是無形資產(chǎn)，是企業(yè)永久的財富。露露集團擁有的“露露”商標，1992年被認定為河北省著名商標，1999年被認定為中國馳名商標。產(chǎn)量由九十年代初幾百噸發(fā)展到40萬噸，2005年銷售收入達12億元，實現(xiàn)利稅14628萬元，比1999年增長30%?！奥堵丁鄙虡?，2002年經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評估。2004年、2005年進入世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》排行榜。相反，沒有自己的品牌，好產(chǎn)品賣不出好價錢的事情在我們周圍比比皆是。例如，圍場縣新?lián)茑l(xiāng)二道河子村種植胡蘿卜，里外三紅，口感好，被外商看好，種植出口已有十年，產(chǎn)品主要銷往日本、東南亞，但是，由于種種原因，一直沒有形成自己的品牌，胡蘿卜收獲、加工、包裝后貼上的是山東壽光、河澤、甘肅、北京等地經(jīng)銷商的牌子出口，經(jīng)銷商可以以平均每斤3到4元的價格賣出。（四）爭創(chuàng)著名商標，是構(gòu)筑企業(yè)文化的重要內(nèi)容。任何一個企業(yè)，在發(fā)展過程中，都必然形成代表該企業(yè)精神的企業(yè)文化，或者換句話說，企業(yè)文化是企業(yè)精神，企業(yè)靈魂的外在表現(xiàn)，那么商標，則是企業(yè)文化的載體之一。品牌反映著企業(yè)的實力、代表著產(chǎn)品質(zhì)量，同時也是企業(yè)文化的濃縮。企業(yè)選定商標，培 育商標，實施商標戰(zhàn)略，自然形成了以商標為中心的獨特的企業(yè)文化。從而使企業(yè)在發(fā)展中不但強大著它的經(jīng)濟實力，還不斷彰顯著它的文化魅力。我市“三北”商標，是河北省著名商標，“三北”商標具有豐富的內(nèi)涵，充分反映了三北種業(yè)集團以德治企、以信立世的企業(yè)文化和企業(yè)精神。如果細心，我們不難發(fā)現(xiàn)，凡是成功地利用商標戰(zhàn)略，無不在收獲著豐厚的經(jīng)濟回報的同時，通過企業(yè)文化，擴大著企業(yè)的社會影響力，并由此而吸引著越來越多的消費者。二、著名商標的作用著名商標的作用特別是它的長遠效應(yīng)體現(xiàn)在各個方面，但僅就當前來說，主要有以下幾個方面的作用。（一）可以進行冠名宣傳。（二）可以請求特殊保護。依據(jù)《天津市著名商標認定和保護條例》（三）可以享受優(yōu)惠政策。著名商標注冊人可以依據(jù)《天津市著名商標認定和保護條例 “對獲得全國馳名商標或著名商標品牌民營企業(yè)，有相應(yīng)的獎勵政策?！保ㄋ模闋巹?chuàng)馳名商標創(chuàng)造必要條件。根據(jù)《河北省著名商標認定和保護條例》第二十五條規(guī)定：省工商行政管理部門向國家工商行政管理部門推薦的馳名商標，應(yīng)當從著名商標中擇優(yōu)推薦。也就是說，申請行政認定的馳名商標，必須先被認定為著名商標。這是爭創(chuàng)馳名商標的必要條件。這些年來，我省產(chǎn)生的被行政認定的馳名商標，全部都是從著名商標中推薦而來的（五）著名商標的無形資產(chǎn)高于普通商標，美國可口可樂的商標價值達到30億美金占公司財產(chǎn)的3/4注冊商標作用企業(yè)注冊商標，可以搶占市場，拓展業(yè)務(wù)范圍，形成一種自有的品牌形象企業(yè)注冊商標，保護了企業(yè)商標不受侵犯，保護了品牌的價值不受盜取。企業(yè)注冊商標，品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標，馳名商標的根本。企業(yè)注冊商標，是入駐如天貓等商城的必要條件企業(yè)注冊商標，是辦理質(zhì)量檢查，衛(wèi)生檢查所具備的條件企業(yè)注冊商標，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（投資），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承。（一）商標是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志商標的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費者認牌購物或消費。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務(wù)的標志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此，商標能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。（二）注冊商標是取得專用權(quán)的前提，只有注冊商標才能受到法律的保護（三）商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽的載體商標與其它知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項核心資產(chǎn)，通過商標的運作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值：海爾812億、聯(lián)想682億，。（四）注冊商標有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優(yōu)勢有了商標，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路。既然商標作為一種標志，可以標志商標的質(zhì)量和企業(yè)的信譽，它自